2003 the lego group

Обновлено: 06.05.2024

Lego A/S, [lower-alpha 1] doing business as The Lego Group, [lower-alpha 2] is a family-owned company based in Billund, Denmark. [4] It is best-known for the manufacture of Lego-brand toys, consisting mostly of interlocking plastic bricks. The Lego Group has also built several amusement parks around the world, each known as "Legoland", and operates several retail stores.

The company was founded on 10 August 1932 by Ole Kirk Christiansen. [5] The word "lego" is derived from the Danish words "leg godt", meaning "play well". The word "lego" also means "I put together" in Latin, and "I connect" or "I tie" in Italian. In the first half of 2015, The Lego Group became the world's largest toy company by revenue, with sales amounting to US$2.1 billion, surpassing Mattel, which had US$1.9 billion in sales. [6] [7]

History

The history of Lego spans nearly 100 years, beginning with the creation of small wooden playthings, such as wooden ducks during the early 20th century. Manufacturing of plastic Lego bricks began in Denmark in 1947, but since has grown to include factories throughout the world. Today, the company is an iconic brand.

Trademark and patents

Since the expiration of the last standing Lego patent in 1989, a number of companies have produced interlocking bricks that are similar to Lego bricks. The toy company Tyco Toys produced such bricks for a time; other competitors include Mega Bloks and Best-Lock. These competitor products are typically compatible with Lego bricks, and are marketed at a lower cost than Lego sets.

One such competitor is Coko, manufactured by Chinese company Tianjin Coko Toy Co., Ltd. In 2002, Lego Group's Swiss subsidiary Interlego AG sued the company for copyright infringement. A trial court found many Coko bricks to be infringing; Coko was ordered to cease manufacture of the infringing bricks, publish a formal apology in the Beijing Daily, and pay a small fee in damages to Interlego. On appeal, the Beijing High People's Court upheld the trial court's ruling. [8]

In 2003, The Lego Group won a lawsuit in Norway against the marketing group Biltema for its sale of Coko products, on the grounds that the company used product confusion for marketing purposes. [9]

Also in 2003, a large shipment of Lego-like products marketed under the name "Enlighten" was seized by Finland customs authorities. The packaging of the Enlighten products was similar to official Lego packaging. Their Chinese manufacturer failed to appear in court, and thus Lego won a default action ordering the destruction of the shipment. Lego Group footed the bill for the disposal of the 54,000 sets, citing a desire to avoid brand confusion and protect consumers from potentially inferior products. [10]

In 2004, Best-Lock Construction Toys defeated a patent challenge from Lego in the Oberlandesgericht, Hamburg.

The Lego Group has attempted to trademark the "Lego Indicia", the studded appearance of the Lego brick, hoping to stop production of Mega Bloks. On 24 May 2002, the Federal Court of Canada dismissed the case, asserting the design is functional and therefore ineligible for trademark protection. [11] The Lego Group's appeal was dismissed by the Federal Court of Appeal on 14 July 2003. [12] In October 2005, the Supreme Court ruled unanimously that "Trademark law should not be used to perpetuate monopoly rights enjoyed under now-expired patents." and held that Mega Bloks can continue to manufacture their bricks.

Because of fierce competition from copycat products, the company has always responded by being proactive in their patenting and has over 600 United States granted design patents to their name. [13]

Environmental issues

Lego acknowledges the impact of its operations on the environment, in particular in areas such as climate change, resource and energy use and waste. All manufacturing sites are certified according to the environmental standard ISO 14001. The first Borkum Riffgrund 1 wind turbines off the coast of Germany began producing electricity in February 2015, which will help The Lego Group reach its goal of being based 100 % on renewable energy by 2020. [14] The company claims to recycle 90% of its waste and that it had made its operations nearly one-third more energy efficient over the five-year period ending 31 December 2013. [15] [16] It is seeking alternatives to crude oil as the raw material for its bricks. [17] This results in the establishment in June 2015 the Lego Sustainable Materials Centre, which is expected to recruit more than 100 employees, as a significant step towards the 2030 ambition of finding and implementing sustainable alternatives to current materials. [18]

In 2011, Lego bowed to pressure from the environmental campaigning organisation Greenpeace, reportedly agreeing to drop supplier Asia Pulp and Paper, and pledging to only use packaging material certified by the Forest Stewardship Council in future. [19] The environmental group had accused Lego, Hasbro, Mattel and Disney of using packaging material sourced from trees cleared out of the Indonesian rainforest. [20]

Lego partnered with the oil company Royal Dutch Shell in the 1960s, using the company's logo in some of its construction sets. This partnership continued until the 1990s, and was renewed again in 2011. [21] In July 2014, Greenpeace launched a global campaign to persuade Lego to cease producing toys carrying the oil company Shell’s logo in response to Shell’s plans to drill for oil in the Arctic. [22] Shell’s PR company valued the most recent two-year deal with Lego at $116 million, and reported that Shell achieved a 7.5% worldwide sales uplift during the promotion video from Iris International. [23] Lego announced that when the latest contract between the two companies comes to an end it will not be renewing it. [24]

As of August 2014, more than 750,000 people worldwide had signed a Greenpeace petition asking Lego to end its partnership with Shell. [25] Lego responded saying they "expect that Shell lives up to their responsibilities wherever they operate" and that they "intend to live up to the long term contract with Shell, which we entered into in 2011." [26] Meanwhile, Greenpeace produced a video campaigning against the Shell partnership; it received extensive press coverage [27] [28] and was viewed more than six million times on YouTube. [29] In October 2014, Lego announced that it would not be renewing its promotional contract with Royal Dutch Shell but did not say when the existing deal with Shell expires. Greenpeace claimed the decision was in response to its campaigning. [30]

Gender equality

In January 2014, a handwritten letter to Lego from a seven-year-old American girl, Charlotte Benjamin, received widespread attention in the media. In it the young author complained that there were "more Lego boy people and barely any Lego girls" and observed that "all the girls did was sit at home, go to the beach, and shop, and they had no jobs, but the boys went on adventures, worked, saved people … even swam with sharks". [31] [32]

In June 2014, it was announced that Lego would be launching a new "Research Institute" collection featuring female scientists including a women chemist, palaeontologist, and astronomer. [32] [33] The science-themed project was selected as the latest Lego Ideas winner, and was submitted by Ellen Kooijman, a geochemist in Stockholm. [34] Lego denied claims that the set was introduced to placate criticism of the company by feminists, pointing to its Lego Ideas origins. The Research Institute range sold out within a week of its online release in August 2014. The BBC’s Tom de Castella reported that Kooijman was pleased with the set’s final design, despite the addition of face make-up to her original proposal, and that Becky Francis, professor of education and social justice at King's College London, who had been "very, very disappointed" by Lego Friends, is a fan. [35]

Legoland

The Lego Group built four amusement parks around the world, known as "Legoland". Each park features large-scale Lego models of famous landmarks and miniature Lego models of famous cities, along with Lego themed rides. The first Legoland park was built in Lego's home town of Billund in Denmark. This was followed by Legoland Windsor in England, Legoland California in Carlsbad, US and Legoland Deutschland in Günzburg, Germany. In addition, Legoland Sierksdorf was opened in 1973, but soon closed in 1976.

In July 2005, The Lego Group announced that it had reached a deal with private investment company the Blackstone Group to sell all four parks for €375m to the Blackstone subsidiary Merlin Entertainments. Under the terms of the deal, The Lego Group would take a 30% share in Merlin Entertainments and positions on their board. [36] The sale of the theme parks was part of a wider strategy to restructure the company to focus on the core business of toy products.

In 2010, Merlin Entertainments opened the first Legoland water park at the Legoland California site. On 15 October 2011, Merlin Entertainments opened their first new Legoland park, Legoland Florida, in Winter Haven, Florida. It is the largest Legoland opened to date at 145 acres, and also only the second Legoland opened in the United States. The second Legoland water park was opened near the same location on 26 May 2012 after only 4 months of construction.

Merlin Entertainments opened their second new Legoland park in Nusajaya, Johor, Malaysia under the name Legoland Malaysia on 22 September 2012. [37] It is the first Legoland in Asia and was quickly followed by another Lego-themed water park in the same area. The first Lego hotel has also opened near the site. People who stay in the hotel will also get tickets to the theme park and water park. [38]

Merlin Entertainments has also planned several new Legoland parks: Legoland Dubailand, Legoland Nagoya [39] (scheduled to open in 2015), and Legoland Korea [40] (also scheduled to open in 2015). In addition, they have opened four new Legoland Discovery Centres, which take the Legoland concept and scale it down to suit a retail park environment.

Retail stores

Europe

October 2002 saw a significant change in The Lego Group's direct retail policy with the opening of the first so-called Lego Brand Store in Cologne, Germany. The second, in Milton Keynes, UK, followed quickly – several dozen more opened worldwide over the next few years, and most of the existing stores have been remodelled on the new Brand Store template. One of the distinctive features of these new stores is the inclusion of a "Pick-A-Brick" system that allows customers to buy individual bricks in bulk quantities. How a customer buys Lego pieces at a Pick-A-Brick is quite simple: customers fill a large or small cup or bag with their choice of Lego bricks from a large and varied selection and purchase it. The opening of most of these stores, including the 2003 opening of one in the Birmingham Bull Ring shopping centre in England, have been marked by the production of a new, special, limited edition, commemorative Lego DUPLO piece. Lego opened the first brand store in its home country Denmark in Copenhagen on 13 December 2010. There are 2 stores in Austria, 1 store in Belgium, 12 stores in Germany, 13 stores in the United Kingdom, 3 stores in France, 1 store in Sweden, and 1 store in Denmark for a total of 33 stores in Europe.

North America

In 1992, when the Mall of America opened in Bloomington, Minnesota, one of its premier attractions was the Lego Imagination Center (LIC). An imagination centre is a large Lego store with displays of Lego sculptures and a play area with bins of bricks to build with. The store inventory includes a large selection of Lego sets for sale, including sets which are advertised in Lego catalogues as "Not Available In Any Store." A second imagination centre opened at the Disney Springs at Walt Disney World in Orlando, Florida. Between 1999 and 2005, Lego opened 24 further stores in North America in 23 states. As of 2016, there are 90 Lego stores operating or soon-to-be operating in North America in 32 US States and 5 Canadian Provinces. [41] These stores sell various Lego merchandise, including minifigures, Pick-a-Brick, and custom packaged minifigures.

India

The first Lego store in India was opened in Chennai, Tamil Nadu in March 2014 by Funskool, under licence from the Lego Group. [42]

Financial results

Lego factory in Kladno, Czech Republic, established in 2000. This is one of several sites in the world where Lego toys are manufactured (Denmark, Hungary, China and Mexico are the others).

In 2003, The Lego Group faced a budget deficit of 1.4 billion DKK (220 million USD at then current exchange rates; equal to EUR 175 million), [43] causing Poul Plougmann to be replaced by Kjeld Kirk Kristiansen as president. In the following year, almost one thousand employees were laid off, due to budget cuts. However, in October 2004, on reporting an even larger deficit, Kristiansen also stepped down as president, while placing 800 million DKK of his private funds into the company.

In 2005, The Lego Group reported a 2004 net loss of DKK 1,931 million on a total turnover, including Legoland amusement parks, of DKK 7,934 million.

For 2005, the company returned a profit of DKK 702 million, having increased its revenue by 12% to DKK 7,050 million in 2005 against DKK 6,315 million in 2004. It also cut expenditures and disposed of amusement parks and a factory in Switzerland.

In 2011, sales for the company grew 11%, rising from $2.847 billion in 2010 to $3.495 billion in 2011. Profit for 2011 fiscal year increased from $661 million to $776 million. The increased profit was due to the enormous popularity of the new brand Ninjago, which became the company's biggest product introduction ever. [44]

2012 saw a 25% rise in revenue over the previous year. More than 60% of its profit was helped by new product launches such as Friends. [45] It was also reported that The Lego Group had become the world's most valuable toy company ahead of Mattel with a value at over $14.6 billion. [46]

The Lego Group delivered a turnover of DKK 14,142m in the first half of 2015 with an increase of 18% compared with the same period in 2014 measured in local currency (i.e. excluding the impact of foreign exchange rate changes). Net profit for the first half of 2015 was DKK 3,553m compared with DKK 2,715m for the first half of 2014. First half year sales were driven by double-digit growth across all geographical regions and strong product innovation on themes such as Lego Ninjago, Lego Elves and Lego Creator. [47]

Серия наборов: Duplo Серия: No series name Код по каталогy: Leg:1166-1 Дата выпуска: 2003 Детали: 42 Минифигуры: 2 Описание: Includes 2 types of minifigures:
1x - BABY014: Primo Figure Boy with Blue Base, Blue Top with Stripes and Three Buttons, Brown Hair
1x - BABY013: Primo Figure Girl with Green Base, Red Top with Daisy Pattern, Brown Hair Купить сейчас:

Clikits Bracelet

Серия наборов: Clikits Серия: No series name Код по каталогy: Leg:1385-1 Дата выпуска: 2003 Детали: 13 Купить сейчас:

Vakama (bagged)

Серия наборов: Бионикл Серия: Турага Код по каталогy: Leg:1417-2 Варианты: Нажмите, чтобы увидеть варианты Дата выпуска: 2003 Детали: 26 Купить сейчас:

Tahnok Va

Серия наборов: Бионикл Серия: Борок Ва Код по каталогy: Leg:1431-1 Варианты: Нажмите, чтобы увидеть варианты Дата выпуска: 2003 Детали: 27 Купить сейчас:

Nuhvok Va

Серия наборов: Бионикл Серия: Борок Ва Код по каталогy: Leg:1432-1 Варианты: Нажмите, чтобы увидеть варианты Дата выпуска: 2003 Детали: 26 Купить сейчас:

Gahlok Va

Серия наборов: Бионикл Серия: Борок Ва Код по каталогy: Leg:1433-1 Варианты: Нажмите, чтобы увидеть варианты Дата выпуска: 2003 Детали: 26 Купить сейчас:

Lehvak Va

Серия наборов: Бионикл Серия: Борок Ва Код по каталогy: Leg:1434-1 Варианты: Нажмите, чтобы увидеть варианты Дата выпуска: 2003 Детали: 25 Купить сейчас:

Fikou

Серия наборов: Бионикл Серия: Раи Код по каталогy: Leg:1441-1 Дата выпуска: 2003 Детали: 13 Купить сейчас:

Если у вас есть справочные книги или статьи , или если вы знаете , качественных веб - сайтов , посвященных теме обсуждаемого здесь, пожалуйста , заполните эту статью, давая ссылки , полезные для его контролируемости и связывая их с « Notes разделе». И ссылки "

Lego Group , или Lego Group , - датская компания,производящая игры, чья самая известная линейка продуктов - Lego , они состоят из строительных блоков для сборки. В 2014 году компания Lego стала крупнейшим производителем игрушек в мире, заняв второе место в 2013 году и четвертое в 2011 году.

Резюме

История

Начала

В 1916 году Оле Кирк Кристиансен открыл столярную мастерскую в Биллунне , Дания , где с помощью небольшой группы учеников заработал на строительство домов и мебели для местных фермеров.

Его мастерская сгорела в 1924 году, когда в результате пожара, начатого двумя его маленькими сыновьями, образовалась стружка, а затем возник пожар. Обескураженный, Оле Кирк рассматривал катастрофу как возможность построить более крупную столярную мастерскую и увеличить свои продажи. Однако Великая депрессия существенно повлияла на его доход. В поисках методов снижения производственных затрат Оле Кирк начал производить миниатюрные версии своих продуктов, чтобы помочь ему на этапе проектирования. Именно эти масштабные модели вдохновили его на создание игрушек из древесных отходов.

В мастерской начали собирать буксирные игрушки: копилки, легковые и грузовые автомобили. Эти игрушки имели ограниченный успех, поскольку семьи были бедными, и они часто не могли их купить. Местные фермеры иногда обменивали еду на его игрушки. Оле Кирк понял, что для поддержания своего бизнеса он должен продолжать производить полезные предметы в дополнение к игрушкам. В середине 1930 -х краткое увлечение йо-йо обеспечило ему период активности до его внезапного конца. И снова Оле Кирк повернул этот инцидент в свою пользу, превратив компоненты йо-йо в колеса. Его сын Годтфред Кирк Кристиансен начал работать в компании.

Когда использование пластика распространилось, Оле Кирк импортировал из Англии инъекционную машину и начал производить игрушки из этого нового материала. Одной из первых модульных игрушек был грузовик, который можно было разбирать, а затем снова собирать. Однако этот объект, как и ему подобные, имел слишком много разных частей, и создание шаблонов для каждой оказалось слишком дорогостоящим. Поэтому Оле Кирк решил продавать стандартизированные кирпичи, такие как Minibrix of Bild-o-Brick или Kiddicraft до него.

Поскольку кирпичи того времени были пустотелыми, их сборка была ненадежной. Затем в 1949 году Кристиансен изобрел систему самоблокирующихся цилиндров. Поскольку шипы немного шире, чем пространство между трубкой и стеной, последние раздвигаются при соединении двух частей. Но с упругим материалом трубка и стенки возвращаются в исходное положение и стягиваются вокруг шипа, укрепляя сборку. Таким образом, кирпичи были взаимозависимыми, но не настолько, чтобы их можно было разделить.

В то время розничные торговцы и потребители недооценивали использование пластика для игрушек. Многие поставки были возвращены из-за недостаточных продаж: считалось, что пластиковые игрушки никогда не смогут заменить деревянные. Несмотря на эту критику, Кристиансен продолжал настаивать. В 1954 году Годфред стал ответственным за производство.

Это был его разговор с иностранным покупателем, который дал ему представление об огромном потенциале полной «системы», но у кирпичей все еще были некоторые технические проблемы: их способность «блокировать» была ограничена, и они не были достаточно универсальными. В 1958 году был разработан современный восьмипроводной кирпич. Лицензия была оформлена 28 января 1958 г. . Его улучшили за счет трубок в нижней части. Это увеличило сцепление с основанием, одновременно расширив диапазон возможностей.

В том же году умер Оле Кирк, и Годфред унаследовал управление компанией.

В последующие годы Lego существенно продвинулась вперед. В 1959 году было основано подразделение Futura. Его небольшая команда отвечала за разработку идей для новых проектов. Еще один пожар поразил компанию в 1960 году , поглотив почти весь запас деревянных игрушек: к счастью, пластиковая линия оказалась достаточно прочной, чтобы работать самостоятельно. По состоянию на конец года штат насчитывал 450 человек.

В 1961 и 1963 годах были представлены первые колеса Lego, дополнение, которое расширило возможности создания катящихся предметов и предметов для дошкольников.

В 1963 году от ацетата целлюлозы, который страдал обесцвечиванием и скручиванием, отказались в пользу АБС (акрилонитрилбутадиенстирола), который до сих пор используется в производстве кирпича. АБС имеет множество преимуществ: он устойчив к нагреванию, кислотам, солям, химическим веществам и не токсичен; кроме того, его долговечность отличная. В 1964 году впервые был включен буклет с рекомендациями.

Одна из самых удачных серий - железнодорожный комплект - была выпущена в 1966 году . Модуль имел двигатель на 4,5 вольта, а два года спустя был оснащен двигателем на 12 вольт. В 7 июня 1968 г. , Legoland Парк был открыт в Биллунд . В этом тематическом парке представлены замысловатые модели городов. Позже он значительно разросся, ежегодно принимая более миллиона платных посетителей. В 1968 году было продано более восьми миллионов модулей .

В 1969 году в продажу поступила система Duplo . У кирпичей было двойное измерение, что делало их более безопасными для маленьких детей; две системы остались совместимыми, что облегчило переход.

Расширение

Компания Lego начала ориентироваться на женский рынок с появлением в 1973 году мебели и кукольных домиков . В следующем году настала очередь постройки лодок с плавающими корпусами. Сын Годтфред, в Kjeld , присоединяется к руководству компании.

В 1974 году , завод был открыт в Enfield в Коннектикуте и появляются первые символы. Это фигурки, основанные на части туловища, на которой закреплены голова и руки; остальная часть корпуса должна быть собрана из стандартных деталей. Их иногда называют «максифигами», в отличие от более популярных (и все еще актуальных) « минифигурок », созданных в 1978 году и заменяющих статичные и безликие фигурки аналогичного размера, появившиеся в 1975 году .

«Экспертная серия» была введена в 1975 году . Они включали в себя движущиеся части, такие как шестерни , зубья, оси и рычаги, что позволяло создавать реалистичные модели, такие как автомобили с функционирующим рулевым управлением и двигателем. В 1977 году ассортимент для экспертов изменил свое название на Lego Technic .

В 1978 году была запущена первая тематическая ложа - замок. Далее следуют темы города и космоса с созданием миниатюрных фигурок (рыцарей, полицейских, космонавтов).

В 1979 году были представлены космические аксессуары с ракетами и другими межгалактическими устройствами. Серия Scala позволит вам повеселиться с украшениями.

С 1960-х годов преподаватели использовали кубики для развития творческих способностей и навыков решения проблем, чему компания особенно поддерживала свой отдел Lego Dacta.

В 1986 году стали доступны электрические аксессуары и зародыш компьютерного управления. В 1987 году ассортимент пополнился пневматическими компонентами . В 1988 году был организован первый конкурс. В 1990 году появились гоночный автомобиль и вездеход, с повышенным уровнем детализации и реалистичности. В 1991 году круиз-контроль быстро стал незаменимым для любителей поездов.

В 1992 году были утверждены два рекорда Гиннеса . Первый состоял из 400 000 кирпичей и имел размеры 4,45 на 5,22 м: это был замок для шведского телевидения . Вторая - это железнодорожная ветка длиной 545 м с тремя локомотивами . Duplo поставляет отвертку , плоскогубцы , болты и гайки . Линия Paradisa в пастельных тонах предназначена для девочек. В 1993 году у Дупло был поезд и «кирпичвак» в форме попугая, чтобы собирать кирпичи, разбросанные по земле.

Исходные цвета кирпичей - это основные цвета: красный, желтый, синий, черный и белый. В конце 1990-х появляются другие цвета , например зеленый, серый или розовый. Зеленые кирпичи были объявлены вне закона в течение долгого времени, поскольку компания опасалась, что они будут использованы для создания военной техники, что сделало Lego милитаристской игрушкой. У минифигурок желтая «кожа», за исключением нескольких баскетболистов и реплики Лэндо Калриссиана , персонажа «Звездных войн» , у которой была коричневая «кожа». Эта деталь была источником обвинений в расизме в адрес компании Lego, но один из энтузиастов обычно отвечает, что человеческая кожа никогда не бывает такой же желтой, как у минифигурок. Сегодня фигурки из фильмов, например « Звездные войны» или « Индиана Джонс» , имеют бежевую кожу.

В 1998 году компания Lego выпустила первый набор Lego Mindstorms , связанный с Lego Technic , который позволяет программировать настоящего робота с помощью компьютера. Иногда они используются исследовательскими лабораториями, когда-то необузданными, особенно в области искусственного интеллекта , для создания недорогих и легко модифицируемых роботов.

В 2003 году общий дефицит датской группы составил 1,4 миллиарда датских крон (188 миллионов евро), т. Е. Снижение оборота составило 25%; В том же году внук основателя, тогдашний управляющий директор, решил уволить 500 из 8000 сотрудников компании, прежде чем в 2004 году, наконец, передать его нынешнему генеральному директору Йоргену Вигу Кнудсторпу . Последний до сих пор возглавляет группу. где он руководит перезапуском и текущим расширением группы.

Перезапуск

В 2010 году , после прекращения производства линейки Bionicle, компания Lego создала серию Hero Factory , представляющую футуристических роботов. Hero Factory имеет новую строительную систему, не зависящую от Lego Technic.

В 2010 году Disney и Lego заключили партнерство в США по производству продуктов, созданных на основе фильмов для младенцев (Duplo) и классических произведений, таких как поезд «История игрушек» .

В 2011 году компания Lego запустила линейку Ninjago с персонажами ниндзя , самураев и скелетов. Эти новые продукты, которые больше похожи на волчки, призваны приблизиться к феномену бейблейда, чтобы завоевать долю рынка и привлечь к бренду потребителей, которых не слишком привлекают строительные игры. Линия игрушек - сюжет мультсериала .

В конце 2011 года Lego выпустила две линейки: Dino, которая, как следует из названия, нацелена на набор динозавров, и Friends, нацеленные на девочек.

Шины получили широкое распространение на различных моделях, их можно найти почти в половине коробок. По состоянию на 2006 год объем производства превышает 300 миллионов единиц в год, в результате чего компания занесена в Книгу рекордов Гиннеса в 2012 году как крупнейший в мире производитель шин (по количеству) с производством 318 миллионов единиц в год; в 2014 году производство достигло 650 миллионов шин.

Йорген Виг Кнудсторп оставляет бразды правления компанией в декабрь 2016 возглавил новую дочернюю компанию Lego Brand и был заменен Бали Падда до октября следующего года, когда его сменил Нильс Кристиансен .

В том же 2017 году, несмотря на то, что продажи в Китае выросли в пять раз за десять лет, а также очень хорошие продажи таких категорий, как City , Friends или Lego Batman Movie , Lego Group пережила кризис роста. В связи с этим компания объявляет об увольнении 1400 сотрудников. В частности, падение оборота на 5% и операционной прибыли на 6% . В 2017 году оборот Lego Group составил 35 миллиардов датских крон , а чистая прибыль составила 7,8 миллиарда, что ниже, чем в предыдущем году (9,4 миллиарда). Падение оборота на 7,7% положило конец четырнадцати годам роста подряд.

Соревнование

В 1996 году Lego подала заявку на регистрацию в качестве торговой марки Сообщества , которую Управление по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) приняло в Октябрь 1999 г. . Но в 2004 году канадский ритвик (производитель Mega Bloks ) добивается аннулирования этой записи. От апелляции к апелляции эта борьба продолжается в Суде первой инстанции Европейского суда .

В ноябрь 2005 г. , Верховный суд Канады постановил, что конкурирующие кирпичи Mega Bloks (от канадского производителя Ritvik) не являются незаконной копией кирпичей Lego. Это не мешает Lego иметь столько покупателей. Это решение канадского суда было дважды подтверждено Европейским судом (ЕС) в первой и второй инстанциях соответственно в 2005 и 2008 годах .

В 2011 году компания Hasbro запустила линейку Kre-O , которая с 2012 года превращает фильмы Трансформеров и Морской бой в кирпичи .

Происхождение названия

Название компании было создано Оле Кирком Кристиансеном в 1932 году от датского leg godt , что означает «хорошо играть». В латинском , лего может означать «Я собрать», но мне кажется , Кристиансен проигнорировал его при выборе этого имени.

Леголенд парки

Леголенд Виндзор в Виндзоре , Соединенное Королевство ;
Леголенд Калифорния в Карлсбаде , Калифорния , США ;
Леголенд Дойчланд в Гюнцбурге , Германия ;
Леголенд Флорида в Уинтер-Хейвене в округе Полк , США ;
Леголенд Малайзия в штате Джохор , Малайзия .

Помимо тематических парков Legoland, есть несколько центров Legoland Discovery .

В 4 августа 2005 г. , компания продает свои тематические парки Legoland компании Merlin Entertainments , которая будет продолжать продвигать игры Lego. Lego сохраняет 30% компании Legoland, которая считает, что бренду необходимо сосредоточить свои усилия и финансовые усилия на производстве и маркетинге, чтобы вернуться в прибыльное положение. В 2004 году Lego зафиксировала убыток в размере более 250 миллионов долларов , что вдвое больше, чем в 2003 году , и эти два года были единственными убытками в истории компании.

Цифры

Эта статья содержит один или несколько списков . Эти списки выиграют, если будут написаны в форме синтетических абзацев, более удобных для чтения, причем списки можно будет также вводить в письменной и исходной части, чтобы правильно размещать различные элементы.
Действительно, Википедия не выполняет роль базы данных и отдает предпочтение энциклопедическому содержанию в поисках полноты.

Количество штук

С 1949 года компания Lego произвела более 327 миллиардов штук.

Ежегодно производится более 75 миллиардов деталей, в том числе 700000000 шин.

Кроме того, существует около 3700 различных деталей.

Каждую секунду по всему миру продаются семь коробок Lego и 983 штуки.

Записи

Самый дорогой (новая цена в магазине): « Сокол тысячелетия» в коллекционном издании, выпущенный в сентябрь 2017 , состоящий из 7 541 части. Это переиздание предыдущей модели 2008 года, в которой было «всего» 5 195 деталей. Он имеет высоту 8 дюймов, длину 84 см и ширину 56 см и продается по цене 799,99 евро.
Наибольшее количество кирпичей: это копия Тауэрского моста в Лондоне, утвержденная Книгой рекордов Гиннеса в сентябрь 2016 . Он сложен из 5 805 846 кирпичей. Его высота 44 м, ширина 18 м . Если проект длился в общей сложности год, то только строительство длилось 7 месяцев, монополизировав 28 строителей.
Одобренный рекорд для самой высокой башни был 35,05 м , так как июнь 2015 , но 36- метровая башня находится в процессе омологации.
Самая большая лодка Lego имеет длину 35,05 м и вес 2860 кг.
Есть много записей о конструкциях Lego, одобренных Книгой рекордов Гиннеса .

Анекдоты

Существует 915 103 765 способов обрезать шесть кирпичей 2 × 4.
Используемый пластик ABS нагревается до 232 ° C и впрыскивается под давлением от 2,5 до 10 бар .
В производстве отказываются от 18 деталей из миллиона.
Половина комплектов, выставленных на продажу, пересматривается или меняется каждый год. [исх. нужно]
Отвечая на вопрос о лучшем подарке, который он когда-либо делал, премьер-министр Канады Джастин Трюдо сказал, что подарил Ксавье (своему сыну) Lego Millennium Falcon, когда тот был слишком молод, что позволило ему построить его сам.

Присутствие в мире

Продукция Lego доступна в 130 странах, и более 400 миллионов детей и взрослых каждый год играют с кубиками Lego, которые они могут купить в одном из 120 существующих «магазинов Lego».

Производство

конструктор Лего

Лего Фильмы и ТВ

Видеоигры

Производственные площадки

У группы Lego есть производственные площадки в Дании (в Биллунде ), Венгрии (в Ньиредьхазе ), Чехии (в Кладно ), Мексике (в Сьенега-де-Флорес ) и в Китае (в Цзясин ).

Старые производственные площадки

Баар (Швейцария): Lego Produktion AG(en) , закрыта в 2005 г.
Энфилд (Коннектикут) (США): распределительный центр переведен в Мексику в 2006 г., производственная часть закрыта в 2000 г.

Корпоративная культура

В 2001 году компания Lego выиграла приз за английский ковер, приз за гражданское оскорбление, обычно присуждаемый представителям «французской элиты» за продукты, представленные на английском языке во Франции.

Экология

Lego все чаще использует в своей продукции биоразлагаемый пластик . В 2019 году он выпустил комплект домика на дереве, в котором используются кусочки полиэтилена из сахарного тростника .

Партнерство между Lego и Shell, начатое в 1966 году, позволяет Shell размещать свой логотип на Lego. Остановившись в 1990 году, затем возобновив в 1998–1999 годах и, наконец, в 2013–2014 годах, Гринпис выступил за прекращение этого партнерства. Ее полностью заменила Octan (in) , фиктивная компания, созданная в 1992 году.
Точно так же Lego в прошлом заключила различные соглашения с Esso и Exxon по Северной Америке .

Влияние производства игрушек на окружающую среду принималось во внимание компанией на протяжении многих лет. Были предприняты различные меры по переработке и сокращению производственных отходов. В годовом отчете теперь конкретно упоминаются предпринятые действия (цели по сокращению отходов, снижение воздействия углерода и потребление энергии), а также, например, точные цифры потребления или энергоэффективности.

LEGO – пожалуй, самый известный детский конструктор в мире. В августе компания традиционно отмечает свой день рождения: в этом году ей исполнилось целых 88 лет! Хотя мы часто шутим о том, как больно наступать босыми ногами на разбросанные по полу детальки, в душе мы, конечно, тоже фанаты LEGO. И в качестве поздравления бренду публикуем сегодня очерк о драматичной истории этой игрушки.

Все началось в 1932 году в маленькой датской деревушке Биллунд. Экономическая ситуация была ужасной, и отцу четырех детей, Оле Кирку Кристиансену, пришлось закрыть свою столярную мастерскую. Но Оле не сдавался: раз уж от производства шкафов и стульев у него осталось столько отпиленных кусков дерева, он решил, что из них можно делать игрушки.

Так появились первые грузовики, автобусы и знаменитая утка на колесиках, за которой сегодня охотятся коллекционеры. С этой уткой связана одна поучительная история. Поначалу компания была исключительно семейным предприятием, и Оле помогал в работе его сын, Готфрид. В частности, он должен был покрывать деревянных уток лаком, упаковывать их и нести на вокзал, откуда их по почте отправляли покупателям.

Как-то раз Готфрид пришел к отцу и похвастался, что придумал, как компания может сэкономить время и средства — используя всего два слоя лака, вместо обычных трех. Отец не был в восторге от такого предложения, заставил сына забрать с почты всю партию халтурных уток и покрыть их лаком заново. Эту историю в компании всегда рассказывают, чтобы проиллюстрировать девиз отца-основателя: «Лучшее никогда не бывает слишком хорошим». Сегодня надпись с этими словами расположена над входом в кафетерий в штаб-квартире LEGO в Биллунде и напоминают сотрудникам о том, что качество превыше всего.

В первые годы существования компании продажи деревянных игрушек шли не очень хорошо. Оле решил, что для фирмы нужно придумать какое-то яркое название. Так в 1934 родился бренд LEGO — сокращение от датского «Leg godt», что значит «хорошо играть». Интересно, что с латыни lego переводится как «я соединяю» и идеально подходит для описания принципа игры в конструктор (к созданию которого в то время еще не приступали).

Как же получилось, что традиционная семейная компания плотника стала делать игрушки из пластмассы? В 1942 году на предприятии был пожар, и пришлось начинать все с начала: строить новую фабрику, восстанавливать эскизы и модели. Оле всегда было интересно пробовать что-то новое, и на одной промышленной выставке он увидел специальную машину, с помощью которой можно было моделировать пластик. В качестве образца к аппарату показывали маленькие пластиковые детальки, напоминающие современные кубики LEGO (к этим образцам мы еще вернемся). Оле решил купить этот аппарат. С его помощью на фабрике начали производство маленьких пластмассовых мишек. Но идея с кирпичиками не оставляла основателя компании, хотя в тот момент никто из других сотрудников не видел в ней особого потенциала.

В начале пятидесятых годов Готфрид, возвращаясь из командировки в Англию, встретил на пароме директора большого торгового центра. Тот пожаловался, что недоволен современными игрушками для детей, потому что они не учат ребенка творческому мышлению и не дают ему «систему игры». Готфрид решил, что нужно сделать такие наборы, из которых дети могли бы строить дома и машины и изучать с их помощью транспортное движение. Наборы из разных деталек — это был первый успешный продукт, который LEGO смогли экспортировать за рубеж. И хотя из него можно было строить отличные маленькие домики, большие конструкции разваливались, потому что между кирпичиками не было крепкого сцепления. Готфрид долго пытался найти решение этой проблемы и наконец нашел: правда, это было не его изобретение. Кубики с крепким сцеплением, которые его отец видел на промышленной выставке, придумал в 1940 году в Англии Хилари Фишер Пейдж (но ему так и не удалось развить эту идею во что-то большее). Хотя создатели LEGO явно скопировали и некоторым образом модифицировали его идею уже в 1953 году, только в 1981 году они символическим образом выкупили патент у компании Пейджа. Из-за проблем с бизнесом Хилари Фишер Пейдж покончил жизнь самоубийством в 1957 году.

Годом позже умер Оле, основатель компании LEGO, но фирма перешла к его сыну Готфриду еще раньше. Новый пожар на фабрике опять полностью уничтожил цех деревянных игрушек. Готфрид решил навсегда отказаться от этого направления в бизнесе и сосредоточиться на пластике. Это было судьбоносное решение. Компания стала стремительно развиваться: в 1961 году Готфрид построил в Биллунде аэропорт, чтобы было удобнее экспортировать игрушки в разные страны мира. Иностранные специалисты стали приезжать, чтобы смотреть отделение предприятия, в котором занимались моделированием новых наборов. В какой-то момент Готфрид решил, что «выставочную» функцию нужно отделить от производства. Так возникла идея парка Леголэнд, в котором из маленьких деталей построены огромные здания и фигуры. За первый год существования (1968) его посетили 600 000 человек. Сегодня парки Леголэнд есть в разных странах мира и пользуются невероятной популярностью как у туристов, так и у местных жителей.

A visit to

I was in Germany this summer, less than 100 km away from Günzburg. Impossible not to visit the new LEGOLAND® Deutschland park. and of course I carried along my camera!

Panorama, shot from the Legotop tower. I used this tower as a big motorized panoramic head, shooting photos as it spinned. Of course as my camera rotated a few meters away from its nodal point, I had some troubles stitching it! You can see the panorama as a flat image here.

Ein Stein + ein Stein + . + ein Stein = Einstein ! (in German, "a brick" is called "ein Stein")

You can't miss this monumental sculpture at the entrance of LEGO® Akademie. Using the same brick size, a much greater smoothness could have been achieved, but keeping blocky look of LEGO was clearly deliberate. Moustache and eyebrow structure is more detailed, and pupil of the eye, sideway mounted, is even more delicate.

All over the park you meet LEGO sculptures and mosaics. Some of them are built with Duplo bricks (the giraffe, or the lion whose mane is done with Duplo monkeys. ). All outdoor constructions are glued and varnished, indoor ones are only glued.

There are a few Technic sculptures, I especially appreciated the tyrannosaure based on one of the models of set 8485, Technic Control Center II that I own. The scale of this monster is about 25, but the impressive thing is that each Technic brick is synthetized with standard LEGO bricks.

This poster on a wall of LEGO Fabrik, shows one problem I came across in the park: everything is in German, not a word in English (nor French or Italian. ).

And as in every park, there are attractions. not the part I preferred, but you can have some fun with them, and you will discover a few sculptures, such as the stegosaurus at the Big Splash.

Goodbye, LEGOLAND !

Читайте также: