Игрушка эльф на полке

Обновлено: 17.05.2024

Что это за такая новая модная традиция появилась в Великобритании - в декабре перед Рождеством каждую ночь пересаживать куклу Эльфа с места на место?! Эта традиция пришла в Королевство из Америки. Буквально недавно в 2005 году американка Кэрол Эберсолд с дочерью Чандой Белл написали книгу «Эльф на полке». Это детская книжка с картинками, которая объясняет, как Санта-Клаус знает, кто из детей непослушный, а кто ведёт себя весь год хорошо. В стихотвореной форме описывается, как эльфы навещают детей, начиная с американского праздника День благодарения до Сочельника, после чего они возвращаются на Северный полюс до следующего «курортного» сезона. Традиционно книга «Эльф на полке» продаётся в коробке с небольшой куколкой Эльфа.

«Эльф на полке». Стоимость данного набора порядка £20 (2000 рублей). Фотография из открытого источника.

И хотя книга написана совсем недавно и на другом континенте, в Великобритании она не только прижилась, но и имеет до сих пор сумасшедший успех. Думаю, что фурор этой незатейливой истории в том, что куколка приложена не просто так, а как раз затянуть семью в игру. Пока ребёнок спит, Эльфа надо переставлять со старого места на новое место, тем самым убеждая малыша в том, что кукла передвигается по дому и следит за поведением дитятки, чтобы потом передать Деду Морозу, какой подарок принести на Рождество - хороший или так себе, а может и никакого.

В Великобритании эта традиция немного отличается от американской. Так как Дня Благодарения в Королевстве нет, то Эльф приходит к детям чуть позже - 1 декабря и остаётся с ними до 25 декабря.

Набор, для того, чтобы родители сажали Эльфа в разные позы и занимали его «делом». Фотография из Etsy

Я наблюдаю, как каждый год в соцсетях мои друзья из Великобритании и Штатах выставляют фотографии этих эльфов в интерьерах своих домов. Идея заключается в том, чтобы каждую ночь пересаживать эльфа и не просто пересаживать, но с какой-то задумкой. То он катается с горки, то он спит, то он качается на качелях, то он предлагает поиграть «снежками» из машмэллоу, то он провaкциниpoвался, то он спрятался в ёлочных ветках, то он пришёл лечить ребёнка, то он делает снежного ангела, то он просто читает книгу. И таких вариантов может быть множество! Как взрослые не извращаются! Кто-то в это играет и им нравится самим процесс, каждую ночь придумывать новое дело игрушке. А кто-то из родителей делает это потому что «надо» или их просит ребёнок и тогда это кукла раздражает. Я сама знаю лично некоторых мам, которые уже видеть не могут этого Эльфа. Прямо до трясучки он их доводит. Хотя по мне - это веселая традиция и она больше даже для родителей, которые с своё время не наигрались в куклы. В Инстаграм есть хэштеги elfontheshelf или naughtyelfideas , где взрослые выставляют свои варианты, что придумать с Эльфом. Это кладезь вдохновляющих и забавных идей.

До сих пор этого эльфа покупают в магазинах, хотя казалось бы, все кто хотел уже его купил. Но маркетинг делает своё дело: Эльф уже появился в разных одеждах, и с разным цветом кожи, и мальчики, и девочки, и с разными выражениями лица.

Это Эльф подделка - уши у него не те. Продаётся в обычном супермаркете. Фотография из личного архива.

Я не слышала, чтобы в России кто-то пересаживал Эльфа с места на место в период зимних праздников, да и не уверена, что книга переведена на русский язык, и кукол я таких в продаже в России не видела. Хотя я может просто не замечала?! А какие ваши домашние традиции к Рождеству или Новому году, может какая-то традиция раздражает или наоборот ждёте её весь год?

А вы знаете об американской рождественской традиции Elf on the Shelf (эльф на полке)? Она появилась совсем недавно, в 2005 году, но уже стала очень популярной на Западе. В конце ноября-начале декабря с Северного полюса Санта-Клаус отправляет в каждую семью эльфа-разведчика (scout elf). Его задача — наблюдать за поведением детей в доме и докладывать Санте. Благодаря этой милой традиции дети Дарья Тимощук стали чаще слушаться родителей и делать успехи в изучении английского.

Ночью, когда все засыпают, эльф оживает и улетает на Северный Полюс доложить Санте, как вели себя дети (в нашей семье — ещё о том, сколько они разговаривали по-английски, так как Санта дарит подарки только тем, кто делает успехи в изучении языка), а к утру возвращается в дом, приземляется где-нибудь на новом месте и снова притворяется игрушкой.

Считается, что эльфа нельзя трогать, иначе он потеряет свою волшебную силу и не сможет ночью улететь на Северный полюс. Если всё-таки его нечаянно потрогали, нужно написать письмо Санте с извинениями.

Как правило, эльф приземляется где-нибудь высоко — на шкафу, камине, ёлке и т. д. Но он может выбирать и очень изощрённые места, чтобы удивить и повеселить детей. Каждое утро дети отправляются на поиски: где же приземлился эльф.

Несколько фактов об эльфе (но не ограничивайте свою фантазию)

На одну семью — один эльф.
Эльф может быть как мальчиком, так и девочкой.
Письма для Санты можно передавать через эльфа — класть рядом с ним и озвучивать свою просьбу.
Когда эльф прилетает в семью в первый раз, он приносит с собой записку о том, что будет следить за детьми и докладывать Санте об их поведении. Также в записке сказано, что его нельзя трогать и что ему нужно дать имя.
Есть мультфильм об этих эльфах. Видео порезано на девять частей, в общей сложности мультфильм длится около получаса, есть только английская версия.
Как правило, родители на Западе заказывают официальную игрушку Elf on the Shelf вместе с книгой, но она довольно дорогая и не продаётся в России. В мультфильме все эльфы-разведчики разные, поэтому вполне логично, что прилететь в дом может любой эльф. Например, у нас вот такая девочка.
Если ребёнок учится читать и писать по-английски, можно устроить переписку с эльфом на весь декабрь — отличная мотивация!
У нас в семье эльф также оставляет записки детям и приносит им английские книжки (в том числе об эльфах), а иногда прячет подарочки в доме (например, в этом году он спрячет в разных частях комнаты 10 карамельных тросточек и оставит записку о том, что их нужно найти).

На фото — наш эльф, прилетевший впервые 30 ноября. Дети назвали нашу девочку Camilla.

И кстати, аргумент «Camilla is watching you!» пока что безотказно действует при плохом поведении.

Кажется, что рождественские традиции уходят корнями в те годы, когда у людей еще не было интернета и телевизоров. Но иногда — новогоднее чудо! — простая семейная сказка становится популярной во всей стране. Именно так произошло с «Эльфом на полке», который помог семье Чанды Белл заработать миллионы (и, конечно, тут же обзавелся армией хейтеров). Рассказываем историю этого противоречивого персонажа.

В семье американской девочки из Атланты Чанды Белл была рождественская традиция: мама рассказывала детям, что специальный эльф, посланник Санты, постоянно следит, как они ведут себя накануне Рождества, а потом все рассказывает самому Санте. Каждый день эльф прячется в новом месте в доме — его самого не так просто выследить, но он все видит. Еще ему можно рассказывать, что ты хочешь на Рождество. И если эльф видел, что ребенок ведет себя хорошо, желание обязательно исполнялось.

Чанда Белл долгое время считала, что эльфы — это некая всеобщая рождественская традиция, а не только их семьи и дома. Но это было не так.

Прошли десятки лет. Чанда выросла, стала учителем литературы, вышла замуж за коллегу по работе и родила двоих детей. Однажды она навещала маму, та хандрила: у нее были проблемы со здоровьем, у мужа — с бизнесом. И, как рассказывает сама Чанда, она случайно завела разговор с мамой о том эльфе из детства. Просто чтобы поддержать ее «теплыми семейными воспоминаниями». В итоге Чанда Белл и ее мать Кэрол Эберсолд решили написать книгу. Так за полгода родился «Эльф на полке». Они были уверены, что история личного семейного эльфа понравится и другим.

У них даже появился литературный агент, но продать права на книгу никак не получалось: издатели не верили в успешность еще одного «рождественского проекта» от никому не известных дам. Тогда семья объединилась: к Чанде и ее матери примкнула сестра-близнец Чанды Криста Питтс (ради этого она оставила карьеру популярной телеведущей), а в ход были пущены все семейные средства. «Решив опубликовать книгу самостоятельно, мы с мужем использовали все кредитные карты, моя сестра продала дом, а родители даже вложили свои пенсионные сбережения. Все, что у нас было, мы вложили в эту компанию», — рассказывала потом Белл в интервью.

История одного чуда?

В 2004 году книга появилась на свет. Продавалась она вместе с игрушечным эльфом. Спустя год семье удалось продать 5000 экземпляров. Сестры Белл торговали книгами из багажника автомобиля, продавали ее на выставках подарков. Все изменил случай: в 2007 году актрису Дженнифер Гарнер сфотографировали с этим самым эльфом в руках.

«Не знаю, как она его получила, но телефоны тут же взорвались от заказов», — рассказывала Чанда Белл. Чуть позже эльфа показали в популярном телешоу Today. А уже в 2008 году книги и эльфы оказались во всех магазинах игрушек, в сетевых книжных магазинах, супермаркетах, а сборник рассказов начал триумфальное шествие по топам детских бестселлеров.

Бизнес семьи рос вместе с эльфами. Сейчас это огромная компания, выстроенная вокруг истории про эльфов и Рождество.

На производстве заняты десятки человек, книги проданы общим тиражом более 13 миллионов экземпляров

Доход компании увеличивался в прогрессии — в среднем на 150% в год. В результате с оценки в 16,6 миллиона долларов в 2011 году компания выросла к 2015-му до оценки в 85 миллионов.

Чанда Белл дает интервью всем ведущим медиа мира, включая Forbes, и гордится, что до сих пор этот бизнес остается семейным, а в их офисе в Атланте круглый год елки и Рождество. «Мне нравится такое», — добавляет она.

Семья сумела выстроить новую рождественскую вселенную внутри классической. На сайте эльфа есть разделы для детей и родителей, руководства для педагогов. У эльфа теперь множество лиц и кастомизаций (эльфы-мальчики, эльфы-девочки, в новой серии есть эльф с загипсованной ногой на костылях), а еще масса друзей. Есть франшиза Elf Pets, хлопья Elf on the Shelf, анимация на Netflix, CBS и TBS. То есть идеальное маркетинговое движение. Которое к тому же бдительно следит, чтобы ни один чужой эльф не ступил на их территорию. Базовый набор с эльфом (фигурка и книга) стоит в американских онлайн-магазинах от 30 долларов.

Каковы правила эльфа, которые диктует книга? Эльф все время играет в прятки с детьми (по факту каждую ночь родители перемещают эльфа с места на место в домах и квартирах, в пинтересте и инстаграме можно найти массу идей, куда бы еще спрятать эльфа). Трогать эльфа категорически нельзя! Это главное правило, которое он устанавливает. Если его потрогать, то все волшебство испарится, а Санта не услышит всего, что видел и знает эльф. Запомните этот тезис: он будет важен, когда вы прочитаете о критике эльфа.

Когда в доме появляется эльф? Здесь нет жестких правил. Некоторые объединяют появление эльфа с началом адвент-календаря. Эльфу полагается дать имя. С ним можно разговаривать — в правилах эльфов это даже советуют делать, говоря, что, хоть эльф и не может ответить, он все слышит. Эльф может давать детям задания.

И еще немного лирики от создательниц. «Мы — голос Северного полюса Санты, и для нас большая честь делиться его историями с помощью наших продуктов, развлекательного контента и захватывающих впечатлений», — резюмировала Чанда Белл в интервью Forbes.

Даже в разгар пандемии в компании были настроены позитивно: «Мы хотим, чтобы люди чувствовали, что в их изоляции есть что-то нормальное. Мы получаем множество вопросов от детей, могут ли эльфы заболеть ковидом. Мы говорим, что нет. Они же волшебные!» — цитировали в конце прошлого года одну из сестер.

А теперь та самая критика!

Один из столпов американской прессы, The Washington Post, в 2012 году опубликовал колонку «Эльф на полке: Его нужно остановить!». Автор называла историю эльфа «фаустианской сделкой», но не пустословно и не с точки зрения теории, а рассказывая о собственных детях. «В нашу жизнь эльф пришел три года назад — я отчаянно нуждалась в чьей-то помощи, мои мальчики были монстрами». И что в итоге? Вот как она описывает результат: «Вы получите замечательный дисциплинарный инструмент. Мои маленькие язычники мгновенно превратились в ангелов, стоило мне сказать: „Эльф смотрит“. И это совсем не обычное „Санта наблюдает“. Это была реальность: он смотрел на них мертвыми глазами, сидя на карнизе, затем на книжной полке, а затем на люстре. В январе я начала опасаться синдрома отмены». Криста Питтс отреагировала лаконично: «Я просто не понимаю этого негатива».

Другой авторитетный американский журнал, The Atlantic, выпустил текст с заголовком You're a Creepy One, Elf on the Shelf («Ты жутковатый, эльф на полке»). Он был посвящен критике эльфа — и даже не маркетинговой составляющей истории, а тому, какие ценности он транслирует детям.

«Худшее в эльфе — то, какое послание он несет, и сам смысл его существования: шпионить за детьми. Эльф узнает у ребенка его рождественские пожелания — но не мира на земле или лекарства от рака, а лишь материальные подарки. А затем, через месяц слежки из укрытия за поведением ребенка, он сообщает Санте, достаточно ли хорошо тот себя вел». Еще одним тезисом автора The Atlantic было то, что эльф лишает Рождество его сакрального смысла: «Не используйте его, чтобы запугать вашего ребенка, заставляя думать, что хорошее поведение равно подаркам. Если Рождество имеет для вас религиозное значение, разве доброта не его главный смысл?»

О втором тезисе можно спорить, а вот первый поддерживают и эксперты-психологи. В одной из колонок на сайте Psychology Today идею эльфа анализировали с точки зрения критического мышления детей и взрослых. А еще из-за истории воспитания через обещание подарка или поощрения. «Работать с плохим поведением через обещание вознаграждения за хорошее — ужасная и вредная практика.

Это ленивое воспитание, самый простой, но при этом самый худший способ добиться от ребенка хорошего поведения

Детям важно научиться самоконтролю и тому, чтобы поступать правильно ради самих себя. Ребенок, который делает что-то хорошо только потому, что эльф за ним наблюдает, учится противоположному: поведение определяется наградами… А теперь подумаем: как это транслируется в мире взрослых, когда дети поймут, что в реальном мире часто наибольшее вознаграждение приносят ложь и обман?»

В издании Vox критика эльфа ушла в третью плоскость, начав с фразы, которая могла бы стать лозунгом против всего маркетинга: «Если и есть самая популярная ложь, в которую мы погружаем детей, то это миф об эльфе на полке. Вот все, что вам нужно знать». И еще одна цитата: «Эльф — это символ государства слежки, замаскированный под детскую игрушку». Автор статьи подробно разбирает механику игры в эльфа, где нет места пользователю, потому что правила уже расписаны. «Я слежу и сообщаю Санте обо всем, что вы делаете!» — предупреждает эльф, добавляя, что «слово выйдет наружу, если вы нарушите правило». Звучит довольно знакомо!» — кажется, даже без глубокого знания американских реалий аллюзия понятна.

Статья на Vox, написанная в 2016 году, заканчивалась так: «Этот год был тяжелым. Сейчас как никогда нам нужна свобода, чтобы наслаждаться каникулами без призрака слежки со стороны правительства в наших домах — независимо от того, насколько сказочно это оформлено».

Рождественские праздники не за горами. Все признаки налицо: в супермаркетах появляются елочные игрушки и сладкие корзиночки mince pies, по телевизору крутят трогательные ролики, а родители уже ломают голову над тем, как в этом году развлечь эльфа. Если вы не поняли, о чем речь, читайте наш материал – в нем рассказываем обо всем по порядку.

Что за эльф и откуда он взялся?

Авторы продавали книги сами, а также при помощи друзей и близких. Но популярность к ним пришла, после того как в Сеть попало фото актрисы Дженнифер Гарнер, сделанное папарацци, когда она шла по улице с книгой в руках. Фотография мгновенно разлетелась по Сети, и конечно, всем захотелось узнать, что за книга у актрисы. К 2008 году «Эльф на полке» уже занял место среди бестселлеров в супермаркетах и книжных магазинах.

В чем суть игры?

Эльф, о котором говорится в книге, – посланник Санта-Клауса, а его миссия – следить за поведением детей в преддверии Рождества. Авторы книги настаивают на том, что эльфов не покупают, а усыновляют, поэтому магазины, продающие игрушечных эльфов, называются «центрами усыновления». Утром 1 декабря эльф должен появиться в каком-то уголке вашего дома, лучше всего с запиской-приветствием. Ему обязательно надо придумать имя – так эльфы приобретают магическую силу.

Согласно легенде, описанной в книге, каждую ночь эльф улетает обратно на Северный полюс и сообщает Санта-Клаусу, как вели себя дети. Рано утром, до того как дети проснулись, он возвращается и занимает новое место в доме, а малыши должны его отыскать. В канун Рождества эльф возвращается на Северный полюс до следующего года.

Главные правила Эльфа нельзя трогать руками. Рождественская магия очень хрупка и может исчезнуть, тогда у эльфа не получится вернуться на Северный полюс.Эльф не может говорить (просто смотрит и слушает) и передвигаться по дому, если кто-то еще не спит (родители могут переместить эльфа, только когда дети заснули).

Послушный или шаловливый?

Многие родители спорят, что именно эльф должен делать. В книге лишь сказано, что посланник Санты должен следить за детьми и оценивать их поведение. По сути, эльфу всего-то необходимо за ночь переместиться в новое место, а ребенку – найти его утром. В течение дня дети могут с ним общаться и просить передать их пожелания Санта-Клаусу.

Есть мнение, что эльфы – шаловливые существа, поэтому они обязательно будут безобразничать в доме, и тут уже в ход идут творческие способности родителей, которые собственноручно устраивают забавные сцены проказ. Некоторые даже отчитывают провинившегося эльфа в присутствии детей!

Эльф также может дарить небольшие подарки, отсчитывая дни до Рождества, подобно рождественскому календарю.

Эльфы завоевывают мир

Увлечение «Эльфом на полке» быстро перекинулось из Америки в Британию. Мамы и папы организуют группы в социальных сетях, публикуют фотографии «усыновленных» эльфов в «Инстаграме», создают альбомы на досках в «Пинтересте», где делятся забавными сценариями игры эльфа в прятки. Иногда родителям приходится искать выход из непредвиденных ситуаций, о чем они тоже рассказывают в Сети. Так, одна из мам описала свой опыт отправки эльфа на пенсию, ведь игрушка не вечна, как и само детство. Как быть, если вы забыли переместить эльфа или случайно сломали ему ноги? Не стоит паниковать, в интернете есть ответы и на эти вопросы.

Кому не угодил эльф?

Родители, журналисты и психологи не раз осуждали авторов книги за коммерциализацию Рождества и нормализацию слежки за детьми, находя жуткой даже саму идею книги.

Как инструмент воспитания «Эльф на полке» также вызывает споры. Кажущаяся безобидной игра, по мнению психологов, может навредить ребенку. Прежде всего они считают непедагогичным использовать эльфа для мотивации детей. Быть милыми и послушными для того, чтобы угодить воображаемому персонажу? Разве это научит отличать хорошее от плохого? Кроме того, многие дети начинают слушаться и идти навстречу родителям исключительно в обмен на подарки.

И наконец, неправильное использование эльфов может привести к появлению негативных ассоциаций с самим Рождеством. Угроза наказания за плохое поведение, исходящая от эльфа, может вызвать у детей, особенно у малышей, замешательство и тревогу в предпраздничные дни.

Новые традиции

Компания Lumistella, производитель игрушки «Эльф на полке», также выпускает серию Elf Pets, в которую входят игрушечные олень, собака-сенбернар и полярная лиса. Как у эльфа, у этих милых животных есть своя книжная история.

Также можно приобрести набор для писем Санта-Клаусу – Letters to Santa. Дети пишут список желаний на листе особой бумаги, запекают его в духовке, из-за чего он уменьшается соответственно размерам эльфа. Семейный эльф передаст письмо в руки Санта-Клаусу во время очередной вылазки на Северный полюс, а обратно принесет украшение, которое можно будет повесить на елку.

История эльфа на полке продолжается, постоянно обрастая новыми традициями и деталями. В 2011 году был выпущен 23-минутный праздничный анимационный фильм. Не так давно появилась тематическая одежда для детей и самих эльфов, наборы с заданиями и даже сборники идей для проказ персонажа.

Где «усыновить» эльфа?

Игрушку можно купить в большинстве супермаркетов, книжных магазинов и магазинов игрушек. Стоимость комплекта из книги, эльфа и DVD – £19,95. В бюджетных фунтовых магазинах стандартную игрушку можно приобрести совсем недорого.

Кроме того, эльфа можно заказать на официальном сайте . При покупке онлайн вы сможете выбрать цвет глаз, волос и кожи вашего эльфа.

Близится католическое рождество. В последние годы этот любимый семейный праздник в западных странах сопровождает мода на игру с «Эльфом на полке». Это мягкая игрушка, сказочный персонаж из детской книги Чанды Белл, который служит посланником Санта-Клауса. Он перемещается по дому (родителям советуют переносить его каждый день в новое место) и следит за поведением детишек, чтобы выяснить, кто вел себя плохо, а кто хорошо. Профессор в области цифровых технологий Лаура Пинто заявляет — в этой тенденции есть элемент подготовки детей к жизни в обществе тотальной слежки.

Вопрос, кто из детей заслуживает порицания по итогам года, а кто – награды, стоял всегда. И источников информации у всех иностранных коллег нашего Деда Мороза всегда было в избытке. Писательница Белл лишь скорректировала механизм доставки данных – Эльф на полке неявно провоцирует детей, старается подкараулить их в неожиданных местах, чтобы увидеть истинную реакцию. И каждую ночь, на регулярной основе, отсылает сведения своему «боссу», и там формируется досье.

Пинто отмечает, что взрослые стали часто выкладывать в соцсетях ироничные фотографии безобразий Эльфа. Родители гордятся своей фантазией – то он конфеты понадкусывает, то лицо малышу во сне разрисует. В некоторых случаях проказы Эльфа явно выходят за рамки «дошкольного возраста» и больше напоминают заготовки для фильмов ужасов. И в этой игре взрослых дети только молчаливые свидетели, они не могут повлиять на поступки Эльфа, остановить его. А если присоединятся к «забаве» или хотя бы одобрят – получают штрафные баллы.

Профессор Пинто усматривает в этом аналогию со шпионским ПО в смартфонах, с камерами видеонаблюдения и прочими инструментами слежки. Людей с детства приучают покорно воспринимать факт внешнего контроля, соглашаться со своим бессилием против системы, даже в ситуации явной провокации от безликих исполнителей. Личные интересы надо обуздать, смириться, сломать себя – у Пинто есть достаточно свидетельств, когда родители срочно прекращали игру, потому что у детей развивалась фобия постоянной слежки. Но сколько было тех, кто настоял на том, чтобы продолжить «игру»?

Читайте также: