Lego rebuild the world реклама
Обновлено: 19.04.2024
Осенью позапрошлого года компания LEGO Group запустила масштабную кампанию Rebuild the World («Построй свой мир»), нацеленную на развитие креативности и творческого образа мышления, который можно раскрыть, в том числе, в процессе сборки и перестройки моделей из кубиков LEGO. Инициатива помогает взрослым и детям окунуться в собственный мир, где для самовыражения не существует никаких границ. Помимо развития изобретательности и креативности, проект позволяет объединить за одним столом целую семью и создать радостное настроение, что особенно актуально в период локдауна. О реализации глобального проекта в этом году, его освещении на локальном рынке и итогах запуска рассказывают эксперты бренда LEGO.
Целью кампании «Построй свой мир» было передать мысль о том, что конструктор LEGO – это не одноразовая игрушка. Его потенциал не завершается на последней странице инструкции по сборке, ведь получившуюся постройку можно разобрать и создать из этих кубиков целый мир, применяя безграничную фантазию и творческий подход.
Для успешного воплощения данной идеи в первую очередь были проанализированы ответы взрослых и детей в рамках глобального исследования LEGO Play Well Report 2020, которое, в том числе, проводилось и в России. Выяснилось, что 91% родителей во всем мире считают: уверенность ребенка в своих творческих способностях позитивно сказывается на достижении им успеха в будущем. В России этот показатель равен 93%. Также респонденты подтвердили, что игра – отличный способ укрепить отношения между поколениями: 92% родителей во всем мире и 88% в России назвали игру эффективным методом сблизиться с ребенком. О том, что в период самоизоляции досуг в игровой форме позволял семьям расслабиться, заявили 88% взрослых глобально и 72% в пределах страны.
В ушедшем году большинству семей пришлось провести достаточно много времени в стенах дома. Это подарило родителям возможность увидеть, из чего состоит привычный день их детей, понаблюдать за тем, как они играют и проявляют творчество даже в самых обычных вещах. Это время также вдохновило команду LEGO на разработку кампании, в рамках которой можно с помощью построек показать мир, где дети мечтают жить и который они создают вокруг себя уже сегодня.
Особенно приятно всем вместе погрузиться в творческий процесс сборки и сделать реальность красочнее в преддверии Нового года, когда каждый из нас снова чувствует себя ребенком и ждет приближение сказки. Эту задумку удалось передать через воодушевляющий ролик, призывающий впустить в свой дом праздник, собирая зрелищные постройки из деталей LEGO, которые оживают благодаря фантазии детей. В качестве музыкального сопровождения к видео был создан ремейк на культовую песню «What a Wonderful World», исполненную на разных языках мира. В результате глобальная кампания была активирована через множество каналов, включая digital-платформы, магазины сети и прочие ресурсы, что позволило привлечь внимание широкой аудитории к идее совместного творческого конструирования.
На глобальном уровне компания LEGO также запустила проект, который предполагал сборку 4-метровой 3D-модели земного шара с креативными детскими постройками из кубиков LEGO, выполненными участниками из разных стран. В создании глобуса приняли участие и поклонники конструктора LEGO из России – Анна Бахирева с 6-летним сыном Федей. Из кубиков LEGO они сделали красочную модель «Спасской башни», которая стала частью эффектной версии земного шара. Помимо активации глобальной кампании, были запущены и локальные инициативы. Чтобы ощутить, насколько многогранен наш мир, а также возможности, которые дают кубики LEGO, мы предложили энтузиастам в России и за ее пределами внести свой вклад в историю создания уникальных изобретений в рамках локального digital-проекта Rebuild Internet.
В результате был получен мощный эмоциональный отклик аудитории, а участники продемонстрировали свой талант к изобретательству и на собственном примере доказали, что вместе с кубиками каждому из нас подвластно воплощение самых смелых задумок. Некоторые пары создавали миниатюрные копии космических кораблей и ракет, другие собирали надежные и функциональные аксессуары для авто. При этом у героев прекрасно получилось донести ключевую идею проекта: лучшее пособие по сборке конструктора – наше воображение, которому стоит довериться.
Так работы из деталей LEGO, выполненные руками энтузиастов, позволили привлечь внимание к глобальной идее о важности творческого самовыражения. Компания LEGO Group продемонстрировала безграничные возможности для воплощения оригинальных задумок с кубиками LEGO, объединив людей, которые желают построить мир мечты и создавать атмосферу праздника каждый день.
Глобальная инициатива Rebuild the World («Построй свой мир») компании LEGO Group призвана дарить строителям всех возрастов возможность развивать изобретательность и творческие навыки, реализуя сотни своих собственных задумок из кубиков. Бренд приглашает приобщиться к увлекательному процессу, организовать досуг для всей семьи и каждый день создавать праздничное настроение играя
Уже долгое время продукция LEGO предоставляет детям возможность для самовыражения и раскрытия своих креативных способностей в процессе игры. Кубики LEGO помогают проявить неординарный подход к решению задач. Согласно глобальному исследованию LEGO Play Well Report, 93% родителей в России полагают, что уверенность ребенка в его творческих способностях положительно влияет на достижение им успеха в будущем. Кроме того, игра – это не только прекрасный способ развивать полезные навыки, но и эффективный инструмент по укреплению отношений между поколениями: 88% взрослых охарактеризовали игру как способ найти с ребенком общий язык, а 72% опрошенных родителей заявили, что во время режима самоизоляции такой досуг позволял семьям расслабиться.
В этом году частью глобальной кампании LEGO Rebuild the World («Построй свой мир») стал вдохновляющий ролик, который призывает впустить в свой дом сказку в предвосхищении праздников и собирать удивительные постройки из кубиков в кругу семьи. В качестве музыкального сопровождения ролика команда LEGO Group создала ремейк на легендарную композицию «What a Wonderful World» – в ее исполнении поучаствовали родители и дети.
Юлия Голдин, директор по маркетингу и исполнительный вице-президент компании LEGO Group:
«Кампания Rebuild the World («Построй свой мир») дарит праздник творчества и оптимизма, которым обладают дети. В этом году многие семьи были вынуждены проводить много времени дома, где они непрестанно придумывали интересные развлечения, например, строительство конструкторов. В процессе совместных игр с детьми родители увидели, как маленькие фантазеры могут с головой погружаться в строительство, разбирать модели и мастерить новые постройки из кубиков LEGO. Мы стремимся вдохновить энтузиастов всех возрастов играть и раскрывать свой творческий потенциал. Глобальная инициатива запущена через многие каналы, среди них онлайн-платформы, магазины сети и другие площадки».
На локальном рынке компания LEGO запустила digital-проект Rebuild Internet, который направлен на то, чтобы мотивировать людей отдаваться креативу и применять свою безграничную фантазию, развивая творческие способности. Проект дарит возможность осуществить креативные задумки с помощью кубиков LEGO и поделиться результатом своих творений с пользователями соцсети Instagram.
Идея проекта – объединить людей, которые уже давно знакомы с конструкторами LEGO, и тех, в чьей жизни творчество играет важную роль. С кубиками LEGO каждый может рассказать свои удивительные истории. А главное - убедиться на собственном опыте, что из кубиков можно построить все что угодно. На своем примере участники проекта вдохновят пользователей соцсети в России и за ее пределами на создание оригинальных построек и продемонстрируют, что лучшая инструкция по сборке моделей – это наше воображение.
Lego has unveiled its first brand campaign since the 80s, created by French agency BETC . Titled Rebuild the World, the huge project encompasses a live action adventure film directed by multi-award winning collective Traktor and a series of Lego brick vignettes that send positive political messages about the power of creativity to enable change.
BETC met Lego 18 months ago, and worked with the brand’s internal agency to develop the concept, Rebuild the World. “We thought about what would be important for Lego to say today,” BETC founder Rémi Babinet tells It’s Nice That. “They are one of the most loved brands in the world, no one argues with Lego! It’s like Apple in the beginning; innovation and creativity are both brand and philosophy. That’s rare in the commercial world. The problem it has is that while it is known for the educational aspect of Lego, that perception is a problem for all the parents who don’t have an affinity with the brand. They think it’s about following instructions. But it’s more than play or education – it’s about creativity. To be creative today is the way to achieve something, to navigate the new world. Mathematics and rationality used to be the most important skills, but now creativity is the most valuable skill, and Lego can enable that.”
So the tagline “Rebuild the World” resonated beyond Lego itself, to chime with the issues of the contemporary world. “Only Lego can say that line. And everyone can relate to it.”
In keeping with the campaign message, the film goes against expectations by not featuring a single Lego brick. Instead, it is a live-action and CGI adventure caper that sees a rabbit chased by a hunter with a bow and arrow, overcoming every challenge thrown at him with increasingly creative solutions. This was inspired by Lego’s ethos for problem-solving. BETC chose to go down the live-action route because, as Rémi explains, “when you are in the head of a kid, the bricks become the real world, it is a real story for them.”
Every tiny detail of the film has been considered to reflect the Lego universe and its billions of fans. The buildings of Valparaíso in Chile, where it was filmed, were repainted to match Lego brick colours. The clothes worn by every character are 2D-printed like Lego characters – for example, the bad guy’s shirt, tie, jacket and binoculars are all printed onto one T-shirt. The cars and trees match the cars and trees of a Lego kit. The people bend backwards at the hip, just like Lego people do. Every scene features a builder to reference the iconic Lego figurine. At one point, a line of ducks crosses the road, which references Lego’s first-ever product. Even the props, such as the camera, cups and the bow and arrow, are made to scale, oversized like Lego accessories.
“We had no limits,” Rémi says. “Lego was a cool brand to work with. It was an opportunity to find things you can never do with other brands. So this film is about what your imagination can do with Lego.”
For all the out-of-home imagery and animated vignettes, which will roll out globally on billboards from Leicester Square to Times Square, BETC did turn to Lego bricks, shot by photographers who are used to working on luxury brand campaigns – “to capture the incredible beauty of the bricks”. These images subvert stereotypes, challenge expectations, and at times send political messages. “They are simple ideas, but often at a societal level,” Rémi explains. “Rebuild the world could be just for fun, or it could address issues in the world today. You can transform the world as you want. It’s not a political campaign. You could go far with these messages, we tried lots of things… but these are a balance between meaningful and fun. It’s conscious, but in the end, it’s only about kids.”
Billund, September 20th, 2021 - The LEGO Group has launched a playful new iteration of its global Rebuild the World brand campaign. Now in its third year, the 2021 Rebuild the World campaign celebrates children as the masters of creative problem solving and shows what can be achieved when people work together to overcome differences or challenges.
The main film is centered on the story of a Knight whose attempts to cross a river to see a friendly bear keep failing. Seeing the Knight’s dilemma, a whole town comes together and pools their varied skills, perspectives and talents to find a way to reunite the friends. As the Knight finally conquers the river crossing, the film playfully reveals how the story and the solution to the challenge have been imaginatively conceived by a group of children building, unbuilding and rebuilding through LEGO® play.
The LEGO System in Play has long been the ultimate platform for creative problem solving. Just as the children in this campaign come together to build and test different solutions, with LEGO play children can build anything they can imagine, trial it, work out how to improve it and rebuild it. The process helps children develop life-long skills such as creative problem solving, communication and resilience that many parents see as being key to helping their child be successful in the future(1).
The playful film is accompanied by a number of humorous visual stories that depict the endless ways LEGO® bricks can be used to overcome barriers and reunite old friends. One of the fantasy visuals shows a hippo looking longingly at bird flying in the sky, before the problem is solved; the hippo is given LEGO wings and joins them. Another features a pig who wants to see eye to eye with a giraffe – a dilemma that’s easily fixed by adding bricks to increase the pig’s height.
Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer at the LEGO Group, said: “We remain in awe of the creativity, optimism and resilience that children show every day – and how, through play, they can develop the essential life skills not only to imagine, but to create, a brighter future. The Rebuild the World campaign is a celebration of this and provides a showcase for the inspiration that we can all get from coming together and collaborating creatively to overcome challenges.”
The campaign was created by the LEGO Group’s internal creative agency, the LEGO Agency. The fully integrated global campaign will run across a variety of channels including TV, digital, Spotify, out of home, e-commerce channels and in LEGO stores in over 20 countries. It will also be supported by a global creator campaign, as well as a series of activations and events in markets where the LEGO Group has a presence.
Notes to Editors
(1) According to the LEGO Play Well Study 2020, the top 5 skills that parents feel are most important to their child’s future success and wellbeing are confidence, resilience, communication, problem-solving and decision making.
Campaign Credits
The LEGO Agency
Vice President LEGO Agency: Rasmus Juel Mygind
Head of Creation: Pete Johnson
Global Creative Lead: Lucas Reynoso Vizcaino
Global Creative Team: Jon Wicks, Anstice Murray and Lucas Reynoso Vizcaino
Global Sr. Communications Partner: Maria Sanziana Fanica
Global Strategist Director: Kevin Mercer
Global Sr. Project Manager: Preben Jespersen and Malene Kallestrup
Head of Production: Charlie Cooper Henniker
Senior Lead Producer: Uffe Bryld
Senior Film production Manager: Mette Søgaard Lorenzen
Post Production Manager: Lene Williams
Sr. Digital Content Manager: Kenneth Sanchez
Brand Development Marketing Team: Vice President - Alero Dawn Akuya, Senior Director - David Hall, Director - Kristofer Alan Crockett and Sr. Project Manager - Lauren Charman
External Partners
Directors: Traktor
Production Company: Stink Paris
Executive Producer: Vincent Rivier & Helene Segol
Producer: Richard Ulfvengren
Service Company: 247xRadioaktive
Executive Producer: Monika Urbańska
Producer: Maria Mazurczak
Production Manager: Anita Kozłowska
Cinematographer: Matyas Erdely
Production Designer: Agustin Moreaux
Art Director: Paweł Dąbrowski
Costume Designer: Pati Fitzet
Post Production: MPC
Post Producer: Anandi Peiris, Solomon Tiigah
Post Supervisor 3d: Fabian Frank
Post Supervisor 2d: Kamen Markov
Colourist: Jean-Clement Soret
Edit house: Final Cut
Editor: Ryan Beck
Music Supervision: Finger Music
Music Producer: Clare McGrath
Music Composer: Craig Brown
Sound Design: Machine
About the LEGO Group
The LEGO Group’s mission is to inspire and develop the builders of tomorrow through the power of play. The LEGO System in Play, with its foundation in LEGO bricks, allows children and fans to build and rebuild anything they can imagine.
The LEGO Group was founded in Billund, Denmark in 1932 by Ole Kirk Kristiansen, its name derived from the two Danish words Leg Godt, which mean “Play Well”.
Марк Ронсон и компания LEGO вдохновляют детей.
LEGO Group совместно с известным музыкантом Марком Ронсоном запускает кампанию «Rebuild The World» («Построй свой мир»), призванную развивать креативность и творческие способности подрастающего поколения.
Более сотни мальчиков и девочек отправились 17 сентября в LEGO HOUSE в Биллунде (Дания), для того чтобы раскрыть свой творческий потенциал. Они встретились с Марком Ронсоном и другими известными, вдохновляющими людьми, среди которых 19-летний Дэвид Агилар, который собрал из деталей LEGO несколько протезов для своей руки. Дети приняли участие в серии мастер-классов, где им было предложено проявить воображение и построить мир, который они видят вокруг себя.
На протяжении всей своей карьеры я сотрудничаю с творческими людьми и понимаю, что наше воображение безгранично. Кампания LEGO Rebuild The World («Построй свой мир») – это отличная возможность поддержать и вдохновить новое поколение. Ведь именно у них возникают идеи, которые определяют наше будущее: от того, как мы живем, до музыки, которую мы слушаем
– объясняет Марк Ронсон.
В компании LEGO Group уверены, что каждый ребенок с рождения обладает креативным подходом к решению задач. Но для того, чтобы развивать это качество и открывать в детях еще больше талантов, действовать нужно прямо сейчас.
Именно креативность является одним из самых важных навыков сегодня. Доклад «о будущем рабочих мест», представленный на Всемирном Экономическом Форуме, относит креативность к трем наиболее востребованным характеристикам сотрудников на рынке труда с 2020 года. Развитое воображение помогает детям научиться изобретать новое, решать проблемы и критически мыслить на протяжении всей жизни.
К музыканту Марку Ронсону присоединились представители других творческих сфер, чтобы обсудить, почему так важно развивать в себе творческие способности и как это поможет детям достичь успеха в постоянно меняющемся мире.
Кампания Rebuild The World («Построй свой мир») – это праздник детского творчества и прекрасная возможность увидеть, как далеко может увести богатое воображение. Мы хотим поощрить развитие творческих навыков у детей и помочь им сохранять свою креативность по мере взросления. Этой кампанией мы рассчитываем вдохновить людей всех возрастов раскрывать свой творческий потенциал, создавая мир бесконечных возможностей с помощью игры с LEGO
– говорит Джулия Голдин, директор по маркетингу LEGO Group.
Еще одним ведущим серии мастер-классов для детей Rebuild The World стал британский дизайнер и изобретатель Доминик Уилкокс. Вместе с двумя соведущими он предложил детям поразмышлять на тему знаковых достопримечательностей, изобрести несколько новых гаджетов и придумать необычные решения повседневных проблем – все это, конечно, с помощью кубиков LEGO. Поддержать детские идеи и помочь с их воплощением пришли и другие LEGO представители.
Никто не знает, что мы изобретем сегодня… Дом с воздушным шаром вместо крыши? Машину с длинными ногами, на которых она перепрыгнет пробку на дороге? Никто не видит мир так, как это делают дети, и именно поэтому нам так интересно наблюдать за их творческими идеями
— комментирует Доминик Уилкокс.
Присоединиться к кампании могут дети со всего мира: для этого нужно разместить фото своего изобретения в приложении LEGO Life или на официальном сайте кампании.
Читайте также: