Конструктор utm меток google

Динамические параметры utm-меток в Яндекс Директ

yes - показ по одной из дополнительных фраз;

no - показ по одной из исходных фраз

текст фразы - при показе по автоматически добавленной фразе;

none - показ не был инициирован автоматически добавленной фразой

type1 - текстово-графические объявления;

type2 - реклама мобильных приложений;

type3 - динамические объявления

mobile - мобильный телефон;

Номер позиции в блоке (например, 1);

0 - объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

none - при показе на поиске Яндекса

Пример ссылки, в которой используются одновременно статические (utm_source и utm_medium в данном примере) и динамические параметры utm-меток:

В данной ссылке параметры utm_source=yandex и utm_medium=cpc являются статическими параметрами, заданными Вами вручную при настройках объявлений, а остальные параметры являются динамическими. При переходе по такой ссылке, сервис контекстной рекламы Яндекс Директ автоматически подставит необходимые данные вместо значений с фигурными скобками.

Динамические параметры utm-меток в Google Ads

g - поиск Google;

s - поисковые партнеры;

1t2 - страница 1, вверху, место 2;

1s3 - страница 1, справа, место 3;

none - использование КМС

e - точное соответствие;

m - мобильный телефон;

t - планшетный ПК;

c - компьютер, ноутбук

Дополнительная авторазметка

В сервисах Яндекс Директ, Яндекс Маркет и Google Ads возможно включить авторазметку объявлений, которая позволит передать расширенные данные о переходах по размеченным ссылкам в соответствующие сервисы веб-аналитики Яндекс Метрика или Universal Analytics. После этого ко всем ссылкам на рекламные объявления добавятся соответствующие параметры:

где вместо 123, 456 и 789 будут уникальные зашифрованные значения авторазметок.

Рассмотрим детальнее предназначение каждой из них.

YCLID

К ссылкам в Яндекс Директ будет добавляться метка yclid, позволяющая отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление. Метка yclid является особым сигналом для Яндекс Метрика, означающим, что за кликом по объявлению требуется проследить. Каждый клик будет наделен уникальным номером, на который Яндекс Метрика соберет данные о параметре перехода. Включить авторазметку YCLID возможно в личном кабинете Яндекс Директ.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки YCLID не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку YCLID. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, платная реклама yandex cpc), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо YCLID необходимо использовать и utm-метки.

YMCLID

При каждом клике пользователя по предложению магазина на Яндекс Маркет система автоматически добавляет к ссылке на сайт специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Благодаря этому вы можете максимально точно отслеживать результаты своих рекламных кампаний в Яндекс Метрика, после чего Яндекс Метрика будет учитывать данные о переходах, ориентируясь на данную метку, а не на примерные подсчеты. Это позволяет правильно считать переходы с блоков Яндекс Маркет в поиске Яндекс и на площадках Рекламной сети Яндекс, а также правильно оценивать трафик по региональным заказам. Включить авторазметку YMCLID возможно в личном кабинете Яндекс Маркет.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки YMCLID не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку YMCLID. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, переход с Яндекс Маркет), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо YMCLID необходимо использовать и utm-метки.

GCLID

Когда кто-то нажимает на Ваше объявление Google Ads, автоматическая разметка GCLID добавляет расширенную информацию в url, по которому переходит пользователь. Это параметр gclid – сокращение от Google Click Identifier (идентификатор клика Google).

Дополнительная функция автоматической пометки gclid позволит:

• Импортировать в Google Ads данные о конверсиях из Universal Analytics или других внешних источников, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами.
• Импортировать данные о кампаниях и расходах из Google Ads в отчеты Universal Analytics.
• Импортировать в отчеты Google Ads показатели взаимодействия с сайтом из Universal Analytics, например показатели отказов или средняя длительность сеансов.

Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google Ads.

Обратите внимание! Использование только одной авторазметки GCLID не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку GCLID. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, платная реклама google cpc), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо GCLID необходимо использовать и utm-метки.

Openstat

Openstat (раннее SpyLog) — интернет-проект статистики и веб-аналитики голландской компании "OpenStat B.V.", предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и многомерного анализа поведения пользователей.

С помощью универсальной метки openstat можно группировать рекламные переходы, категоризировать трафик и сравнивать эффективность различных рекламных источников — от рекламных кампаний до отдельных объявлений.

где вместо 123456789 будет уникальное зашифрованное значение метки.

Обратите внимание: Использование только одной авторазметки Openstat не позволит Calltouch подгружать полные данные об источниках звонков, совершенных по ссылкам, содержащим только авторазметку Openstat. Т.к. все данные в ней зашифрованы, будет известен лишь общий источник перехода (например, платная реклама yandex cpc), в то время как вся остальная информация, в том числе и ключевые слова, будут зашифрованы. Поэтому для более полной статистики Calltouch, помимо Openstat необходимо использовать и utm-метки.

Совет

Для наиболее полной и детальной статистики Calltouch, ссылки на все объявления в рекламных сетях обязательно должны быть размечены utm-метками, не зависимо от того, используются ли динамические значения или авторазметка yclid/ymclid/gclid/openstat. Ссылка на объявления может содержать одновременно и utm-метки, и динамические параметры как в utm-метках так и в отдельных параметрах, и авторазметку yclid/ymclid/gclid/openstat, и любые другие произвольные параметры. Однако, для статистики Calltouch важны именно utm-метки!

Добавление utm-меток в Яндекс Директ

В личном кабинете Яндекс Директ необходимо перейти в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и кликнуть на "Редактировать группу. ":

После этого в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле "Ссылка на сайт":

необходимо добавить знаки /? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком &.

После внесения изменений, проверьте корректность нескольких получившихся ссылок, скопировав их вместе utm-метками и перейдя по ним на Ваш сайт. В случае успеха, страница должна открыться корректно.

Совет

Для Вашего удобства в разделе Интеграции => Яндекс Директ возможно включить автоматическую utm-разметку всех Ваших объявлений Яндекс Директ, просто задав шаблоны utm-меток. Подробнее об этом Вы можете ознакомиться в соответствующей статье справочного центра Calltouch .

Добавление utm-меток в Google Ads

В личном кабинете Google Ads необходимо перейти в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и кликнуть на иконку в виде карандаша, далее выбрать "Изменить":

После этого в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле "Шаблон отслеживания" блока "Варианты URL объявления (дополнительно)":

необходимо добавить параметр /? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком &. А вместо шаблона система автоматически подставит адрес Вашего сайта.

Рекомендованные форматы utm-меток

Поиск Яндекс.Директ

- идентификатор рекламной кампании

- ключевая фраза, по которой было показано объявление

- идентификатор ключевой фразы

- тип блока, если показ произошел на странице с поиска

- точная позиция объявления в блоке

Яндекс.Директ РСЯ

- идентификатор рекламной кампании

- ключевая фраза, по которой было показано объявление

- идентификатор ключевой фразы

GoogleAds Поиск

- идентификатор рекламной кампании

- ключевая фраза, по которой было показано объявление

- идентификатор ключевого слова, динамического поискового объявления или цели списка ремаркетинга

- позиция объявления на странице

GoogleAds КМС

- идентификатор рекламной кампании

- ключевая фраза, по которой было показано объявление

- идентификатор ключевого слова, динамического поискового
объявления или цели списка ремаркетинга

myTarget

- идентификатор рекламной кампании

- пол пользователя, который осуществил переход

- возраст пользователя, который осуществил переход

- id региона по геодереву myTarget ( таблица регионов )

ВКонтакте

- идентификатор рекламной кампании

social_cpc - оплата за клик

social_cpm - оплата за показы

Автоматическая utm-разметка объявлений

Для Вашего удобства в разделе Интеграции => Яндекс Директ возможно включить автоматическую utm-разметку всех Ваших объявлений Яндекс Директ, просто задав шаблоны utm-меток. Подробнее об этом Вы можете ознакомиться в соответствующей статье справочного центра Calltouch .

Помимо это для быстрого и удобного обновления utm-меток рекомендуем воспользоваться официальным программным обеспечением:

Ознакомиться с подробной информацией по utm-меткам Вы так же можете в следующих официальных источниках:

Что делать, если на сайте не работают utm-метки

В случае, если при переходе по ссылке на Ваш сайт, содержащий utm-метки, Вы попадаете на страницу с ошибкой 404 (страница не найдена), это означает что Ваш сервер, где расположен сайт, отсекает все get-параметры (utm-метки - это тоже GET-параметры) url запроса.

Для устранения данной ошибки Вам необходимо обратиться к администратором Вашего сервера с просьбой разрешить использование GET-параметров url запроса в файле .htaccess.

Добавляйте специальные параметры в URL, чтобы узнавать, какие кампании привлекают посетителей на ваш сайт.

Добавив параметры кампаний в целевые URL ссылок для перехода и объявлений, вы можете получать данные о том, какие кампании более эффективны с точки зрения привлечения трафика. Когда пользователь нажимает на ссылку со специальными параметрами, их значения передаются в отчеты Google Аналитики по источникам трафика.

Параметры

В URL можно добавить следующие параметры:

• utm_id : идентификатор кампании. Указывайте те же идентификаторы, что и при загрузке данных о расходах кампаний.
• utm_source : ресурс, который обеспечивает трафик (google, newsletter4, billboard).
• utm_medium : маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).
• utm_campaign : продукт, слоган, промокод (spring_sale).
• utm_term : оплачиваемое ключевое слово.

Для каждого параметра необходимо указать значение. Пары "параметр-значение" содержат информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.

Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":

• utm_source = summer-mailer, чтобы определить трафик кампании по электронной почте Летняя распродажа.
• utm_medium = email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.
• utm_campaign = summer-sale, чтобы определить весь трафик.

URL с этими параметрами будет выглядеть так:

Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source , utm_medium и utm_campaign .

Компоновщики URL

Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или с помощью специальных инструментов платформы.

• Ссылки на сайты: используйте Компоновщик URL кампании.
• Реклама приложений для Android: используйте Компоновщик URL кампании для Google Play.

Важно! Если вы рекламируете приложение Android, используйте Компоновщик URL кампании для Google Play. Для рекламы приложений iOS предназначенКомпоновщик URL кампании для iOS. Во всех остальных случаях следует использовать Компоновщик URL кампании.

Настройка вручную

При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:

Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. Значения указываются с учетом регистра, то есть utm_source=google и utm_source=Google – разные параметры.

Примеры URL

Просмотр данных по специальным кампаниям

В разделе "Источник трафика" находятся отчеты Источник/канал сеанса, Канал сеанса, Источник сеанса и Кампания, связанная с сеансом.

Добавляйте специальные параметры в URL, чтобы узнавать, какие кампании привлекают на ваш сайт посетителей.

Добавив параметры кампании в целевые URL ее объявлений, вы можете получить общие данные по эффективности этой кампании, а также выяснить, где она работает более результативно. Например, если вы запустили кампанию Летняя распродажа в нескольких социальных приложениях, будет полезно выяснить, какая из них приносит наибольший доход. Если же вы создали версии кампании для электронной почты, видеороликов и приложений, то можете сравнить результаты этих версий.

Когда пользователь нажимает на ссылку со специальными параметрами, их значения передаются в отчеты Google Analytics по кампаниям.

Параметры

В URL можно добавить 5 параметров:

• utm_source : определяет рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые обеспечивают трафик для вашего ресурса (например google, newsletter4, billboard).
• utm_medium : определяет рекламный или маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).
• utm_campaign : определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т. п.
• utm_term : определяет ключевые слова для поисковой рекламы. Если вы вручную помечаете платные кампании на основе ключевых слов, необходимо также использовать параметр utm_term, чтобы указать ключевое слово.
• utm_content : применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.

Для каждого параметра необходимо указать значение. Пары "параметр-значение" содержат информацию, которая позволяет идентифицировать кампанию.

Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":

• utm_source = summer-mailer, чтобы определить трафик почтовой кампании Летняя распродажа.
• utm_medium = email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.
• utm_campaign = summer-sale, чтобы определить весь трафик кампании.

URL с этими параметрами будет выглядеть так:

Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source , utm_medium и utm_campaign .

Параметры utm_term и utm_content добавлять необязательно.

Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра.

Настройка специальных кампаний

Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или при помощи специального инструмента:

• Для ссылок на сайты используйте компоновщик URL кампании на сайте Google Analytics Demos & Tools.
• Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL для приложений Google Play.

Внимание! Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL для приложений Google Play. Если вы рекламируете приложение для iOS, ваш вариант – компоновщик URL отслеживания кампаний для iOS. Если же вам нужна ссылка на сайт, то подойдет компоновщик URL кампании в Google Analytics.

Настройка вручную

При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:

Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. В Google Analytics учитывается регистр, то есть utm_source=google и utm_source=Google рассматриваются как разные строки. Регистр учитывается для каждого определенного вами значения.

Техническая информация об отслеживании кампаний и источников трафика приведена здесь.

Генерируйте UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, и myTarget, а также для других важных целей. Компоновщик ссылок от Yagla автоматически исправляет ошибки в метках, имеет функции транслитерации и сокращения ссылок. Здесь вы найдете руководство по настройке и справку по динамическим переменным.

Более того, вы можете задать любой вопрос по UTM-меткам в чат и получить быстрый развернутый ответ от живых людей.

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.

Нет обязательного параметра utm_source.

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Создание собственных параметров со своими названиями.

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Также можно использовать знак + или сочетание %20.

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.

Разметка внутренних ссылок на сайте.

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.

Разные регистры в одном и том же параметре.

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Перепутаны цели параметров.

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=vkontakte (в целом для ВКонтакте)
utm_medium=cpc (для рекламы в ВКонтакте)
utm_medium=social (для постов в ВКонтакте)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Справка по динамическим параметрам для >

Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

Какие бывают динамические переменные для >

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом "|". Пример: utm_term=|

• yes — показ по дополнительной релевантной фразе
• no — показ по одной из исходных фраз

• текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе
• none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой

• type1 — Текстово-графические объявления
• type2 — Реклама мобильных приложений
• type3 — Динамические объявления
• type4 — Смарт-баннеры

• desktop — десктоп;
• mobile — мобильный телефон;
• tablet — планшет

Номер(ID) условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.

• rm — автотаргетинг;
• syn — синоним;
• rkw — дополнительная релевантная фраза

• 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• premium — премиум-показы;
• other — блок справа или блок внизу;
• none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• g — поиск Google
• s — поисковые партнеры
• d — КМС

• 1t2 — страница 1, вверху(top), позиция 2
• 1s3 — страница 1, гарантированные показы, позиция 3
• none — КМС

• e — точное соответствие
• p — фразовое
• b — широкое

• m — мобильный телефон
• t — планшетный ПК
• c — компьютер, ноутбук

платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)

Тимлид контекстной рекламы Nimax Владимир Хлёсткин рассказывает, как внедрить понятную систему UTM-меток и избежать типовых ошибок в работе.

Часто у специалистов по контекстной рекламе есть свои шаблоны UTM-меток. Вероятно, если вы занимаетесь контекстной рекламой, то уже разобрались в видах меток, освоили динамические и статические параметры и осознали важность единообразия разметки. Мы предлагаем пойти дальше и разобраться в метках на глубоком уровне, чтобы выстроенная система содержала минимум ошибок и позволяла анализировать рекламу в любом разрезе и при любом бюджете.

Мы разработали инструкцию и привели UTM-метки к единому формату. Этот подход помогает:

• заранее продумать систему заполнения UTM при регулярных a/b-тестах в рекламе, когда вы параллельно тестируете разные офферы, формулировки или наборы быстрых ссылок;
• выбрать дополнительные параметры UTM для глубокого анализа рекламы по нужным срезам;
• корректно подгружать данные о трафике из Google Ads в Яндекс.Метрику. Особенно это важно для проектов с большим объёмом трафика, ведь бесплатная версия Google Analytics сэмплирует данные — остаётся анализировать трафик в Яндекс.Метрике или платить за Google Analytics 360 от 120 000 долларов год.

В Nimax мы выделяем два вида меток:

1. обязательные — их используем во всех рекламных кампаниях;
2. дополнительные — с их помощью получаем больше данных для аналитики.

Важно: используйте только те дополнительные метки, которые будете использовать в анализе и отчётах. Так вы упростите себе работу.

• utm_source=yandex — источник;
• utm_medium=cpc — канал. Возможны значения cpc, cpm, cpa, cpl, cpi и пр.;
• utm_campaign= — идентификатор кампании (число);
• utm_term= — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
• utm_content=||
  • — идентификатор группы (число);
  • — идентификатор объявления (число);
  • — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений (число).
  

Что ещё рекомендую добавлять в качестве обязательных значений в utm_content:

1. Если используете несколько объявлений с разным текстом — добавьте значения варианта текста. Это поможет понять, какой из вариантов объявления наиболее привлекателен для пользователей.

Например: adtext=text-pro-utp1, adtext=text-pro-utp2.

Лучше добавлять не просто text-pro-utp1, а значение, которое будет отражать смысл текста и будет понятно для других.

Получаем:
utm_content=|||adtext=text-pro-skidku-20percent

2. Также в utm_content полезно добавлять значения для идентификации кликов по быстрым ссылкам и описывать контент на баннерах и их размер в текстово-графических и графических объявлениях.

Например:
utm_content=|||adtext=variant-teksta1|bs=ponyatnoe-opisanie-bs

utm_content=|||bannersize=300x250|bannercontent=cherniy-banner

Так вам будет проще провести анализ и понять, какое объявление лучше работает — особенно если будете выгружать сырые данные в BI-систему.

В итоге получится так:

Они помогут провести более глубокий анализ и точнее оценить, насколько кампании эффективны. Главное правило — не злоупотреблять дополнительными параметрами и использовать только необходимые. Вот несколько примеров:

• device= — тип устройства, на котором показано объявление.

Возможные значения динамического параметра: desktop, mobile, tablet.

• block= — тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса.

Возможные значения: premium — спецразмещение, other — блок справа или блок внизу, none — объявление было показано в сетях: Рекламная Сеть «Яндекса» (РСЯ) или внешние сети.

• pos= — точная позиция объявления в блоке.

Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с ). Номер позиции в блоке, например, 1, 0 — объявление было показано в сетях: РСЯ или внешние сети.

В итоге получится:

Больше дополнительных параметров есть в справке Яндекса. Но перед тем, как включать параметр в UTM-метку, оцените, насколько он важен для аналитики кампании.

Например, если вы даёте рекламу на несколько городов, вам будет полезно использовать параметр и оптимизировать РК исходя из полученных данных в конкретных регионах. Или если вы используете динамические объявления с таргетингом на контентный сайт, будет не лишним добавить параметр , который покажет название условия нацеливания.

В целом для выбора дополнительного параметра я рекомендую руководствоваться типом рекламной кампании, типом таргетинга и не забывать про логику.

Cправка Google Ads рекомендует использовать автоматическую пометку URL, так как она более точно передаёт данные рекламных кампаний в Google Analytics. Но иногда нужно анализировать рекламную кампанию Google Ads с помощью Яндекс.Метрики.

Для этого нужно использовать автопометку URL и UTM-метки одновременно, но делать правильно — иначе в отчётах Analytics по Google Ads будут дублироваться данные. Почему так происходит:

Gclid подтягивает статистические данные из Ads по показам, кликам и стоимости.

UTM записывает данные в статистику по взаимодействиям с сайтом: сеансы, пользователи, время на сайте и пр.

Это выглядит примерно так:

Отключать автопометку gclid не стоит. Иначе данные о расходах будут неправильно подтягиваться в Google Analytics, потому что Analytics не всегда верно ассоциирует имя рекламной кампании в метке и в Google Ads.

Мы рекомендуем выполнить ряд действий, чтобы передавать данные о расходах и избежать дублирования в отчётах Analytics и при этом получать статистику в сторонних аналитических системах:

1. На уровне Администратора включите связь Google Analytics и Ads для необходимого ресурса.

В настройках аккаунта Google Ads включите автопометку URL в настройках аккаунта Google Ads.

2. Убедитесь, что значения стандартных, обязательных UTM-меток — utm_source и utm_medium — совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания. Обязательно используем стандартные значения этих меток:

utm_source=google

utm_medium=cpc

Если в Google Ads использовать произвольные значения этих параметров — например utm_source=«Google-Ads» для поисковых кампаний или utm_source=«youtube» для видео кампаний, или такой вариант для параметра канала utm_medium=«cpl», — то вы снова получите дублирование данных в отчётах Analytics. Это связано с тем, что по умолчанию трафик с автопометкой gclid в Google Analytics записывается только в значения utm_source=google и utm_medium=cpc.

3. Пропишите в utm_campaign= точное название кампании, как в интерфейсе Google Ads. О том, как называть рекламные кампании, расскажем в следующем подразделе.

4. В Google Analytics в настройках ресурса активируйте переопределение автопометки значениями UTM-меток. Для этого зайдите в раздел Администратор >> Настройка ресурса >> Расширенные настройки >> установить галочку напротив Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID), для интеграции Google Рекламы и Поисковой рекламы 360.

Что нам это даёт: теперь данные из UTM-меток переопределяют значения автопометки, при этом сохраняются её подробные данные, которых нет при ручной разметке.

В отличие от Яндекс.Директа, где мы добавляем свою UTM-метку к каждому отдельному элементу, в Google Ads удобнее использовать шаблон отслеживания — это поле, куда вносятся данные UTM, которые автоматически подставляются в URL при клике по объявлению. При этом его нужно использовать именно на уровне кампании, так как будет необходимо прописать название кампании вручную в utm_campaign. Для этого выбираем кампанию, переходим в Настройки >> Параметры URL кампании >> Шаблон отслеживания.

Как и в Яндекс.Директе, нам нужно составить цепочку из параметров UTM, которая поможет в дальнейшем анализе рекламных кампаний. Я рекомендую добавлять в метку для Google Ads такие обязательные параметры:

• utm_source=google — источник (менять запрещено);
• utm_medium=cpc — канал (менять запрещено);
• utm_campaign= — название рекламной кампании должно быть прописано как же, как в интерфейсе Google Ads. Это важно, потому что gclid передаёт данные по расходам и кликам именно по названию кампании;
• utm_term= —ключевая фраза, по которой было показано объявление,
• matchtype= — тип соответствия ключевого слова, e (точное соответствие), p (фразовое) и b (широкое);
• utm_content=|, где
  •— идентификатор группы объявлений (число);
  • — идентификатор объявления (число).

Как и в Яндекс.Директе, в Google Ads можно добавить в utm_content дополнительные значения для более глубокого анализа — их можно увидеть в параметре «Содержание объявления».

В Яндекс.Директе URL с меткой добавляется к каждому отдельному элементу, например, к быстрой ссылке на конкретное объявление с определённым УТП. В Google Ads другая система. Одна и та же дополнительная ссылка может показываться в разных кампаниях с разными объявлениями.

Перед нами встала задача связать название кампании, конкретное объявление с его УТП и дополнительную ссылку, чтобы понять, какая комбинация была эффективнее других. Для этого в Google Ads есть функция «Специальные параметры URL».

Специальные параметры URL — это дополнительные параметры URL, которые можно добавлять в URL целевых страниц. В отличие от стандартных динамических параметров, таких как , и пр., они позволяют выбирать, какие значения должны регистрироваться, когда пользователь кликает на объявление. Давайте посмотрим, как ими можно пользоваться.

Читайте также:

  
• Лего фонарик брелок звездные войны
  
• Луноход из конструктора железного
  
• Что можно сконструировать из конструктора
  
• Lego super heroes 76005
  
• Лего френдс день рождения для девочек