Конструктор креативов яндекс директ

Обновлено: 15.04.2024

В конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлений в Яндекс.Директ появился адаптивный шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры под все доступные размеры блока.

Больше не потребуется вручную создавать баннеры под все доступные в Рекламной сети Яндекса размеры блока — достаточно создать один адаптивный. Такой креатив будет меняться автоматически в соответствии с местом размещения на сайте, а также масштабироваться при изменении размера страницы.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Как создать адаптивный креатив в Яндекс.Директ

Рекомендуется использовать адаптивный шаблон во всех кампаниях — это позволит показывать медийные баннеры и графические объявления на максимальном количестве площадок в РСЯ, что может положительно повлиять на охват и принести дополнительный трафик.

Если вы хотите вручную регулировать каждый формат, то по-прежнему можете добавлять креативы фиксированного размера.

Чтобы сделать шаблон адаптивного креатива, следуйте инструкции.

Шаг 1. При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите «Добавить — Создать новый».

Откроется окно конструктора креативов. Наводим на самый первый шаблон, который подписан «Адаптивный» и кликаем «Создать на основе».

Шаг 2. В правой части окна добавьте изображение. Вы можете добавить своё, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.

Шаг 3. Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение, нажав кнопку «Изменить».

Шаг 4. Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

Шаг 5. Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.

Шаг 6. В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение, Предупреждение и Юридическая информация.

После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку «Создать». Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.

Работа в конструкторе креативов

Вы можете использовать созданные креативы в других группах, загрузив из библиотеки.

В графических объявлениях креативы из конструктора можно заменить только на креативы из конструктора того же размера либо адаптивный, но не на креативы, загруженные с компьютера или из интернета.

Ссылки на все креативы, которые были созданы в конструкторе, можно скачать в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS.

Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.

Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные графические объявления на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно.

Для создания не нужны специальные знания или опыт. Всего за несколько минут вы получите объявление без помощи профессионального дизайнера.

Создание креатива

Мы рекомендуем создавать адаптивный креатив — он автоматически подстраивается под любой рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. Также можно создать креативы только нужных размеров.

Адаптивный креатив
Креативы разных размеров

При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый . Откроется окно конструктора креативов.

Создать креатив можно:

по шаблону. Вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креатива. Для этого на вкладке Стандартные шаблоны выберите адаптивный шаблон.

на основе сайта. Если вы не знаете, с чего начать, конструктор сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы получить креативы, вам нужно только отредактировать идею. В конструкторе перейдите на вкладку Идеи креативов и укажите URL страницы вашего сайта. Выберите идею для адаптивного креатива.

В правой части окна выберите изображение. Вы можете добавить свое, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.

Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение , нажав кнопку Изменить .

Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения . Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация .

После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку Создать . Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.

При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый .

Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:

по шаблону. С помощью шаблонов вы можете самостоятельно настроить все параметры оформления креативов. Выбрать шаблон можно на вкладке Стандартные шаблоны .

Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.

В левой части окна выберите размеры креативов, которые вам нужны. По умолчанию выбраны все варианты, чтобы объявления могли показываться на большем количестве площадок.

В правой части окна выберите изображение, цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Вы можете добавить свое изображение, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное вами изображение. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение , Предупреждение и Юридическая информация . Обратите внимание, в креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса , в том числе предупреждения и возрастные ограничения .

Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра. Чтобы проверить отображение юридической информации, наведите курсор на значок в левом нижнем углу креатива.

После того как вы закончили работу над креативами, нажмите кнопку Создать . Креативы будут добавлены в библиотеку.

Для каждого креатива в наборе будет создано отдельное графическое объявление. В группу можно добавить не более 50 объявлений.

Добавление креативов из библиотеки

Вы можете использовать созданные креативы в других группах.

Экспорт креативов

Ссылки на все креативы, которые были созданы в конструкторе, можно выгрузить в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS .

Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.

Перенести креативы с одного аккаунта на другой нельзя.

Остались вопросы?

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Контакты для клиентов
Контакты для рекламных агентств

Связаться с нами можно круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Связаться с нами можно в будни с 7:00 до 19:00 (время московское) по телефонам:

Россия: 8 800 600-97-14 (звонок из России бесплатный)

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

В выходные мы отдыхаем.

Создание креатива

Адаптивный креатив
Креативы разных размеров

Создать креатив можно:

При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите Добавить → Создать новый .

Откроется окно конструктора креативов. Создать креатив можно:

Выберите один из вариантов шаблонов или идей. После этого вы перейдете в окно создания группы креативов.

Компания «Яндекс» продолжает дальше развивать и совершенствовать свои инструменты, не забывая при этом внедрять и новые технологии. Разобрав недавно видеодополнения в одной из наших статей, рассмотрим еще одну инновацию – конструктор креативов для графических объявлений.

Следует отметить, что на момент написания статьи, новый инструментарий находится в режиме бета-тестирования.

Логично предположить, что, учтя подавляющее большинство пожеланий пользователей, и, исправив возможные недоработки, уже в начале следующего года мы получим новые возможности быстрого редактирования своих «креативных» решений с минимальным временем при прохождении модерации и последующего редактирования.

Для чего предназначен креатив-конструктор?

Основное назначение новшества заключается в возможности быстрого редактирования рекламных графических объявлений, как для показа на поиске и в сети партнеров «Яндекса» (РСЯ), так и для отображения в кампаниях типа МКБ (медийно-контекстный баннер). При чем одно из важных преимуществ – можно заранее просмотреть отображение готового графического объявления с разными размерами и при необходимости их отредактировать.

На момент тестирования, конструировать баннер в кампании МКБ нет возможности.

Однако существует возможность создать баннер в обычной кампании. Именно этим мы сейчас и займемся.

Обзор конструктора креатива на реальном примере.

Начинаем, как обычно. Авторизовываемся, заходим в «Яндекс. Директ». Для большей наглядности, нажимаем «Создать компанию», далее выбираем «Тексто-графические объявления».

На первом шаге задаем следующие параметры:

расписание показов (дата проведения, временной таргетинг);

география (регион показов, расширенный географический таргетинг);

управление показами кампании (стратегия, настройки показа в сетях, корректировка ставок, останавливать или нет кампанию при не работающем веб-ресурсе в связи с разными обстоятельствами);

оптимизация фраз (минус фразы, распространяемые на всю кампанию и дополнительные релевантные словосочетания);

визитка, в которой заполняется единый для всей кампании адрес, телефон и другие контактные данные организации или частного лица;

метрика (счетчики, позволяющие анализировать посещаемость сайта, поведенческие факторы пользователей и др.);

уведомления (на e-mail, на телефон по смс), позволяющие всегда быть в курсе происходящих в кампании событий;

Специальные настройки, которые позволяют прописать запрещённые и нежелательные площадки и/или внешние сети, определить количество групп отображаемых объявлений на странице (по умолчанию, стоит 20), запретить показы нежелательным IP-адресам, отключить подстановку текста объявления в заголовок, отображать данные об организации из интернет-каталога «Яндекс.Справочник» при показе на «Яндекс.Картах», учитывать/не учитывать автоматически остановленные объявления кампаний конкурентов при корректировке ставок и добавить кампанию в список самых важных (особенно актуально, если их много).

После того, как задали вышеописанные параметры, переходим ко второму этапу, где и познакомимся с конструктором креативов.

Сразу меняем «Тип объявления», нажав левой кнопкой мыши на «Графическое».

Видим, как немного изменился интерфейс.

Далее по стандартной схеме. Добавляем ключевые слова, прописываем ссылку, которая будет непосредственно ввести на веб-ресурс, уточняем регионы показа и выставляем/прописываем другие настройки при необходимости.

Читаем, на всякий случай, требования к креативу. Для этого жмем на значок «?» и видим следующее всплывающее окно:

После ознакомления закрываем. Напротив «Креатив» нажимаем «Добавить», видим возможные варианты.

Подраздел «Конструктор креативов»:

«создать новые по шаблону» (на данный момент их 4);

«идеи для креативов» (рассмотри далее);

«выбрать из моих креативов» (созданные собственноручно).

Подпункт «Готовые креативы»:

«загрузить из ранее загруженных»;

«загрузить по ссылке».

Так как готовых решений у нас нет, то нажимаем «Создать новые по шаблону» и переходим непосредственно в «Конструктор креативов».

Разберем пункты по отдельности:

«Мои креативы» - тут все понятно. Сохраненные креативные решения будут отображаться именно там;

«Идеи креативов» - очень примечательная вкладка, позволяющая на основе анализа вашего веб-ресурса (возможен анализ отдельной страницы, не только главной) предложить то решение, которое может удовлетворить вашим требованиям. Сводит к минимуму временные затраты на создание. Достаточно перейти на вкладку, прописать адрес сайта, нажать «создать» и подождать от пары секунд до нескольких минут (в зависимости от содержимого страницы).

Для примера взят сайт в стиле landing page одной из компании, предоставляющей юридические услуги

Допустим, нам понравился первый вариант. Жмем на него.

Видим все размеры, редактируем, изменяем при необходимости. Когда все выполнено, по окончании не забываем нажать кнопку «Создать».

Согласитесь, это очень удобно. Пару минут – и все готово!

«Стандартные шаблоны» - позволяют создать картинку на основе изначально предложенных вариантов. Выбираем наиболее понравившийся креатив, жмем на него и приступаем к редактированию.

Попадаем в окно редактирования (инструменты для редактирования находятся справа от рабочей области) и предварительного просмотра при разных размерах картинки (слева от области редактирования).

Приступаем к интуитивно понятному процессу редактирования. Загружаем «Фон». Заранее смотрим и редактируем размеры при разных масштабах, чтобы потом к этому вопросу не возвращаться.

Как проделали данную операцию, жмем «Обрезать все размеры». Смотрим на результат. Если что-то нас не устраивает, повторяем процедуру.

Если все замечательно, то «Использовать».

Идем по порядку. Меняем цвет рамки, заливки (если нет изображения), текста и прописываем заголовок. Проделываем подобные операции с кнопкой, дополнительным полем для текста, домена и так далее, меняем тон заднего фона, добавляем логотип.

Нажимаем «Создать», как только все проделали. Проект сразу же сохраняется в разделе «Мои креативы». Вот, что мы получили в итоге.

Затем ставим галочку напротив разработанного креатива и внизу выбираем «Добавить выбранные».

Следует отметить в конце пару замечаний, которые Вам могут пригодиться:

нельзя перенести креативные изображения, созданные в одном аккаунте, на другую учетную запись;

в рекламном объявлении, в котором графика выполнена с помощью конструктора креативов, можно произвести их замену только креативных решений тех же размеров из конструктора. Их нельзя заменить на графический контент с компьютера или интернет-пространства;

можно произвести выгрузку (экспорт с последующим сохранением файла) ссылок на все графические креативы, которые были воплощены в конструкторе с помощью кнопки «Экспортировать список в .xls».

Рассмотренное новое решение от «Яндекса» позволяет не только экономить пользователю или веб-агентству, которое занимается продвижением, время, потраченное на подготовку графического контента и его редактирование/изменение, но и существенно упростить процесс и время, требуемое на прохождение модерации.

Исходя из предварительных опросов, все уже с нетерпением ждут, когда новый инструментарий пройдет стадию бета-тестирования и сможет показать себя в полной мере своих возможностей.

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.

Графические объявления в РСЯ

Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.

Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса.

Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки.

Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.

Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.

Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе.

Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90.

Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров.

Конструктор креативов в Яндекс.Директе

Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый».

В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.

Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно:

изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса;
цвет кнопки;
цвет заливки;
цвет рамки;
цвет текста;
логотип;
дополнительный текст;
домен;
возрастное ограничение;
предупреждение;
юридическую информацию.

Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе.

После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах.

Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.

После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.

Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.

В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.

Медийная реклама — это реклама в Яндекс Директе с оплатой за показы. Медийные объявления показываются в Рекламной сети Яндекса на десктопах и мобильных телефонах. Рекламодатели могут гибко и точно настраивать показы объявлений исходя из характеристик пользователей: пола, возраста, семейного положения, интересов. Показываем, как настроить создать медийную кампанию в Директе.

Создание кампании и настройка параметров

Нажмите «Добавить» в рекламном кабинете Яндекс Директа. Выберите цели рекламы:

в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;
в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Рассмотрим подробнее второй вариант настройки.

Дайте кампании название.
Укажите дату начала и окончания кампании.
Установите временной таргетинг — интервал, в который будут показываться ваши объявления.
Укажите географический таргетинг — регионы, в которых будет происходить показ объявлений.
Задайте стратегию управления показами. Подробнее о том, какую стратегию лучше выбрать, читайте здесь. Вы можете рекламироваться по любой подходящей вам стратегии и менять их при необходимости.

Добавление креатива

Дайте название группе объявлений и перейдите к загрузке креатива. Его можно загрузить с десктопа (HTML5-баннер или графический файл) или создать при помощи конструктора креативов. Для одного объявления можно добавить только один креатив.

В конструкторе креативов

Конструктор креативов позволяет автоматически создавать креативы в соответствии с техническими требованиями для медийных объявлений. Чтобы ваши объявления показывались на большом количестве площадок, создайте креативы всех доступных размеров.

После того, как вы сохраните объявление, заменить существующий креатив можно будет только на креатив такого же размера.

При загрузке с десктопа

Креатив должен соответствовать нескольким техническим требованиям:

размер файла не превышает 150 КБ;
формат: ZIP (для HTML5-баннеров), JPG, PNG или GIF (для графических креативов);
допустимые размеры в пикселях: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

С помощью пикселя рекламодатель может собирать данные пользователей, которые уже видели его медийную рекламу — и взаимодействовать с ними в дальнейшем в других кампаниях. Чтобы добавить код пикселя к баннеру, необходимо сначала создать его в Яндекс Аудиториях.

Рекламодатели, которые уже работают с ADFOX или TNS, могут применять счетчики для подсчета количества показов объявлений. В счетчике обязательно должен быть макрос %random% или %aw_random%.

Условия показа

Медийные объявления показываются только в РСЯ по профилю пользователей или по ключевым фразам. Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип условий показа, в дальнейшем его нельзя будет изменить.

Профиль пользователей

В профиль пользователей входят основные социально-демографические характеристики: пол, возраст, доход, семейное положение, дети и брак, поведенческие признаки и интересы.

Ключевые фразы

В соответствии с ключевыми фразами определяются интересы пользователей и тематики площадок в РСЯ, на которых будут идти показы рекламного объявления. Объявление о продаже лам будет показываться на сайте, посвященному ламам или тем пользователям, которые интересуются ламами.

Модерация объявлений

После того, как вы создадите рекламные объявления, они будут отправлены на модерацию. Показы объявлений начнутся после успешного прохождения модерации и оплаты размещения рекламы.

Читайте также: