Lego завод в китае

Обновлено: 12.05.2024

Во-первых, сразу скажу что копия копии рознь. Иногда (ооочень редко) я видела качественный "Китай-лего". Но сейчас речь о тех конструкторах, которые навалом лежат на всех рынках города.

1. Инструкция . И это самое крутое что есть в оригинальном Лего! Полностью пошаговый план действий, где в принципе надо постараться чтобы прикрепить что-то не туда. Так что набор 6+ от набора 12+ отличается только длительностью сборки, а не сложностью подбора элементов.

А в Китай-лего зачастую нужна дополнительная инструкция чтобы разобраться в основной инструкции (((

2. Размер кубиков. Наверняка где-то в музее Лего хранится эталон кирпичика, от которого они никогда не отступают. И купите вы оригинальный набор Лего сейчас или у вас лежит раритет - кубики будут одинаковые.

При этом в каждом наборе Китай-лего может быть своя атмосфера и свои размеры. Нет, этот набор вы скорее всего соберёте. Проблемы возникнут тогда, когда придется стыковать разные наборы - если потеряются детали, или взыграет фантазия на достройку конструкции.

3. Крепление кубиков . Вы знаете, что усилие, с которым вы прижимаете один оригинальный лего- кубик к другому - это результат многих исследований? Это усилие было математически выверено и многократно протестировано разработчиками. Именно поэтому можно создавать огромные города из Лего, фигуры и т.п. вплоть до предметов настоящей мебели - они могут стоять веками.

При этом кубики Китай-лего зачастую шатаются как молочные зубы. И получается что собрать конструкцию - реально, а вот что-то с ней впоследствии сделать - нереально. В арсенале моего среднего сына есть Китай-лего машинка. склеенная суперклеем! И это был единственный способ поиграть в нее после сборки.

4. Ассортимент и тренды. Лего всегда на шаг впереди китайских мануфактур, и при этом четко отслеживает тренды и моду. Все играют в Owervatch? Пожалуйста, дорогие фанаты, вот вам наборы! Вышли новые "Звёздные войны"? Лего тут как тут. Рано или поздно подделки появятся. Но Лего к тому времени придумает что-нибудь ещё.

На мой взгляд это основные отличия. Знаете больше? Напишите в комментариях! И расскажите - какие наборы предпочитаете покупать/собирать?

Датский производитель конструкторов Lego объявил 10 марта финансовые результаты за 2020 г. Год прошел для компании успешно: как сообщает Financial Times (FT), рост бизнеса Lego стал самым быстрым за последние пять лет, прибыль побила предыдущий рекорд 2016 г., а лидерство на мировом рынке игрушек укрепилось.

Как говорится в пресс-релизе Lego, годовая выручка компании выросла на 13% по сравнению с 2019 г. до 43,7 млрд датских крон ($7,2 млрд), а годовая чистая прибыль увеличилась на 19% до 9,9 млрд датских крон ($1,6 млрд). Для сравнения: в 2019 г. рост выручки и прибыли производителя конструкторов составил 6% и 3% соответственно к показателям 2018 г. Кроме того, Lego стала лидером рынка не только в мире, увеличив свою долю на 1 процентный пункт, но и на рынках 12 главных для компании стран, сообщает агентство Bloomberg.

«Мы очень довольны этими результатами. Они показывают, что актуальность конструкторов Lego и обучения в процессе игры неподвластна времени. Эти показатели еще и доказательство увлеченности, креативности и устойчивости наших людей. Несмотря на испытания, которые принесла пандемия, они без устали работали над тем, чтобы мир продолжал играть», – заявил в пресс-релизе генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен. Согласно исследованию компании, во время пандемии COVID-19 люди собирают конструкторы Lego целыми семьями, рассказал Кристиансен в интервью CNBC.

В росте Lego помогли и физические магазины, которых сейчас у компании 678. По информации Lego, сильнее всего продажи выросли в Китае, Северной и Южной Америке, Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе – т. е. фактически во всем мире. Однако именно Китай руководство Lego обозначило как приоритетное направление развития. В 2020 г. Lego открыла в мире 134 магазина, из них 91 – в Китае. В планах на 2021 г. еще 120 точек продаж, из них 80 снова в Китае.

Тем временем годовые результаты американских конкурентов Lego – Hasbro (известен брендами MyLittlePony, Monopoly, StarWars) и Mattel (производитель кукол Barbie и Monster High) – не так впечатляют. Выручка Mattel выросла в 2020 г. на 2% до $4,6 млрд, при том что прибыль не превысила и десятой части заработанного Lego, а у Hasbro выручка хоть и увеличилась на 17% до $5,5 млрд, но чистая прибыль упала на 56% до $225 млн.

Датскому производителю конструкторов Lego все нипочем – пандемия и закрытие магазинов, переманившие детей экраны смартфонов и компьютеров и стагнация на рынке игрушек. 2 сентября Lego Group объявила финансовые результаты за первое полугодие 2020 г.: доходы компании выросли на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили $2,5 млрд, а операционная прибыль достигла $619 млн, прибавив 11%, – по обоим показателям Lego лидирует на мировом рынке.

Продажи Lego за этот же период выросли на 14% по сравнению с первым полугодием 2019 г. – сильнее всего в Азии, Восточной Европе и США. Генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен сообщил Financial Times, что продажи продолжают расти ударными темпами и в первые месяцы второго полугодия.

Благодарить за такие результаты, по словам Кристиансена, следует команду Lego, которая «сделала все возможное, чтобы уберечь себя во время пандемии и принести игру детям и семьям по всему миру». Однако что действительно сыграло ключевую роль в успехах компании – так это инвестиции в развитие онлайн-продаж. «В течение последних 1,5–2 лет мы инвестировали не только в портфолио бренда, но и в торговлю через интернет. И теперь это окупается. Онлайн не зависит от закрытия магазинов или локдаунов», – рассказал Кристиансен. К слову, во время локдауна все 616 магазинов Lego по всему миру были закрыты (46 из них появились только в начале 2020 г., 30 – в Китае). Кроме того, два из трех главных заводов Lego, в Мексике и Китае, были вынуждены приостановить производство на два месяца.

Продажа конструкторов на сайте не единственный вид цифровой деятельности Lego. Компания активно разрабатывает способы совмещения физического процесса игры с цифровой средой. Для некоторых наборов конструктора Lego доступны интерактивные цифровые инструкции по сборке в специальном приложении Lego Building Instructions, которое позволяет увеличивать и поворачивать цифровую версию модели. Количество скачиваний цифровых инструкций за первое полугодие 2020 г. также удвоилось по сравнению с прошлым годом и достигло 2 млн. Есть и другое приложение Lego – специально для детей в компании разработали безопасную социальную сеть Lego Life, в которой можно делиться фотографиями собранных конструкторов и общаться с другими пользователями. У этого приложения в 2020 г. набралось 9 млн пользователей из 80 стран, а количество новых публикаций в соцсети выросло на 70% – сейчас они появляются в среднем каждые две секунды.

100 млн

столько человек посетило сайт Lego за первое полугодие 2020 г.

Еще одним успешным цифровым проектом компании, запущенным во время локдауна, стала платформа Let’s Build Together, цель которой – помочь детям учиться в процессе игры, пока школы и детские сады закрыты из-за пандемии. За первое полугодие 2020 г. платформа привлекла более 80 млн уникальных посетителей, которым были предоставлены тысячи часов образовательно-игрового контента.

Несмотря на стремительное развитие технологий и обращение Lego к онлайн-среде, компания, по словам Кристиансена, находится только в начале цифровой трансформации. Руководитель считает, что просто открыть онлайн-магазин или запустить приложение недостаточно. В будущем у Lego появится «полноценная цифровая экосистема», но на ее построение может уйти около 10 лет.

Наряду с диджитализацией Lego Кристиансен планирует и дальше расширять сеть физических магазинов компании. По мнению гендиректора, фирменные магазины – важная часть бренда и пандемия не положит конец офлайн-торговле. Всего в 2020 г. Lego планирует открыть 120 новых магазинов, 80 из которых будут в Китае. Развитие рынка в Китае, где «много новых детей узнают о Lego», – одна из приоритетных задач компании. В мае этого года Lego представила наборы Monkie Kid, вдохновленные китайской легендой о царе обезьян. В разговоре с представителями телеканала CNBC Кристиансен намекнул, что в разработке находятся другие персонажи, в основу которых легла китайская культура.

В поиске идей и новых персонажей Lego старается держать близкую связь с потребителями. В августе компания запустила еще одну цифровую платформу – Lego World Builder, на которой пользователи могут предлагать идеи для новых наборов в виде иллюстраций, видео, текста или уже собранных из конструктора фигурок. Держать обратную связь с аудиторией будет креативная команда Lego. За идею, которую примут на рассмотрение, Lego заплатит $10 000, а за готовый концепт, который точно пойдет в разработку, – $50 000. Всего же руководство компании выделило на инициативу $1,5 млн – по $500 000 в год в течение трех лет.

А вот американские конкуренты Lego – производитель игрушек и настольных игр Hasbro (известен дочерними компаниями MyLittlePony, Monopoly, StarWars) и компания Mattel (знаменита куклами Barbie, Monster High, была первой компанией, выпустившей слайм) прибылью похвастаться не могут. За первое полугодие 2020 г. продажи Hasbro упали на 14%, а Mattel – на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие результаты руководство компаний объясняет закрытием магазинов из-за пандемии.

Влад Попов ответил DELETED

LEGO из Китая запись закреплена

но но конечно у него сначала было 0 подписщиков и я подписался чтоб он не грустил так что я его первый подмищик!

LEGO из Китая запись закреплена

эй сделай обзор на все фигуркии каторые есть поже .

Амир Гумеров

Буквально 3 года назад китайский бренд Lepin был известен как лучший производитель аналогов Lego на международном рынке. Сегодня их по-прежнему ищут, в том числе и в нашем магазине — и часто разочаровываются, узнав, что конструкторов нет. На самом деле, проблема вовсе не в сложностях с поставками или нашем игнорировании данной компании. Все куда проще, и никакого заговора здесь нет: бренда «Лепин» уже не существует — однако именно под этим названием. Чтобы наши покупатели точно знали, что они приобретают, мы решили подробнее рассказать о Lepin — его истории, развитии и ребрендинге, который компания сумела провести уже дважды.

Как все начиналось

Предвзятое отношение к любым китайским аналогам чего бы то ни было формировалось десятилетиями — и не обошло стороной знаменитые детские конструкторы Lego. Неоднократные попытки предприятий из Поднебесной создать точные и качественные, но при этом недорогие копии игрушек датского бренда долгое время не были успешными. Причины в большинстве случаев были очевидными: иная технология и пластик, сомнительный как по качеству, так и по происхождению, приводили к огромному количеству дефектов — неравномерной окраске деталей, трещинам, заусенцам и большой погрешности в размере элементов, из-за чего их крепление либо оказывалось невозможным, либо держалось слабо. В любом случае, было очевидно: фабрики из Китая аутентичному датскому «Лего» не конкуренты.

Ситуация изменилась в ноябре 2016 года. Именно тогда аналоги конструкторов начала поставлять новая фабрика Lepin factory ABS plastic. Всего за несколько месяцев бренд обрел невероятную популярность, а наборы с красно-бело-желтым логотипом активно раскупались теми, кто оценил невероятное соответствие оригиналу. Существует легенда, что даже технический директор одного из отделов Lego не смог отличить аутентичный конструктор от аналога на выставке, что привело к его увольнению. Правда это или нет, знают только сами участники инцидента, но факт остается фактом: продукция Lepin нашла своего покупателя с завидной для многих брендов быстротой.

Секрет успеха: все дело в подходе

Ни для кого не остается тайной искренняя любовь жителей Поднебесной к созданию копий различного рода. К сожалению, количество не всегда переходит в качество — как, к примеру, это и случилось с большинство фабрик, пробовавших создать аналоги «Лего».

Однако Lepin пошел иным путем. Работавшие на бренд специалисты решили копировать не сами детали, а начать именно с главного — то есть непосредственно с технологии. Как китайским разработчикам удалось создать производственные линии, практические полностью соответствующие оригинальным, и как они смогли получить такие же пресс-формы для литья деталей, остается коммерческой и технической тайной. И все же результат очевиден: именно благодаря такой стратегии бренд сумел вывести создание конструкторов—аналогов на качественно новый, фабричный уровень.

Популярность: обратная сторона медали

Как уже говорилось ранее, продукция Lepin была с восторгом принята покупателями, поскольку сочетала практически все преимущества оригинала с ценовой доступностью. Детали из аналога совпадали с оригинальными настолько, что можно было с легкостью смешивать наборы китайского и датского производителей и собирать из них что-то новое — а некоторые даже использовали аналог как резерв деталей на случай, если какие-то из элементов Lego потеряются. К тому же стоимость конструкторов позволяла чаще баловать детей даже большими комплектами без необходимости залезать в кредит, тратить семейные накопления или «продавать почку». В общем, все шло прекрасно, пока в концепции «Лепин» не обнаружился серьезный изъян.

Такой сильный игрок на рынке аналогов не мог не вызвать озабоченности у производителя оригинальных конструкторов. По достоинству оценив практически абсолютное сходство аналогов с собственной продукцией и связанные с ним конкурентные риски и ущерб для авторитета компании, представители Lego заявили о серьезном и масштабном нарушении авторских прав со стороны китайского бренда. Так разгорелась одна из самых сложных и выматывающих битв в сегменте производства пластиковых игрушек.

Lego и Lepin: противостояние

Судебные тяжбы между брендами из Китая и Дании начались в конце 2016 года и велись по всем фронтам — как в Европе, так и на родине Lepin. Борьба шла два с половиной года и закончилась победой «Лего». Компания из Поднебесной была признана виновной в нарушении авторских прав, ее руководителям присудили штраф в размере 35 миллионов долларов — а некоторых из них и вовсе были приговорены к тюремному заключению на срок до 8 лет.

К апрелю 2019 года Lepin уже успел наладить производство на 4 фабриках, где трудилось свыше 4,5 тысяч человек. Однако по решению суда их пришлось остановить, в результате чего все сотрудники остались без работы. В сентябре 2019 года на международном рынке появилась последняя партия аналогов от китайского бренда, которую быстро раскупили. Правда, зимой того же года неизвестная компания попыталась продвинуть свои конструкторы под логотипом «Лепин», однако быстро выяснилось, что это подделка крайне низкого качества, да и сама идея имитировать аналог была сродни некоему безумству. В общем, можно считать, что затея недобросовестных конкурентов провалилась.

И все-таки отчаиваться никто не стал: часть специалистов, владеющих технологиями производства высококачественных аналогов «Лего» чуть ли не с руками оторвали другие китайские бренды, а владельцы «Лепин» начали искать выход из положения. И, конечно же, нашли.

Lepin. Ребрендинг. Часть первая

Разумеется, сам бренд Lepin уже не мог существовать как таковой. Однако судами не было сделано главное — никто не задумался об изъятии оборудования и аресту производственных мощностей фабрик. Этим и воспользовались основатели «Лепин», которые уже в июле 2019 года приступили к выпуску аналогов Lego. под двумя новыми брендами! Теперь серии City, Friends, Disney, Super Heroes и Ninjago выходили под логотипом Queen, а за Technic, Creator и Star Wars отвечал бренд King. Компания Lego, продолжающая держать экс-«Лепин» в поле зрения, отреагировала незамедлительно — и снова солидной порцией судебных исков. Все заседания по делу об очередном нарушении авторских прав были приостановлены с марта 2020 года, однако наученное горьким опытом руководство фабрик в Китае решило сыграть на опережение. Тогда же, в марте 2020 года прекратился выпуск наборов под брендами King и Queen, а их основатели задумались о следующей реинкарнации.

Lepin. Ребрендинг. Часть вторая, но не последняя

Буквально через месяц на фабриках бывшего Lepin были перезапущены все линейки аналогов Lego — на этот раз под брендом Lion King с обновленным логотипом в виде львиной головы. Помимо перезапуска было продолжено производство новых конструкторов. Сегодня их уже 130 — и, несомненно, это не предел.

Разумеется, представители компании Lego вряд ли оставят очередную реинкарнацию без внимания — а потому поклонникам высококачественных аналогов предстоит еще не раз стать свидетелем ребрендинга одного из наиболее известных производителей популярных конструкторов.

Все по-новому — но как прежде

Вполне логично, что для детей и родителей, которым пришлись по душе аналоги от Lepin, все эти судебные перипетии — не более чем плохо знакомые маркетинговые игры из параллельной вселенной. Их интересует другое: насколько изменилось качество наборов после ребрендингов. Со всей уверенностью, подтвержденной личным опытом, мы можем заявить, что никак не изменилось. Фабрики работают все на том же аналогичном мощностям «Лего» оборудовании, в производстве используется ABS-пластик высочайшего качества, все детали упакованы в фабричные пронумерованные пакетики и защищены плотным картонным вкладышем, а красочная инструкция описывает пошаговую сборку.В общем и целом, конструкторы под брендом Lepin, сделанные одноименной фабрикой, вы в продаже уже не найдете — однако сегодня они по-прежнему продаются в России, уже под маркой Lion King. Правда, чтобы беспрепятственно отправлять наборы в другие страны, фабрика убрала отображение логотипа на коробке и оставила только цифровой артикул.

Читайте также: