2014 the lego group
Обновлено: 02.05.2024
LEGO – пожалуй, самый известный детский конструктор в мире. В августе компания традиционно отмечает свой день рождения: в этом году ей исполнилось целых 88 лет! Хотя мы часто шутим о том, как больно наступать босыми ногами на разбросанные по полу детальки, в душе мы, конечно, тоже фанаты LEGO. И в качестве поздравления бренду публикуем сегодня очерк о драматичной истории этой игрушки.
Все началось в 1932 году в маленькой датской деревушке Биллунд. Экономическая ситуация была ужасной, и отцу четырех детей, Оле Кирку Кристиансену, пришлось закрыть свою столярную мастерскую. Но Оле не сдавался: раз уж от производства шкафов и стульев у него осталось столько отпиленных кусков дерева, он решил, что из них можно делать игрушки.
Так появились первые грузовики, автобусы и знаменитая утка на колесиках, за которой сегодня охотятся коллекционеры. С этой уткой связана одна поучительная история. Поначалу компания была исключительно семейным предприятием, и Оле помогал в работе его сын, Готфрид. В частности, он должен был покрывать деревянных уток лаком, упаковывать их и нести на вокзал, откуда их по почте отправляли покупателям.
Как-то раз Готфрид пришел к отцу и похвастался, что придумал, как компания может сэкономить время и средства — используя всего два слоя лака, вместо обычных трех. Отец не был в восторге от такого предложения, заставил сына забрать с почты всю партию халтурных уток и покрыть их лаком заново. Эту историю в компании всегда рассказывают, чтобы проиллюстрировать девиз отца-основателя: «Лучшее никогда не бывает слишком хорошим». Сегодня надпись с этими словами расположена над входом в кафетерий в штаб-квартире LEGO в Биллунде и напоминают сотрудникам о том, что качество превыше всего.
В первые годы существования компании продажи деревянных игрушек шли не очень хорошо. Оле решил, что для фирмы нужно придумать какое-то яркое название. Так в 1934 родился бренд LEGO — сокращение от датского «Leg godt», что значит «хорошо играть». Интересно, что с латыни lego переводится как «я соединяю» и идеально подходит для описания принципа игры в конструктор (к созданию которого в то время еще не приступали).
Как же получилось, что традиционная семейная компания плотника стала делать игрушки из пластмассы? В 1942 году на предприятии был пожар, и пришлось начинать все с начала: строить новую фабрику, восстанавливать эскизы и модели. Оле всегда было интересно пробовать что-то новое, и на одной промышленной выставке он увидел специальную машину, с помощью которой можно было моделировать пластик. В качестве образца к аппарату показывали маленькие пластиковые детальки, напоминающие современные кубики LEGO (к этим образцам мы еще вернемся). Оле решил купить этот аппарат. С его помощью на фабрике начали производство маленьких пластмассовых мишек. Но идея с кирпичиками не оставляла основателя компании, хотя в тот момент никто из других сотрудников не видел в ней особого потенциала.
В начале пятидесятых годов Готфрид, возвращаясь из командировки в Англию, встретил на пароме директора большого торгового центра. Тот пожаловался, что недоволен современными игрушками для детей, потому что они не учат ребенка творческому мышлению и не дают ему «систему игры». Готфрид решил, что нужно сделать такие наборы, из которых дети могли бы строить дома и машины и изучать с их помощью транспортное движение. Наборы из разных деталек — это был первый успешный продукт, который LEGO смогли экспортировать за рубеж. И хотя из него можно было строить отличные маленькие домики, большие конструкции разваливались, потому что между кирпичиками не было крепкого сцепления. Готфрид долго пытался найти решение этой проблемы и наконец нашел: правда, это было не его изобретение. Кубики с крепким сцеплением, которые его отец видел на промышленной выставке, придумал в 1940 году в Англии Хилари Фишер Пейдж (но ему так и не удалось развить эту идею во что-то большее). Хотя создатели LEGO явно скопировали и некоторым образом модифицировали его идею уже в 1953 году, только в 1981 году они символическим образом выкупили патент у компании Пейджа. Из-за проблем с бизнесом Хилари Фишер Пейдж покончил жизнь самоубийством в 1957 году.
Годом позже умер Оле, основатель компании LEGO, но фирма перешла к его сыну Готфриду еще раньше. Новый пожар на фабрике опять полностью уничтожил цех деревянных игрушек. Готфрид решил навсегда отказаться от этого направления в бизнесе и сосредоточиться на пластике. Это было судьбоносное решение. Компания стала стремительно развиваться: в 1961 году Готфрид построил в Биллунде аэропорт, чтобы было удобнее экспортировать игрушки в разные страны мира. Иностранные специалисты стали приезжать, чтобы смотреть отделение предприятия, в котором занимались моделированием новых наборов. В какой-то момент Готфрид решил, что «выставочную» функцию нужно отделить от производства. Так возникла идея парка Леголэнд, в котором из маленьких деталей построены огромные здания и фигуры. За первый год существования (1968) его посетили 600 000 человек. Сегодня парки Леголэнд есть в разных странах мира и пользуются невероятной популярностью как у туристов, так и у местных жителей.
“In 2014 we increased our sales by 15 percent. I am proud that we delivered high quality creative play experiences to millions of children all over the world. This resulted in a highly satisfactory result for us, and it remains our aspiration to be the best at what we do,” says Jørgen Vig Knudstorp, President and CEO of the LEGO Group.
Key 2014 results
• Revenue growth excluding foreign exchange impacts was 15% year over year on a local currency basis.
• Revenue increased by 13% in DKK to DKK 28.6 billion against DKK 25.3 billion the year before.
• The year’s operating profit increased to DKK 9.7 billion against DKK 8.3 billion in 2013 – an increase of 16%.
• Net profit was DKK 7.0 billion compared to DKK 6.1 billion in 2013 – an increase of 15%.
• Investments in property, plant and equipment amounted to DKK 3.1 billion in 2014 - an increase of 18% versus the previous year’s investment level.
• Zero product recalls - for the 5th year running.
• Injury rate 1.7 compared to 1.7 in 2013.
• More than 90% of waste from production sites recycled.
• The number of employees in the LEGO Group increased from 13,869 at the end of 2013 to 14,762 at the end of 2014.
Read the full Annual Report 2014 here.
Read the Responsibility Report 2014 here.
Double digit sales growth in all regions
In 2014 the LEGO Group continued recent years’ strong growth in sales, outperforming the global toy market development. All LEGO Group market regions experienced double digit sales growth while the traditional toy market in most countries grew by low single digit rates.
In the LEGO Group’s largest market, the US, sales grew double digit as did sales in the UK, France, Russia and China, while Central and Northern European markets achieved healthy single digit growth rates.
Among the top selling lines in 2014 were core themes like LEGO® City, LEGO® Star Wars™ and LEGO Friends. LEGO Creator and LEGO Technic experienced high growth rates during the year, and a significant contributor to the strong sales growth in 2014 was THE LEGO® MOVIETM product line which launched in conjunction with the release of THE LEGO MOVIE feature film in early 2014. The product line performed strongly across the full year.
“Our ability to innovate and reinvent the LEGO play experience every year is vital for our success. We are dedicated to create new products that are fun and appealing to children all over the world. Through our products we provide children with a tool to express their imagination. At the same time we continuously want to deliver play experiences that are safe and of the highest quality, and we have impeccable safety and quality standards. 2014 was our 5th consecutive year without a product recall which remains our ambition level for 2015,” says Jørgen Vig Knudstorp, adding:
“Looking at the products we have developed for 2015 I feel confident that we will bring joy to even more children in the coming year.”
In the coming years the global toy market is expected to continue to grow low single digit.
“Due to our continued focus on innovation and commitment to global expansion we expect to grow moderately ahead of the market in the future, while remaining committed to our continued aspiration to deliver the greatest play experiences possible to children all over the world,” says John Goodwin, Executive Vice President and Chief Financial Officer.
85 million children reached in 2014
The LEGO Group strategy of globalising operations further has enabled the company to reach more children in markets where the LEGO Group already have a strong presence as well as new parts of the world where LEGO play is relatively new to the consumers.
“We estimate that more than 85 million children across the world had a LEGO play experience during 2014. This has only been possible through an ongoing focus on building our capabilities globally during 2014 from manufacturing to sales, as well as developing great products that appeal to children across cultures and geographies,” says John Goodwin.
Building the organisation of the future
As a consequence of the LEGO Group’s ambition to globalise its activities, an increased focus has been placed on attracting a more diverse, global workforce. During 2014 two main offices have been opened in Shanghai and London to supplement the main offices in Singapore and Enfield, US, and the headquarters in Billund, Denmark. All of these five locations are to have significant top management presence.
In addition to setting up main offices, the LEGO Group significantly increased already extensive investments globally to re-enforce the company’s commitment to expand its market presence, and consumer experiences in the future.
• In March, a new factory was inaugurated in Nyíregyháza, Hungary, to replace the existing plant in the same town.
• In April the foundation stone of a manufacturing facility in Jiaxing, China, to solely supply the Asian market was revealed. Construction is ongoing and the plant is expected to commence operation in 2015 and be fully operational by 2017.
• At the LEGO factory in Monterrey, Mexico, an expansion to the packing facilities was inaugurated in June.
• In August the foundation stone of the LEGO House – a 12,000 m2 experience centre in Billund, Denmark – was laid by the owner family of the LEGO Group. When the LEGO House opens, fans of all ages will be able to experience the LEGO story and the endless possibilities of the LEGO brick.
• In September, the construction of a new production hall at the LEGO factory in Kladno, the Czech Republic, was completed. The new hall is part of a significant expansion of the plant that is expected to be finalised in 2016.
• During 2014 considerable investments have been made in an upgrade of equipment in the moulding factory in Billund, Denmark, which remains the largest moulding location globally when measured by output.
• Finally, sales offices in Brazil, Turkey and Malaysia have been added to the long list of local presence for the LEGO Group.
As a result of the LEGO Group’s commitment to build an organisation to support the further globalisation of the LEGO play experience, the number of employees in the company grew by 893 to 14,762 employees by the end 2014 compared to 13,869 at the end 2013.
“Our dedicated and highly engaged employees around the world can proudly take credit for our strong performance in 2014. In addition, welcoming even more new employees adds to our current diversity, brings new inspiration and new ways of working to our company, so I am pleased that so many employees joined us in 2014, amongst them the two new members of the LEGO Group’s Management Board,” says Jørgen Vig Knudstorp.
В 2014 году всех поклонников конструкторов Лего ждёт грандиозная премьера полнометражного фильма о невероятных приключениях минифигурок в огромном и неповторимом мире пластиковых кирпичиков. Этому уникальному событию предшествовали многочисленные короткометражные фильмы-эпизоды, созданные для рекламы новых серий и персонажей. Некоторые из них были объединены в сериалы и транслировались на детских каналах. Но, заручившись поддержкой одного из крупнейших концернов по производству фильмов Уорнер Бразэрс, компания Лего смогла реализовать абсолютно новый видео проект "Лего фильм".
После подписания соглашения и обсуждения сценария в 2009 году стало известно, что жанром будущего фильма выбрана приключенческая комедия, рассчитанная на широкую возрастную аудиторию. К 2010 году появилась подтверждённая информация о назначении Фила Лорда и Криса Миллера топовыми режиссёрами и разработчиками будущей картины. Вместе они выбрали рабочее название проекта - Lego: Кусочек Сопротивления и рассказали о сюжетной линии будущего фильма. В основу истории легли невероятные события, развернувшиеся вокруг Эммета, обычной законопослушной минифигурки, работающей на стройке и чётко выполняющей инструкции по сборке городских объектов. Спокойная и размеренная жизнь «по инструкции» заканчивается, когда Эммета ошибочно принимают за избранного, по предсказанию провидца Витрувия. Вместе с Дикаркой и супергероем Бэтменом он отправляется на поиски злого тирана Лорда Бизнеса, который хочет уничтожить Вселенную минифигурок, путём склеивания всех деталей.
В октябре 2012 года компания-производитель Уорнер Бразэрс анонсировала дату премьерного показа фильма и его официальное название – Lego Movie. Мировая премьера картины состоится 7 февраля 2014 года, но, к сожалению, в России окунуться в удивительный мир минифигурок можно будет, только начиная с 27 февраля.
Учитывая огромный интерес всех поклонников конструкторов Лего к предстоящей премьере, дизайнеры компании разработали новую серию Лего Фильм (Lego Movie), состоящую из 17 эксклюзивных наборов и 16 коллекционных минифигурок, посвящённых ключевым сценам фильма. Один из таких наборов был представлен на международной выставке Comic-Con, проходившей в США в городе Сан-Диего. Это набор Лего 70808 Погоня на Суперцикле (Lego 70808 Super Cycle Chase). Он состоит из 514 деталей и включает в себя 5 минифигурок, среди которых есть главные герои - Эммет и Дикарка.
LEGO запись закреплена
22.2.22 и второй (2!) день недели
Узнал сегодня, что LEGO запретили к продаже. С этого дня нет Лего в нашей жизни. Дети тут причём - а ЛЕГО.
Миша Поляков
Василий Бирзул
Николай Калугин
LEGO запись закреплена
Что общего между этими автомобилями? Они все заставят мальчишек любого возраста произнести заветное… Врррум-вррррум!
1. Классический гоночный болид с приложением дополненной реальности.
2. Названный в честь самой большой акулы в истории монстр-трак.
3. Сумасшедшая красота - грузовик и гоночная машина 2-в-1.
4. Захватывающий опыт дополненной реальности и острые ощущения настоящей гонки.
Эти автомобили оснащены инертными механизмами. Какой выбираете вы? Пишите в комментариях!
Егор Есаул
Доброго времени суток, уважаемый читатель! Говорит и показывает Малефик. И сегодня я хочу рассказать вам о произведении искусства, архитектурном чуде и месте притяжения фанатов Лего всех возрастов.
В 2013 году компания The Lego Group объявила о намерении создать комплекс Lego House. Архитектором выступила датская студия BIG (Bjarke Ingels Group).
Строительство началось в 2014 году. Здание возвели на месте бывшего Городского Муниципалитета в центре города Биллунда. Площадь Дома Лего составляет 12000 квадратных метров а высота 23 метра. Объем здания представляют 21 модульный элемент напоминающий кубик Лего увеличенный до архитектурных масштабов. 28 сентября 2017 года – комплекс был открыт для посетителей!
На первом и втором этажах расположены четыре игровые зоны, отличающиеся по цвету и предназначенные для тех видов деятельности, которые помогают детям познавать мир: красный – творчество, голубой – познание, зеленый – общение, желтый – эмоции. Попробовать свои силы в освоении «Лего», включить воображение и пообщаться с другими любителями конструктора здесь могут гости всех возрастов.
В здании расположено три ресторана, сувенирный магазин Lego и несколько террас для игры в конструктор. Есть платная часть, в которую можно попасть только по билету (стоимость входа 31 $), и так же Lego Square – бесплатную часть комплекса. В подвальных помещениях расположено хранилище редких наборов Лего в количестве около 500 штук, каждый желающий может окунуться в историю конструктора и взглянуть своими глазами на наборы прошлого. На третьем этаже располагается галерея шедевров из конструктора, созданных посетителями и регулярно обновляется смотрителем галереи.
Рядом с центральной лестницей располагается, пожалуй, самый интересный экспонат - 20-тонное «Дерево творчества», вырастающее из 6300000 LEGO кирпичей. Его высота составила около 17 метров. Процесс производства всех кирпичей для создания инсталляции длился около 24 тысяч часов, еще более тысячи часов ушло на сборку конструкции. По словам представителей Lego это дерево отражает истоки компании — первые ее конструкторы были деревянными, а не пластиковыми.
В данный момент существует как минимум три набора посвященных Lego House. Первый появился в 2014 году, когда началось строительство комплекса.
В 2017 году, в год открытия Дома Лего вышло 2 набора, первый тоже в серии Артитектура – уже готовый дом состоящий из 774 деталей! Второй набор посвящен дереву и выдавался ограниченным тиражом при прохождении экскурсии Lego Inside Tour.
Конечно это только начало, и наборов посвященных такому монументальному сооружению будет еще много и мы с Вами следим за развитием событий. А вы были в Lego House? Пишите комментарии.
Вступайте в группу Вконтакте и Инстаграме - бурные обсуждения и прикольные картинки не дадут вам заскучать.
Мою статью можно репостнуть и показать практически в любую социальную сеть, покажите друзьям, возможно их заинтересует.
Читайте также: