Как lego бороться с конкуренцией
Обновлено: 08.05.2024
В далеком советском прошлом конструкторы Lego, если кто-то о них и прознавал, казались чем-то невероятным и одновременно недостижимым. Кирпичики из пластмассы обладают интересной особенностью: из них можно собрать практически что угодно — от простого домика до. например, Bugatti Chiron. А можно подходить к увлечению менее серьезно.
Космические корабли не очень-то бороздят просторы Вселенной, но вот из Lego можно сконструировать программируемого робота или механического монстра на колесах, способного передвигаться с помощью электромоторов. Детские забавы? Может быть. А почему бы и нет, если это приносит удовольствие не только самым маленьким. Или если ностальгия накатила.
Содержание
Мы снова встретились с Павлом, героем одного из наших прошлых материалов о конструкторах Lego. Более двух лет назад он рассказывал о своем увлечении, которое с тех пор и не думает угасать. На этот раз парень делится советами о том, на что стоит обратить внимание при выборе набора Lego — первого для себя или в подарок. Ну а те, кто «в теме», предпочитают самостоятельно разбираться в вопросе на тематических ресурсах, есть ветка и на форуме Onliner.by.
Какие бывают конструкторы Lego
«Я увлекаюсь Lego Technic, поэтому у меня представлена в основном эта серия, но прежде расскажу о том, что есть кроме нее», — вводит в курс дела Павел.
Условно все серии Lego можно разделить на четыре направления. Duplo — конструктор для самых маленьких. Для него характерны крупные детали — это необходимо для того, чтобы обеспечить безопасность маленьких сборщиков. Развивает мелкую моторику, учит считать, различать формы и цвета.
System — классические кубики и мини-фигурки для детей и взрослых. Именно эти конструкторы чаще всего ассоциируются с Lego. Отличить можно по характерным кубикам — на студах (те самые «пимпочки») у них имеется надпись «Lego».
Это направление включает множество серий: классические «Город», «Поезда», лицензионные Star Wars, «История игрушек», Minecraft, DC Universe и Marvel Universe, по произведениям Дж. К. Роулинг (франшизы «Гарри Поттер» и «Фантастические твари»), гоночные и так далее. Есть специализированные наборы для девочек (Friends, DC Super Hero Girls). Иногда компания приостанавливает выпуск наборов, чтобы перед выходом очередного фильма, мультика или сериала возобновить.
Игровые серии, к которым относятся также Ninjago и Nexo Knights, очень популярны — о них снимают мультфильмы и продвигают другими способами. Содержат технику и здания с большим количеством пушек, ловушек и других подвижных элементов. Отлично подходят для игр.
Есть и серии для фанатов постарше: «Архитектура», «Модульные здания» и другие.
Экшен-фигуры — крупные персонажи с подвижными суставами. Эдакие «солдатики». Сейчас такая подсерия есть в Star Wars. Но наибольшую популярность снискали именно фигуры серий Bionicle и пришедшей ей на смену Hero Factory. К сожалению, обе уже закрыты.
Technic и Mindstorms — непривычные для многих балки, оси, шестеренки и моторы.
Серия Technic отличается подходом к сборке. Вместо привычных кирпичиков в ней используются балки (бимы), соединенные при помощи осей и фрикционных муфт. Эти элементы позволяют строить сложные трехмерные структуры, прочность которых на порядок выше, чем у привычных поделок из Lego-кирпичиков. Именно эта прочность позволяет возводить сложные моторизированные модели с коробками передач, пневматикой и дистанционным управлением. Конструкции выдерживают большие нагрузки, и из наборов можно собрать действительно многофункционального монстра.
Игрушка, да не совсем
Большие наборы серии выглядят по-настоящему привлекательно, однако и здесь не стоит забывать про возраст. С крупной моделью очень интересно играть, но на ее сборку может уйти 6—8 часов. Будьте готовы помочь своему ребенку, чтобы он не утратил интерес к игрушке раньше, чем она будет собрана.
Такие наборы хороши для образовательных целей. На их примере объясняются многие технические вещи: как работают шестерни, червячные передачи, дифференциалы, пневматические системы, коробки передач и так далее. «Все шевелится, двигается, можно собрать копии реальных механизмов», — добавляет Павел.
Однако для творческого человека, который хочет собирать свои собственные модели, даже очень большого, но единственного набора будет мало. Зачем много деталей? Дело в том, что кроме обычных балок и кубиков есть еще редкие элементы, которые не встречаются в каждом наборе. Поэтому когда строитель начинает модифицировать оригинальные наборы или возводить что-то свое, выясняется, что нужны особенные детали. А они имеются в других наборах серии.
К «взрослым» можно отнести серию Mindstorms. Это продвинутая платформа, которая позволяет собирать собственных программируемых роботов, используя компоненты Technic и комплект из процессорного блока с датчиками и сервомоторами.
Наборы серии Mindstorms часто используются как учебные пособия для курсов робототехники и школьных занятий по программированию. Это действительно сложная игрушка, которую часто можно увидеть во время соревнований по робототехнике самых разных уровней.
Какой набор Lego купить или подарить
С чего начать? Есть разные мнения на этот счет. Одни считают, что дарить нужно только Ninjago — потому что дети их очень любят. Другие уверены, что лучше начинать с классики — City. «Второй вариант мне нравится больше. На выбор также влияет то, что вам нужно — игрушка или диорама», — отмечает Павел.
Конструкторы Lego чаще всего представляют собой наборы для сборки чего-то конкретного, описанного в инструкции. Есть и исключения: в Duplo, например, встречаются наборы для сборки «от балды». В System тоже есть такие наборы (серия Classic). Можно покупать также отдельные детали (для Technic, в частности), однако они доступны лишь в Lego Store, и в Беларуси их не найдешь.
При выборе конструктора стоит руководствоваться следующими принципами.
Больше — лучше, или Оптом дешевле
Здесь как с оптом: чем дороже (и, соответственно, больше) набор, тем дешевле в нем детали. «Совсем маленькие наборы можно купить в подарок под определенный бюджет, когда финансы могут быть ограничены. Маленькие наборы невыгодны. От 100 рублей и дороже — куда интереснее, но в таком подходе, конечно, есть и субъективный фактор», — говорит Павел.
Возраст имеет значение
«Мой основной совет применим к любой серии Lego — обращайте внимание на рекомендованный возраст, указанный на коробке. В противном случае ребенку может не хватить мелкой моторики и координации для сборки, а когда придет время, игрушка ему уже надоест. То же касается и других серий Lego. Зачастую родители специально покупают наборы для возрастной группы постарше, потому что свой ребенок всегда „самый сообразительный“ и „опережающий сверстников“. Конечно, иногда это действительно так, но часто дети утомляются до того, как закончат сборку, и теряют интерес к дорогой игрушке», — замечает собеседник.
Случайный подарок не всегда к месту
«Здесь все просто: увлекаешься „Звездными войнами“ — покупаешь соответствующую серию. Если „просто так“, то смысла переплачивать 20% за имя и авторские отчисления нет. Кроме того, с моей точки зрения, подобные серии достаточно однообразны», — поясняет Павел и добавляет, что лицензионные конструкторы представлены в Беларуси довольно скудно.
«Если вы ищете подарок, я бы рекомендовал поинтересоваться, что нравится человеку и что у него имеется. Даже любитель определенной серии может увлекаться чем-то конкретным. Существуют сайты, где люди отмечают, какие наборы у них есть. К ним „привязаны“ другие ресурсы, анализирующие состав деталей, предлагающие собрать из имеющихся другие наборы или чужие самоделки, для которых есть инструкции», — советует парень.
Самый большой выбор — в интернете
Выбирать Lego в обычных магазинах, считает Павел, не слишком эффективно, проще воспользоваться интернетом и рассмотреть картинки в высоком разрешении: «В наших торговых точках нет красивых демостендов, на которых можно было бы в деталях изучить свою будущую покупку. Нельзя купить отдельные детали Pick A Brick, нет игровых столов, где ребенок может попробовать что-то собрать, чтобы вы в свою очередь убедились в том, что конструкторы — это действительно правильный выбор».
Об оружии
Не всем известный факт: у человечков Lego долгое время не было современного оружия. Конечно, у рыцарей были мечи, а у пиратов — мушкеты, но до сих пор криминальные элементы в серии City ходят на дело в лучшем случае с ломом, а полиция вооружена рациями и наручниками. Только в серии «Вестерн» (к несчастью, довольно быстро закрытой) временно появились револьверы, которые с натяжкой можно считать современным оружием. «Современное оружие нельзя найти и сейчас, лишь выдуманное в фантастических сериях», — подчеркивает Павел.
О качестве
«Стоит помнить, что все конструкторы Lego выпускаются на заводах, принадлежащих Lego, производство максимально автоматизировано, и качество жестко контролируется. Некоторые фаны считают, что качество отдельных деталей снизилось. Да, иногда случаются небольшие просчеты (которые компания быстро исправляет), но чаще это просто претензии уровня „раньше трава была зеленее“. Наиболее популярны претензии к слегка отличающемуся цвету деталей разных годов выпуска. Ведь одна из „фишек“ Lego в том, что палитра с годами не меняется — разве что на солнце у тех, кто хранит модели на подоконнике. Плюс уникальная совместимость всех деталей между собой: те, что выпущены в 1970-х, подходят к нынешним по цвету, форме и креплению. Покупатель оригинальных конструкторов платит в том числе и за это», — говорит парень.
Подделки или «аналоги» бывают достаточно качественными, однако и разница в цене при этом не будет больше 10—20%. Если же речь о коллекционных наборах, то покупка подделки и вовсе теряет смысл. «В коллекционном конструкторе половина стоимости — упаковка, полиграфия, контент. Эти наборы скорее для фанатов Bugatti, чем для фанатов Lego!» — поясняет Павел на реальном примере.
Вкладывайте в биткоины и Lego
«Если люди вкладывают в биткоины, то почему бы не вкладывать в Lego? Это как любой другой актив, как искусство. Старые наборы стоят бешеных денег, особенно если в хорошем состоянии. Набор одного культового грузовика из 1990-х может обойтись в тысячу долларов. Я купил как-то стекло за $5, а мне говорят, что сейчас такое дешевле чем за $40 не найти. Сама по себе модель может быть дешевой — стоить $20, но вот ее редкие элементы, которые уже не выпускают, могут поднять цену даже в 10 раз», — добавляет собеседник.
Обзор 11 стартапов и решений, использующих в своей технологии детали популярного конструктора.
История Lego — пример того, как компания сумела вовремя найти свою нишу. Фабрика по производству деревянных игрушек была открыта ещё в 1932 году. В 1934 году она получила название Lego — от датского leg godt, что значит «увлекательная игра». Через два года ассортимент увеличился до 42 видов игрушек, тогда же родился известный слоган компании — «Достаточно хорошим может быть только лучшее».
В 1947 году предприятие разрослось, но ассортимент был уменьшен. Деревянные изделия заменены пластиком. К началу 1950-х годов выручка достигала 1,5 млн крон, технология была запатентована. Тогда же были сформулированы принципы, определившие дальнейшее развитие Lego, — прочность, доступность, многообразие подходов к игровому процессу.
Последующие годы компания переживала затяжной кризис — были всплески продаж и сокрушительные неудачи. В 1980-х годах прекратил свое действие патент, рынок заполнили конкуренты, в том числе гиганты Tyco Toys и Mega Blocks, что вынудило Lego снизить цены на свою продукцию.
В итоге управленцам пришлось признать собственную неэффективность, прекратить выпуск неудавшихся проектов в пользу «звезд» — Lego Technic, Lego Castle, Lego City — и пересмотреть стратегию, что на 15 лет обеспечило стабильный рост ежегодной прибыли на 10%.
Удачным решением стало сотрудничество корпорации с Lucas Arts. После выхода серии Star Wars «Скрытая угроза» продажи тематических наборов составили одну шестую часть прибыли Lego.
С 1998 года компания вывела на рынок Lego Mindstorms (набор для создания программируемого робота), улучшенные парки Legoland, серию Bionicle и другие проекты, которые позволяют ей год за годом оставаться «в игре».
В 2017 году на рынке продолжают появляться стартапы, которые используют технологии всемирно известного конструктора.
Проект был основан в 2014 году тремя единомышленниками — разработчиком, физиком и маркетологом. Его идея — объединение технологии беспилотного и компьютерного зрения в продуктах общего пользования. Создатели не нашли подходящей аппаратной системы для своего квадрокоптера, поэтому придумали новую.
Для создания корпуса сначала применялась 3D-печать, но использование кирпичиков Lego расширило возможности продукта — теперь покупатели могут легко и без лишних затрат собирать дронов по собственным проектам.
Детали корпуса и контроллер отправляются заказчикам по почте, дрон управляется с помощью приложения на смартфоне. Как утверждает Gadget Blog, цена квадрокоптера осенью 2016 года составляла 149$. Собрать его можно за 15 минут, а исходный код есть в открытом доступе.
В сентябре 2016 года проект успешно прошел стадию бета-тестирования и привлек инвестиции в размере $1 млн. В течение трех месяцев с момента официального запуска компания реализовала продукцию на $1,9 млн. По данным за апрель 2017 года отгружено более 8 тысяч наборов.
13-летний Шубам Банерджи реализовал свою идею — бюджетную версию принтера Брайля (печать текстов для слабовидящих людей). При этом он использовал детали Lego Mindstorms EV3.
Принтер наносит текст на бумагу с помощью канцелярских скрепок. Первый прототип был собран для школьной выставки в начале 2014 года. Основной целью проекта было удешевление стоимости печати, что реализовалось в полном объеме — приобрести экземпляр можно за 500$, что дешевле обычного принтера Брайля в четыре раза. В США спрос на продукт невысок, но Банерджи рассчитывает на востребованность в других странах за счет низкой цены.
Проект изначально финансировала фирма отца Банерджи Braigo Labs, она вложила в общей сложности $35 тысяч. В 2014 году стартап получил финансирование от Intel Capital, в качестве процессора в устройстве используется чип Intel Edison.
Стартап изготавливает полноразмерные кубики — аналог Lego. С их помощью можно создать практически любую конструкцию без помощи креплений и инструментов.
Блоки состоят из полипропилена, представлены в нескольких модификациях и имеют 14 цветовых решений. В них можно просверлить каналы для проводов или, например, светодиодной ленты. С их помощью можно сложить и маленьких столик, и маленький дом.
На сайте EverBlock есть расчеты, сколько блоков понадобится для проекта, который предложит пользователь. По желанию мебель можно разобрать и использовать материал для новой идеи.
Автор проекта считает, что технология будет востребована в качестве временного жилья для регионов, пострадавших от стихийных бедствий. Стоимость одного комплекта составляет от $3,95 до $155,90.
Это независимый частный музей, где выставлены коллекционные фигурки Lego, строятся Lego-города и даже есть миниатюрный «Эрмитаж».
Во время просмотра экспозиции можно купить понравившиеся экспонаты или материал для будущего строительства. Музей ведет просветительскую деятельность, проводит тематические недели и собирает интересные работы поклонников Lego. Выставка музея лишь на 80% состоит из собственных экспонатов, остальное принесли поклонники.
Российский разработчик робототехнического комплекса «Брейн Девелопмент» создал на основе Lego EV3 конструктор «Мой робот» для обучения детей в возрасте от 10 до 14 лет. Построенным роботом можно управлять с помощью ноутбука или планшета.
Набор дороже оригинального Lego EV3 на 6%, однако имеет больше деталей, дополнительные мотор и плату и ещё ряд улучшений. Конструктор разработан для образовательной программы клубов робототехники «Роботрек».
Компания Lego недавно одержала победу в очередной войне торговых марок. Европейский суд признал, что форма фигурок-«человечков» должна по-прежнему защищаться законом. Решение было принято после того, как британский производитель игрушек Best-Lock попытался добиться права выпускать похожие изделия — конструкторы, детали которых совместимы с Lego. Возник вопрос: достаточно ли уникальны эти фигурки, чтобы считаться объектом интеллектуальной собственности?
Но даже если продукт отличается от других, он может не попадать под нормы о защите торговой марки. Это происходит, если форма продукта также может «выполнять техническую функцию». Таким образом обеспечивается конкуренция между производителями. Компаниям не позволяется использовать закон о защите интеллектуальной собственности с целью монополизировать те или иные технические решения (так как регистрацию торговой марки можно обновлять каждые десять лет, теоретически — до бесконечности), и тем самым тормозить технологический прогресс.
Именно по этой причине в 2010 году компания Lego не смогла зарегистрировать в качестве торговой марки свой фирменный кубик с восемью крепежными пазами. После нескольких лет судебного разбирательства Европейский суд поддержал доводы канадского производителя игрушек Mega Brands, который заявлял, что регистрация кубика Lego в качестве торговой марки фактически положит конец выпуску и продаже других конструкторов, состоящих из базовых технических фигур — кубиков.
Патентные споры
В том случае, если компания-производитель намерена защитить свое технологическое решение от копирования, используются патенты, которые ограниченны по времени действия — до 20 лет с момента получения. По истечении этого срока изобретение становится достоянием общественности и может использоваться без ограничений.
На этом, в частности, настаивала компания Best-Lock, которая производит недорогие пластиковые кубики-конструкторы, совместимые с Lego. Их позиция в суде была основана на том, что определяющей технической характеристикой фигурок человечков Lego является их форма. Утверждалось, что эти фигурки — не более чем кубики конструктора. Таким образом, они выполняют техническую функцию, так как имеющиеся в фигурках пазы позволяют соединять их с другими деталями Lego. А данные технические решения были защищены патентом, полученным еще в 1970-х, и срок его давно истек.
Дизайн превыше функциональности
Цель, которую преследует конкурент Lego, ясна. Они попытались отменить регистрацию торговой марки Lego, чтобы иметь возможность законно выпускать и продавать копии фигурок и тем самым подорвать доминирующее положение Lego на рынке игрушек. Однако аргументы компании Best-Lock не убедили судей.
В этот раз в ходе судебных слушаний было установлено, что ключевые элементы фигурок Lego: голова, туловище, ноги, руки — не могут быть использованы для крепления их к другим деталям. Следовательно, они не выполняют никакой технической функции. Эти элементы разработаны главным образом для придания фигуркам человеческих черт, а значит, выполняют скорее эстетическую функцию и являются отличительной чертой продукции. Таким образом, суд постановил, что эти изделия все же могут быть защищены в качестве торговой марки.
Для Lego это большая победа. Теперь компания может по-прежнему грозить своим конкурентам судебными исками, запрещать им производить копии своих конструкторов и оставаться на вершине игрушечного олимпа. Недавнее решение суда, похоже, закрепит за компанией монополию на этот вид игрушек. Символично, что такую крупную победу датский производитель одержал именно в этом году, когда Lego также получил признание в качестве «Лучшего мирового бренда», потеснив даже марку спортивных автомобилей Ferrari.
Всем привет, это Малефик, сегодняшняя статья из рубрики «Лего для Взрослых».
В этом цикле статей мы познакомимся с успешными, креативными и невероятно увлеченными людьми, жизнь которых, так или иначе, связана с Lego.
Расскажи о своём клубе любителей конструктора Лего.
Во-вторых, мы организовали кружки для детей и подростков. Это Лего конструирование, основы робототехники и робототехника с Лего, создание сценариев и мультипликация, занимательная физика с Лего. Всего поставлено 17 авторских курсов и дети от 4 до 16 лет могут найти для себя один или несколько интересных курсов в зависимости от своих увлечений.
В-третьих, мы готовим учеников на соревнования по робототехнике с Лего. Мы участвуем в трех основных в России соревнованиях – Робофесте, WRO, FLL. Это позволяет ребятам погружаться в решение конкретных инженерных задач, по сути «играть в инженеров».
Мы сами проводим городские соревнования по робототехнике и с 2020 года будем проводить областные соревнования в категории FLL. Также для ребят, которые увлечены созданием проектов из Лего у нас в тестовом режиме работает мастерская, в которой можно собирать свои модели из деталей клуба.
Как возникла идея Лего-бизнеса?
Нам подошел формат образовательного центра, т.к. мы с женой много лет работали педагогами и образовательные наборы Лего вызвали у нас восхищение, огромный педагогический потенциал скрывался в их использовании. 30 мая 2015 года была открыта наша выставка, а с 1 сентября мы начали набирать группы и проводить занятия по конструированию, робототехнике и программированию.
Сложно ли было организовать своё дело?
То, что я описал, это «стены» нашего дела. Но самое главное – это внутреннее отношение, ценности, цели, которые ставит перед собой организация и ее сотрудники. В нашем деле нужно быть фанатом и энтузиастом. Это не тот бизнес, который можно настроить и отпустить в свободное плаванье. Это больше похоже на мастерскую, в котором все участники должны гореть своим делом, постоянно учиться, находить новые формы и подходы к обучению и тренировке ребят. Не спешить за прибылью, работать в долгую, ставить на первое место пользу для ученика в его жизненном пути.
В Lego всегда ставили дизайн во главу угла: именно это помогло создать знаменитый конструктор. Но окрыленный успехом топ-менеджмент забыл, что безграничная креативность — сомнительное благо, и Lego едва не обанкротилась. Что в итоге спасло компанию?
С момента своего создания в 1932 году и до 1998 года Lego не могла пожаловаться на финансовые показатели: и прибыль, и объем продаж постоянно росли. Но в 2003 году, неожиданно для топ-менеджмента, компания оказалась на грани банкротства. Бизнес удалось спасти, и, более того, в 2014 году Lego по выручке обогнала своего главного конкурента — американскую корпорацию Mattel, которая выпускает кукол Барби. А в 2015 году Forbes назвал Lego самым дорогим брендом мира. Компании удалось так быстро выйти из кризиса благодаря сильной дизайн-культуре.
От деревянной утки к системе из пластиковых кирпичиков
В конце 1920-х мастерская Оле Кирка Кристиансена потеряла практически всех клиентов. Из-за Великой депрессии спрос на его довольно дорогие деревянные изделия упал практически до нуля, и его семья едва сводила концы с концами. Тогда Кристиансен решил вместо мебели производить игрушки для детей, посчитав, что родители не пожалеют денег на их покупку. Так в 1932 году появился бренд Lego. Название происходит от датского словосочетания leg godt, что переводится как «играть хорошо». Изделия под маркой Lego вскоре стали известны во всей Дании. Особой популярностью пользовалась деревянная утка, которая открывала и закрывала клюв, когда ее двигали.
Lego не боялась пробовать новое. Так, в 1946 году компания начала экспериментировать с пластиковыми игрушками и приобрела для этого оборудование, которое обошлось ей в сумму, в два раза превышавшую ее годовую выручку. Тем не менее Оле Кирк Кристиансен внимательно следил за трендами в индустрии и был уверен, что будущее именно за пластиком. Среди новых разработок Lego были в том числе и «Автоматически соединяющиеся кирпичики» — прототип современных блоков. Тогда же появились первые наборы с разным количеством деталей, которые представляли собой несколько видов домиков. Однако в начале 1950-х они приносили Lego лишь 5–7% выручки, и потребовалось больше десяти лет, прежде чем они превратились в основу бизнеса датской компании.
Читайте также: