Кока играет в игрушки
Обновлено: 18.05.2024
Последние пару лет сложно было назвать особо успешными для лейбла Black Star. С 2018 года из корпорации Тимати ушли 9 артистов, в том числе одни из самых успешных музыкантов лейбла — Егор Крид и L’One. Их уход сопровождался скандалами. Так широкая общественность узнала о кабальных условиях договоров с артистами лейбла: разрывая контракт, музыкант лишался псевдонима и права исполнять песни, выпущенные на Black Star. Это был сильный ущерб для репутации лейбла: его договоры с артистами стали одним из символов несправедливости в музыкальной индустрии России. Необычнее на фоне всего этого выглядит то, что за этим скандалом последовал страшный успех Клавы Коки, одной из певиц с Black Star.
Когда Клаву Коку спрашивают, сколько она уже занимается музыкой, она обычно отвечает «20 лет», считая за старт свой карьеры эпизод, когда она в 3-летнем возрасте сказала своей маме, что хочет петь. Клавдия Вадимовна Высокова начала свой путь к успеху с поступления на хоровое отделение Свердловской детской филармонии. Затем последовало участие в местном джазовом ансамбле, выступления на городских фестивалях, гастроли и прочие элементы детской музыкальной карьеры.
Окончив школу, певица решила заняться творчеством еще плотнее и, переехав в Москву, уже под новым псевдонимом — Клавдия Кока — вовсю начала участвовать во всевозможных музыкальных телеконкурсах. Среди прочего она выступала на «Факторе А» Аллы Пугачевой и на шоу «Главная сцена» проекта X-Factor Russia, где Ирина Аллегрова, Диана Арбенина, Николай Носков и Валерий Леонтьев крайне негативно высказались о ней, посоветовав петь дома для своих и забыть о большой сцене .
Еще тогда Клавдия Кока выступает на X-Factor Russia, жюри которого обошлось с ней максимально безжалостно
Клава не забыла и решила принять участие в очередном песенном конкурсе, который и стал решающим для ее карьеры. В 2015 году, заплатив членский взнос в 1000 рублей, она пошла на шоу «Молодая кровь», совместный проект СТС и Black Star, где лейбл искал молодые таланты, а победители получали контракты с ним. Певица вышла в финал, победила и наконец обрела признание со стороны индустрии. Однако полноценный успех последовал за этим далеко не сразу.
К моменту заключения контракта с Black Star Кока уже успела поэкспериментировать с кучей жанров, в том числе, по ее признанию, с треш-металом и панк-роком, а также выпустить сольный альбом «Кусто». Впрочем, там каким‑то смелым экспериментам места не нашлось, и представлял он собой легкий гитарный инди-поп. Собственно, примерно в том же духе Клава начала выпускать и свои первые песни на Black Star, что довольно сильно контрастировало со всей остальной музыкой и эстетикой лейбла.
Если большинство его артистов пыталось делать серьезный маскулинный рэп, то Кока примерила на себя образ простецкой девочки с гитарой, которая играет, по ее собственному выражению, «кантри-поп» и сама пишет свои песни. По словам самой певицы, связано это было с тем, что в Black Star ей всегда давали максимальную творческую свободу и разрешали делать то, чего она сама хочет. Однако в какой‑то степени эта самая свобода сыграла с Клавой злую шутку.
Затем Кока переключила внимание на свой ютьюб-блог, где рассказывала как о своей жизни, так и о том, что происходит внутри Black Star. В это же время она начинает записывать каверы на зарубежные хиты, перепевая их на русском, а также делая акапельные версии русских шлягеров. Именно эти видео долгое время были самыми популярными на канале Клавы, обгоняя по просмотрам ее собственные песни. Еще одна итерация Коки — ведущая телепередачи «Орел и решка», куда она пришла в 2018 году.
В Black Star никак не могли придумать ее правильное позиционирование. Вместо понятного и запоминающегося образа у Коки была репутация не то блогера, не то музыканта, не то телеведущей . Из‑за этого, по ее собственному признанию, радиостанции зачастую отказывались ставить ее треки в эфир, так как не понимали, что она за певица. Более того, в какой‑то момент внутри Black Star даже обсуждалась возможность отказа от певческой карьеры Клавы, так как остальная ее деятельность приносила куда больший успех.
К 2019 году Кока подходила далеко не в лучшей форме. Ее разностороннее творчество перестало приносить ей как удовольствие, так и деньги. Оказавшись в кризисе, певица поняла, что ей необходимо переформатировать себя и свой образ. Именно тогда она написала песню «Влюблена в МДК», ставшую ее первым мегахитом, который действительно смог перезапустить карьеру певицы и принести ей долгожданную славу.
Раньше у Коки был совместный с Тимати трек «Девочка-пай», где она пыталась отыграть роль дерзкой девчонки, только песня «Влюблена в МДК» смогла помочь Клаве дооформить этот образ. Трек сыграл на контрасте со всем остальным преимущественно белым и пушистым творчеством певицы, где не было ни мата, ни каких‑либо других резких выражений. Кока долгое время сомневалась, стоит ли выпускать такую песню, поскольку не знала, сможет ли аудитория понять такую смену имиджа, но поняла, что настало время, когда ее треки должны начать отражать все стороны ее характера, а не только привычную миловидную картинку.
Руководствуясь этой мыслью, Клава продолжила сочинять песни в том же духе. За «Влюблена в МДК» последовала «Зая», также обыгрывающая мат в припеве, а затем и главный на сегодняшний день хит певицы — «Мне пох», записанный вместе с самым скандальным русским рэпером последней пары лет — Моргенштерном.
Несмотря на то, что сама Кока публично нигде не говорит об этом, известно, что авторство песни принадлежит не ей, а исполнителю по имени Мичелз, о чем тот сам рассказал в интервью передаче «По студиям». Оригинал трека, записанный певцом, вышел в августе 2019-го с помощью Make It Music, дочерней компании Black Star, занимающейся размещением артистов на стриминговых платформах. Версия Мичелза звучит практически идентично версии Клавы, однако о плагиате речь в данном случае не идет: Black Star официально выкупили права на песню, чтобы её могла исполнять певица и даже заключили с автором трека договор о выплате процентов с продаж, что является редкой практикой в российской музыкальной индустрии. И хотя Кока не является автором «Мне пох», она сыграла большую роль в судьбе трека, сама связалась с Моргенштерном, чтобы записать с ним дуэт.
Вышедший в 2019 году альбом Коки «Неприлично о личном» закрепил за ней образ дерзкой девчонки, которая не лезет за словом в карман и посылает своих обидчиков куда подальше. Сама обложка альбома намекает на разительные изменения в имидже певицы: на ней изображено ее пусть и размытое, но голое фото, чего раньше и представить было нельзя. Музыкально же пластинка наравне с хип-хопом и R’n’B активно эксплуатировала современное мейнстримное поп-звучание, которое и станет основой новейшего этапа в творчестве Коки.
В 2020 году певица вновь переформатировала свой образ. На фоне всеобщего увлечения тиктоком и моды на возрождение эстетики 90-х Клава выпускает трек «Покинула чат», меметичный хит с односложным припевом и легким аллюзиям на группы вроде «Руки вверх!». По той же формуле — максимально цепкий поп с вирусным потенциалом — сделан ее дуэт с другим фрешменом 2019-го Niletto «Краш». Изменился и внешний образ Клавы. В нем стало куда больше ярких красок: в клипах все цвета радуги напоминают своей вычурностью эстетику девяностых.
На фоне популярности русского рэпа в последние годы такие простые и танцевальные песни стали редкостью в отечественной музыке, а вместе с некоторым застоем в хип-хопе и с ростом популярности того же тиктока спрос на такие треки начинает все больше увеличиваться. Клаве Коке удалось уловить этот момент и встать в авангарде нового поп-мейнстрима. Сегодня в чартах стримингов ее песни держатся в первых десятках мест по несколько месяцев, клипы пользуются бешеной популярностью, а на радио наконец с охотой ставят ее главные хиты.
После успеха Клавы Коки на Black Star стало появляться больше поп-артистов, а имидж лейбла с мрачными маскулинными рэперами постепенно начал уходить в прошлое . Вместе с тем сложно не заметить, что взлет популярности Коки за последний год прежде всего ее самостоятельная заслуга, тогда как в Black Star несколько лет не могли придумать, как же сделать из певицы звезду и чуть ли не отговаривая от дальнейшей музыкальной деятельности.
Тем не менее сама Клава всегда отзывается о своем лейбле максимально положительно. Она подчеркивает, что Black Star для нее — лучший лейбл из возможных, который всегда и во всем ей помогал. Что же касается злосчастных контрактов с артистами, певица считает, что они справедливы и не так тяжелы для музыкантов, как об этом принято рассказывать. Не смущает ее и перспектива лишиться права исполнять собственные песни. Кока говорит, что, если будет нужно, напишет новые.
Однако, как бы хорошо это ни звучало на словах, сложно представить, что нынешней суперуспешной артистке Клаве Коке будет долго комфортно в рамках контракта, заключенного с еще неопытной Клавдией. Нельзя не вспомнить случай Егора Крида, наверное, самого успешного артиста Black Star за все время существования лейбла, который в какой‑то момент понял, что хочет уйти и развиваться самостоятельно, однако не смог сделать это без скандала и, по слухам, привлечения сторонних миллионов для выкупа собственного псевдонима и песен. Кока неоднократно смогла доказать, что может приспосабливаться к изменениям и менять правила игры в свою пользу, а значит, и в случае ухода с Black Star, возможно, сумеет выйти сухой из воды. В конце концов, по ее словам, главная мечта для нее — это записать международный хит, а значит, в будущем ее ждет еще много препятствий, которые, впрочем, она наверняка найдет, как обойти.
Поправка: изначально в тексте указывалось, что автором песни «Мне пох» является Клава Кока, а не Мичелз. В текст добавлена уточняющая информация.
Она стала частью бренд-платформы «Магия момента», которая призвана объединять и вдохновлять людей во всем мире
24 января в России вышла первая в 2022 году кампания Coca-Cola под слоганом «Если ты это чувствуешь — это по-настоящему». Её ключевым креативным элементом стал ролик, в котором представлены истории подростков. Они испытывают яркие эмоции во время компьютерных игр или просмотра фильма, а освежиться и получить ещё больше удовольствия перед экраном им помогает напиток бренда, отметила Sostav команда локальной адаптации промо.
В съёмках нового ролика приняли участие настоящие геймеры со всего мира. Кроме того, видео включило в себя сцены из игры «Wild Rift» от Riot Games.
Олег Мамаев, директор по маркетингу Coca-Cola в России и Беларуси:
Кампания «Если ты это чувствуешь — это по-настоящему», в первую очередь, ориентирована на молодых людей. Они проводят много времени перед экранами своих мобильных устройств, наслаждаясь просмотром фильмов или игрой в телефоне. И в этот момент Coca-Cola может помочь им получить еще больше удовольствия!
Вместе они как будто погружаются в новое измерение, где возможно все. Coca-Cola становится идеальным дополнением к кино или паузе в игре.
Ирина Городилова, старший бренд-менеджер Coca-Cola в России:
Помимо ТВ и OLV роликов в России в рамках кампании мы запускаем промо в соцсетях, наружную рекламу в Москве и Санкт-Петербурге, партнёрство с микроблогерами, а также активации с призами.
Главный приз — организация собственной домашней мини-студии, которая поможет попасть по ту сторону экрана и почувствовать ещё больше эмоций!
Кроме главного приза, в рамках кампании еженедельно будет проводиться розыгрыш боксов от Coca-Cola, к каждому из которых подготовлен уникальный сет. Например, «кинобокс» с уютными пледами и подпиской на онлайн-кинотеатр или «блогер-бокс» со штативом и селфи-лампой.
Чтобы принять участие в промо, нужно купить напиток Coca-Cola, отсканировать чек покупки в приложении бренда и, используя появившуюся виртуальную валюту, присоединиться к розыгрышу.
Кампания стала частью бренд-платформы «Магия момента», о запуске которой Coca-Cola объявила в сентябре 2021 года. В новой глобальной концепции бренд сохранил прежнее видение своей миссии (объединять и вдохновлять людей в их повседневной жизни), но сделал это с учётом реалий того мира, в котором мы живём сегодня.
Состав творческой группы:
Coca-Cola Россия (клиент)
Директор по маркетингу Coca-Cola в России и Беларуси: Олег Мамаев
Старший бренд-менеджер: Ирина Городилова
Бренд-менеджер: Дмитрий Кордье
Media Operations Manager: Алевтина Архипова
Менеджер по диджитал-операциям по России и Беларуси: Светлана Просвирова
Менеджер по диджитал-контенту по России: Лариса Берг
MediaCom (разработка E2E медийного подхода)
Media Group Head: Анна Марунич
Senior Media Planner: Анастасия Медведева
Digital Planner: Екатерина Журавлева
Junior Digital Planner: Анастасия Потапова
McCann (разработка шоппер-материалов, адаптация и локализация креативного контента для размещения в медиа)
emg (разработка и проведение промоактиваций)
Senior Account Manager: Наталья Житкова
Account Director: Виктория Чикалова
Покупатели показали фотографии «Кока-Колы» из Киргизии, которая появилась в местных магазинах. На знакомой красной этикетке рядом с надписью «Классическая» соседствует «Классикалык». По словам покупателей, уже попробовавших лимонад, он ничем не отличается от произведённого в России.
На фоне новостей об окончательном уходе компании Coca-Cola из страны в рунете развирусились фотографии из екатеринбургских продуктовых магазинов. Покупатели заметили лимонады «Кока-Кола», «Фанта» и «Спрайт» из Киргизии. Этикетки на бутылках ничем не отличались от привычных, но на них были надписи на киргизском языке.
Например, рядом с надписью «Классическая» было слово на киргизском языке «Классикалык».
«Кока-Кола» из Киргизии в Екатеринбурге
На других фото видно, что состав напитка также написан на киргизском языке, а сам лимонад был произведён в Бишкеке.
Кроме «Кока-Колы» в магазинах были «Фанта» и «Спрайт» из Киргизии.
Как уверяют покупатели, уже попробовавшие данное ноу-хау, на вкус она нисколько не отличается от оригинала, — писали авторы паблика ПЕРЕЦ | Нижний Тагил.
Вероятно, россиянам можно не переживать за то, что они останутся без полюбившейся газировки. Например, в телеграм-канале «Телеканал Мегаполис» появился скриншот переписки с человеком, который, как писали авторы группы, осведомлён о происходящем в компании Coca-Cola. По словам инсайдера, в Нижневартовск уже приехали фуры с лимонадом из Казахстана.
С Казахстана и Киргизии уже «Кока-Колу» возят нелегально. Вчера в Нижневартовск фура двушки «Кока-Колы» из Казахстана приехала. Так что не останетесь без колы.
Напомним, 16 июня представители Coca-Cola объявили, что прекращают поставки в Россию, о чём сообщило информагентство Reuters.
Как только запасы компании закончатся, Coca-Cola HBC больше не будет производить или продавать Coca-Cola или другие бренды Coca-Cola Company в РФ.
Позднее уполномоченный при президенте России по защите прав предпринимателей Борис Титов успокоил россиян, сказав, что лимонады могут появиться в стране благодаря параллельному импорту.
Ранее Medialeaks рассказал о том, что россияне думают о газировках Cool-Cola, Fancy и Street, которые стали аналогами зарубежных лимонадов.
В другом материале Medialeaks можно прочитать, чем покупатели готовились заменять «Кока-Колу». Среди самых популярных версий — квас и чайный гриб.
Coca-Cola выпустила новую рекламу своей газировки, в которой напиток помогает закончить войну в игре. Пользователи нашли в ней скопированные сцены из World of Warcraft, иронию над культурой видеоигр и нелепую подачу. Теперь они пишут возмущенные комментарии и ставят дизлайки.
Ролик «Магия момента» появился на ютьюб-канале компании еще 26 сентября. В вымышленной игре проходит киберспортивный матч, в котором соревнуются две команды. Один из игроков выпивает Coca-Cola и внезапно отказывается сражаться, опуская оружие. Вскоре к нему присоединяются и другие персонажи, а в фэнтезийной вселенной наступает мир.
К 3 октября видео набрало уже 7100 дизлайков при 795 лайках. На русскоязычном канале Coca-Cola (там ролик вышел 1 октября) ситуация похожая — 1500 дизлайков при 117 лайках. А в комментариях — масса хейтеров.
«Это была самая дурацкая и безумная политическая карикатура, которую я видел за долгое время. Отличная работа!»
Юзеры недовольны тем, что Coca-Cola будто бы транслирует распространенный стереотип о том, что видеоигры побуждают детей к насилию. Они обвиняют компанию в предрассудках и популизме.
Некоторые пользователи заметили сходство вымышленной игры из рекламы Coca-Cola и трейлера к дополнению популярного фэнтези World of Warcraft.
Там можно заметить похожие стрелы, раненые тела и щиты. Более того, в некоторых эпизодах совпадает композиция сцен и расположение героев.
Coca-Cola опубликовала новый рекламный ролик, который посвящен играм. Согласно сюжету, главные герои ролика участвуют в киберспортивном турнире в вымышленной игре.
В сети предположили, что в компании решили показать, что жестокость в играх плохо, а дружба — хорошо. Хотя точная интерпретация создателей рекламы под вопросом.
В любом случае выглядит достаточно странно.
Coca-Cola одна из первых неигровых компаний, которая начала активно поддерживать киберспортивные турниры, включая турниры по StarCraft, League of Legends и Overwatch.
Источник: Shazoo
ну шо, посоны, за всё хорошее против всего плохого?
тотальный бред. что это, о чём?
кринж какой-то
и почему у него пальцы в говне на 0:48
когда рекламу делают люди 70+
из разряда: ага, внучек играет в игру, кибеспорт, дока2, где убивают беременных детей, все ясно, выпускаем рекламу!
Кока кола уже открещивается от игр Близзов же
картинку кокаколы с интересным гербом скиньте
Coca-Cola опубликовала новый рекламный ролик, который посвящен играм. Согласно сюжету, главные герои ролика участвуют в киберспортивном турнире в вымышленной игре.
В сети предположили, что в компании решили показать, что жестокость в играх плохо, а дружба — хорошо. Хотя точная интерпретация создателей рекламы под вопросом.
В любом случае выглядит достаточно странно.
Coca-Cola одна из первых неигровых компаний, которая начала активно поддерживать киберспортивные турниры, включая турниры по StarCraft, League of Legends и Overwatch.
Источник: Shazoo
1) Делайте игры как фортнайт
2) Никаких рисков, стерильный продукт что бы никого не оскорбить и не отпугнуть.
Читайте также: