Фирменный стиль компании лего

Обновлено: 24.04.2024

Красный, белый, желтый и черный логотип LEGO является синонимом одного из крупнейших в мире производителей игрушек, но он не всегда выглядел так знакомо.

История началась в 1932 году, когда плотник и столяр Оле Кирк Кристиансен основал свой бизнес в деревне Биллунд, Дания, производя стремянки, гладильные доски, табуретки и деревянные игрушки. Его сын Годтфред Кирк Кристиансен начал работать в бизнесе вместе с ним, в возрасте всего 12 лет.

Первая продуктовая линейка, 1932 год. 1934 год.

В 1934 году компания Оле и ее продукция получили название LEGO, сокращение от двух датских слов «leg godt», что означает «играй хорошо». Первый логотип компании был использован на корреспонденции, транспортных этикетках и других печатных материалах, но еще не на игрушках.

Оле Кирк Кристиансен за письменным столом, 1934 год. 1936 год.

Этот чернильный штамп «LEGO Fabriken Billund» впервые был использован на деревянных игрушках в 1936 году.

Деревянные автомобили LEGO, 1938 год. Деревянная утка LEGO, середина 1930-х годов. 1939/1940 год.

На заводе было 10 сотрудников к тому времени, когда эта итерация логотипа была введена в 1939 или 1940 годах. В течение последующих 10 лет он широко использовался на деревянных игрушках, как правило, в виде нанесенной деколи.

Прототип современных кирпичиков LEGO появился на свет в 1949 году под названием Automatic Binding Bricks.

Automatic Binding Bricks., 1949 год.

В 1951 году название было заменено на LEGO Mursten (LEGO Кирпич в переводе с датского), потому что сын Оле, Годтфред, хотел установить более широкое признание имени LEGO.

LEGO Mursten, 1953 год. 1952-1953 годы. LEGO Chevrolet грузовик, 1953 год. 1953-1955 годы. Кьелль Кирк Кристиансен (нынешний владелец LEGO Group) и сестры, 1953 год. 1953-1955 годы.

В течение 1953 года использовались все три вышеперечисленных логотипа.

Фабрика деревянных игрушек LEGO, 1954 год. Работники в саду перед заводом в Биллунне, 1954 год. В конце 1954 года.

Первый из овальных логотипов, появившийся в каталогах LEGO Mursten. Компания все еще не стандартизировала цвет бренда, и примеры существуют в нескольких вариациях, как правило, в зависимости от цвета каталога.

1955 год.

Этот логотип впервые появился на наборах System i Leg (Система игры Лего). Логотип кажется нарисованным от руки и отличается на различных коробках с начала 1955 года.

1955-1959 годы.

Классический логотип с конца 1955 года был впервые стандартизирован по дизайну и цвету. Он был широко использован во всей линейке игрушек.

Немецкий логотип LEGO, 1956 год.

Система сцепления «кирпичиков» LEGO была запатентована в 1958 году, в том же году ушел из жизни Оле Кирк Кристиансен, а его сын Годтфред стал главой компании. В Биллунне работало 140 человек.

1960-1965 годы.

Первый из прямоугольных логотипов. Этот и многие другие варианты использовались во всем мире в течение следующих 13 лет.

Реклама LEGO, 1960 год. Конструкторы LEGO, 1960 год. Годтфред Кирк Кристиансен на Международной ярмарке игрушек, 1962 год.1965-1972. 1965-1972 годы.

Рекламный набор Замок Weetabix, 1970 год. Линейка LEGOLAND также была запущена в 1970 году. 1973-1998 годы.

Этот логотип появился в 1973 году, в том же году, когда LEGO начала производство и распространение в США. Он представляет собой попытку закрепить единый логотип по всему миру и остается самой узнаваемой версией фирменного стиля LEGO.

Космические фигурки LEGO, 1978 год. LEGO замок, 1984 год. С 1998 года по настоящее время.

Незначительное изменение логотипа для использования в интернете.

LEGO Королевский замок, продукт № 70404.

В 2000 году LEGO был назван «игрушкой века» как журналом Fortune, так и Британской ассоциацией продавцов игрушек, и сегодня LEGO Group принадлежит внуку основателя, Кьеллю Кирку Кристиансену, самому богатому человеку в Дании.

Фабрика LEGO в Монтеррее, Мексика.

За свою историю Lego перебрала множество деревянных, круглых, рукописных вариантов, пока не нашла себя — последнему логотипу компании уже 46 лет.

В 1932 году плотник и столяр Оле Кирк Кристиансен основал свой бизнес в датской деревне Биллунд. Он производил стремянки, гладильные доски, табуретки и деревянные игрушки. Его сын Готфрид Кирк Кристиансен начал работать с ним с 12 лет.

В 1934 году компания Оле и её продукция получили название Lego — сокращение от двух датских слов «leg godt», означающих «играй хорошо». Первый логотип компании использовался на корреспонденции, отгрузочных наклейках и других печатных материалах, но не на игрушках.

В 1936 году логотип изменился — чернильный оттиск Lego Fabriken Billund впервые использовали на деревянных игрушках.

Следующая итерация логотипа появилась в 1939–1940 годах. Этот логотип был тёмным, с тёплыми и деревянными цветами, напоминал гравюру на дереве. Он наклеивался на деревянные игрушки на протяжении десяти лет.

С 1946 по 1950 год компания экспериментировала со стилем.

В 1949 году Lego выпустила предшественника «кирпичика» — Automatic Binding Bricks.

Для первых пластиковых игрушек Lego в 1950 году выпустила отдельный логотип в круглом обрамлении.

В 1951 году Lego Mursten (Lego Bricks) заменил собой название Automatic Building Bricks, потому что сын Оле хотел добиться более широкого признания бренда Lego.

С 1953 по 1955 год логотип сменился трижды: компания экспериментировала с начертанием букв.

На какое-то время в 1954 году компания даже возвращалась к «деревянному» стилю.

Первый овальный логотип Lego появился в конце 1954 года в каталогах Lego Mursten. Компания не стандартизировала цвета, и есть различные варианты, которые зависели от цвета каталога.

В 1955 году появился обновлённый логотип, который, по предположению издания Logodesignlove, мог быть нарисован от руки. В первый раз его использовали в наборе System of Play.

Первый похожий на классический логотип появился в конце 1955 года и продержался до 1959 года. Он получил стандартные цвета и дизайн, использовался во всех деревянных и пластмассовых игрушках.

В 1960 году появился первый логотип с острыми гранями. Так компания подчёркивала основной продукт — кирпичик Lego.

Weetabix Castle был рекламным набором для производителя сухих завтраков Weetabix, 1970 год logodesignlove

В 1973 году Lego начала производство и распространение в США и разработала универсальный логотип, который должен был стать единым всемирным и узнаваемым логотипом компании. Lego удалось — именно это изображение стало олицетворением Lego для всех современных поколений детей и взрослых.

Форма фона намекает на квадратные кирпичики компании, а фирменный шрифт Lego Font, которым написано слово Lego, разработан «мягким и легкомысленным». Его закруглённые края и пузырьковая форма передают «идею веселья». Компания использует яркие и привлекающие внимание цвета — красный и жёлтый.

В 1998 году начертание Lego в логотипе стало тоньше, чтобы лучше выглядеть в «цифровую эпоху». Также в последней итерации логотипа Lego увеличила размер букв, что вместе с яркими цветами помогает коробкам с инструктором выделиться на полках и привлечь детей.

Видимо, отношусь к тому 0.00000000001% людей, которые не фанатеют от LEGO. При том, что бренд, очевидно, переживёт и наших правнуков.

Может быть, меня избаловали в детстве игрушками, однако ни тогда, ни сейчас я не понимаю, как можно променять реализм на кубики.

Как можно было играть в леговских квадратных «солдатиков» при живых G.I. Joe? Как без слез катать квадратные «машинки», когда есть Matchbox, Hot Wheels и Burago? И, наконец, как леговский Бэтмен или Черепашки-ниндзя (в отличии, например, от нетленок Playmates) могут хотя бы отдалённо изобразить драку?

Наверное, дело в модели и сценариях игры. Но, чёрт возьми, не ситком же по Марвелу разыгрывать.

Free play is how children develop their imagination – the foundation for creativity. Curiosity asks WHY and imagines possible explanations. Playfulness asks WHAT IF and imagines how the ordinary becomes extraordinary, fantasy or fiction. Dreaming it is a first step towards doing it.

Creativity

Creativity is the ability to come up with ideas that are new, surprising and valuable - and it’s an essential 21st century skill. Systematic creativity is a particular form of creativity that combines logic and reasoning with playfulness and imagination.

Fun is being active together, the thrill of an adventure, the joyful enthusiasm of children and the delight in surprising both yourself and others in what you can do or create. Fun is the happiness we experience when we are fully engaged in something that requires mastery, when our abilities are in balance with the challenge at hand and we are making progress towards a goal.

Learning

Learning is about being curious, experimenting and collaborating – expanding our thinking and doing, helping us develop new insights and new skills. We learn through play by putting things together, taking them apart and putting them together in different ways. Building, un-building, rebuilding, thereby creating new things and developing new ways of thinking about ourselves, and the world.

Caring

Caring is about our desire to make a positive difference in the lives of children, for our colleagues, our partners, and the world we live in. Doing that little extra, not because we have to – but because it feels right and because we care.

Quality

For us quality means the challenge of continuous improvement to provide the best play material, the best for children and their development and the best to our community and partners. From a reputation for manufacturing excellence to becoming trusted by all – we believe in quality that speaks for itself and earns us the recommendation of all.

Красный, белый, желтый и черный логотип LEGO представляет одного из крупнейших производителей игрушек в мире, но он не всегда выглядел таким знакомым.

Фото Файза Заки, в Путраджайе, Малайзия.

История началась в 1932 году, когда плотник и столяр Оле Кирк Кристиансен основал свой бизнес в деревне Биллунд, Дания, он занимался производством стремянок, гладильных досок, табуреток и деревянных игрушек. Его сын Кристиансен Готфрид Кирк начал работать вместе с ним в возрасте 12 лет.

Первая производственная линия, 1932.

В 1934 году компания Оле Кирка и ее продукты стали называться LEGO, аббревиатуру двух датских слов «leg godt», что означает «хорошо играть». Первый логотип компании использовался в переписке, этикетках и других печатных материалах, но не на игрушках.

Оле Кирк Кристиансен за своим столом, 1934 год.

Этот чернильный оттиск «LEGO Fabriken Billund» был впервые использован на деревянных игрушках в 1936 году.

Деревянные машины LEGO, 1938.

Деревянная утка LEGO, середина 1930-х годов.

Так логотип стал выглядеть в 1939/1940 годах. В течение следующих 10 лет он широко использовался на деревянных игрушках, как правило, в виде прикладной наклейки.

В 1949 году предшественник кирпича LEGO, который мы знаем сегодня, был запущен под названием Automatic Binding Bricks.

Automatic Binding Bricks, 1949.

В 1951 году имя Binding Bricks было дополнено LEGO Mursten (буквально LEGO кирпичи), потому что сын Оле Готфрид, хотел, чтобы название LEGO стало более узнаваемым.

Упаковка LEGO Mursten, 1953.

Грузовик LEGO Chevrolet, 1953.

Кьельд Кирк Кристиансен (владелец LEGO Group) и сестры, 1953 год.

В течение 1953 года использовались все эти три логотипа .

Фабрика деревянных игрушек LEGO, 1954 год.

Сотрудники в саду перед заводом в Биллунде, 1954 год.

В конце 1954 года.

Первый из овальных логотипов, который появился в каталогах LEGO Mursten. Компания по-прежнему не стандартизировала цвет бренда, поэтому существуют примеры логотипа в нескольких вариантах, как правило, в зависимости от цвета каталога.

Этот логотип впервые появился в наборах System i Leg (System of Play). Оригинал, как представляется, отрисован вручную и отличается на разных коробках с начала 1955 года.

Классический логотип компании с конца 1955 года был стандартизирован в дизайне и цвете. Он использовался во всех линиях игрушек и широко распространялся как на пластиковых, так и на деревянных игрушках.

Немецкий логотип LEGO, 1956 год.

В 1958 году была запатентована существующая кирпично-штифтовая система LEGO, в том же году Оле Кирк Кристиансен скончался, а его сын Годффред стал главой компании. В Биллунде было 140 сотрудников.

Первый прямоугольный логотип. Этот и многие варианты были использованы во всем мире в течение следующих 13 лет.

Реклама для Norske LEGO, 1960.

Упаковка LEGO, 1960.

Кристиансен Готфрид Кирк на Международной ярмарке игрушек, 1962 год.

Замок Weetabix был рекламным комплектом для Weetabix, 1970.

LEGOLAND был также запущен в 1970 году.

Этот логотип появился в 1973 году, в том же году, когда LEGO начал завоевывать рынок США. Он представляет собой попытку сделать единый всемирный логотип и остается самой узнаваемой версией марки LEGO.

LEGO Космические фигуры, 1978, фото Хорхе Р.

Замок LEGO, 1984 (отставной, но не забытый).

С 1998 года по настоящее время.

Уточненная версия эмблемы 1973 года для лучшего цифрового воспроизведения.

LEGO King's Castle, номер продукта. 70404.

В 2000 году LEGO был назван «Игрушкой века» журналом Fortune и Британской ассоциацией продавцов игрушек. Сегодня LEGO Group принадлежит внуку основателя Кьеллю Кирку Кристиансену, самому богатому человеку в Дании.