Новая реклама о лего конструкторах
Обновлено: 02.05.2024
Маленькие разноцветные детали помогли многим детям развить своё воображение, а также создать отдельные тематические парки и даже фильмы. Вся стратегия компании была направлена на семейные ценности, и в каждой рекламной кампании подчёркивала это. Посмотрели в прошлое и узнали, как продвигала себя легендарная компания Lego.
Компанию создал Оле Кирком Кристиансеном и его 12-летний сын Годфред Кирк Кристиансен. Будущие предприниматели работали в собственном магазине: они делали игрушки, стремянки и гладильные доски из дерева. В 1947 году отец с сыном решили основать компанию. Название для будущей компании они подобрали из словосочетания на датском Leg Godt. В переводе это означало «хорошо играть».
В 1947 году компания приобретает специальное оборудование для литья пластика. Это помогло сократить время на производство будущих игрушек и унифицировать производство. Уже в 1949 году Lego расширила свой ассортимент до 200 различных блоков: среди них были пластмассовые рыбы и отдельные детали для человечков.
С 1953 по 1958 год компания запатентовала свой механизм крепления, а также теперь блоки получили своё актуальное название Lego. В 1958 году скончался Оле Кирк Кристиансен и его сын продолжил вести дела компании. В 60-х годах компания выходит на международный рынок: её продукция продаётся на рынках Великобритании, Франции, Германии и других европейских странах.
В 1964 году компания представила игрушки, которые собирались под определённые модели: дом, мебель и другие. Компания выпускает многостраничные инструкции к игрушкам: как собрать ту или иную модель, какие детали понадобятся из комплекта.
В своей рекламе Lego показывала себя семейным брендом: на рекламных буклетах во время игры изображали детей с родителями, которые увлечённо собирают конструктор. Компания была нейтральной в своей рекламе: на инструкциях и упаковка изображали в одинаковой степени мальчиков и девочек.
Особенно, в рекламе выделялся слоган компании: «Посмотри какая красота» и «Посмотри, что я сделала вместе с Lego». Такие слоганы в рекламной кампании помогли ей сразу зацепить своего потребителя. Компания сконцентрировалась на родителях, которые покупают игрушки, а не на детях. Это помогло Lego быстро завоевать любовь потребителей и выйти дальше и завоевать рынок игрушек.
Хоть, у компании были проблемы в 90-ых и 2000-х: игрушки продавались хуже и закончился патент на сами блоки. Это привело к тому, что любая компания могла делать такие же блоки, как и Lego. Это не помешало Lego поменять стратегию: компания поменяла подход в рекламе. До этого компания не пыталась делать конструкторы в коллаборации с другими брендами, но поменяла своё отношением к этому. После выпуска специальной серии для фильма «Звёздные войны», Lego смогла выйти из кризиса и дальше завоёвывать любовь потребителей.
Понравилось? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал! Делитесь нашими статьями в соцсетях, если они были для вас полезны.
Конструктору LEGO исполнилось 60 лет – лучшие примеры его коммуникации с аудиторией в нашем обзоре
Он покорил и детей, и взрослых, показал им другие вселенные и предложил создавать свои. Хобби, предмет коллекционирования, маленькое звено, объединяющее одну семью и весь мир — это всё о нем, о кубике LEGO.
На протяжении нескольких десятилетий в адрес LEGO звучат восторженные отзывы от детей. Не менее эмоциональны их родители, изо дня в день наступающие на мелкие детали.
28 января кубику LEGO исполнилось 60 лет. К юбилею мы решили подробно рассказать о том, что же такое LEGO, и как такому нехитрому изобретению уже более полувека удается всецело удерживать на себе внимание детей и взрослых по всему миру.
Только кубики и воображение
Компания LEGO Group начала производить пластмассовые кубики в 1949 году. Они заметно отличались от тех, какими мы их знаем сегодня. На разработку фирменного дизайна, выведение стандартов качества и норм безопасности ушло около 9 лет, и в 1958 году был окончательно утвержден дизайн, который не претерпел никаких принципиальных изменений вплоть до сегодняшнего дня. Звучит забавно, но все кубики, произведенные с 1958 года совместимы, а значит, в одном конструкторе могут присутствовать детали из разных веков.
LEGO Group из года в год изобретает в конструкторах новые опции, но главная миссия компании всегда остается неизменной — помогать детям обучаться и развивать воображение во время игры.
«Воображение и любознательность — все, что нужно для игры в LEGO. И начинается эта игра с простого кубика. Конструкторы дарят детям огромные возможности для того, чтобы развивать фантазию, а вместе с тем помогают приобретать необходимые в XXI веке навыки — креативность, умение работать в команде и желание добиваться поставленных целей. Воображение — это удивительный дар, которым обладает каждый ребенок. Именно оно дает детям неизмеримый потенциал и наделяет их творческими способностями. Обучение через игру помогает развивать воображение, находить ему применение в повседневной жизни и в будущей профессии. Мы стремимся пробудить креативные навыки младших поколений и вдохновить их на создание мира, о котором взрослые уже давно забыли», — говорит Джулия Голдин, Chief Marketing Officer LEGO Group.
Интересное о LEGO
Всего шесть кубиков LEGO 2x4 могут быть соединены более чем 915 миллионами разных способов;
Чтобы построить колонну до Луны, потребуется примерно 40 миллиардов кубиков LEGO;
Кубики LEGO производятся в более чем 60 разных цветах;
В 1999 году кубик LEGO был признан «Игрушкой века»;
Каждую секунду в мире продаётся семь комплектов LEGO;
Датские наборы побывали даже в космосе — в 2011 году астронавты захватили 13 комплектов на МКС.
Самые яркие рекламные кампании LEGO
Компания LEGO известна своим нестандартным подходом к продвижению новых конструкторов. Их рекламные плакаты позволяют обывателям заглянуть в этот « параллельный» мир, который знаком и видим только истинным поклонникам бренда. Реклама LEGO часто минималистична, но это именно тот случай, когда одна деталь или одна модель способна сказать всё сама — в этом и проявляется истинная легендарность LEGO.
Воображение — вот, на что направлена бОльшая часть кампаний. Развитие воображения, пожалуй, одна из миссий LEGO.
Рекламе от агентства Blattner Brunner из США уже более 10 лет, но актуальности она не теряет.
Креативная команда французов из Grey разработала кампанию Creativity Forgives Everything ( «Творчеству прощается все»). Идея состоит в том, что за нестандартный подход к игре детям можно простить их маленькие ( и не очень) шалости.
Рекламная компания Builders of Tomorrow ( «Cтроители Завтрашнего Дня») от немецкого агентства Serviceplan, выпущенная в 2005 году, состоит из рекламного ролика и плакатов. Последние рассказывают о разных десятилетиях — 60-х, 70-х, 80-х — и актуальных тому времени мечтах, которые LEGO сумело помочь воплотить в жизнь.
Любовью детей к сборке-разборке всего, что только есть рядом, вдохновлялось агентство Jandl из Словакии. Кампания « It's time for LEGO Technic» ( «Пришло время для LEGO Technic») направлена на продвижение данного набора LEGO. На рекламных плакатах изображены дети, разобравшие домашнюю мелкую бытовую технику. Кампания напоминает, что, к счастью для родителей, LEGO может стать неплохой альтернативой для детей и спасением для их родителей.
Еще одна кампания этого агентства — «It Begins with a Brick» ( «Всё начинается с кирпичика») — показывает, что для LEGO нет ничего невозможного, а построить можно все, что угодно. Но, в любом случае, все начнется с первого кубика.
Позиционирование LEGO как инструмента развития детского воображение вдохновило агентство Brad из Канады и уже знакомое агентство Jandl. Минимализм и фантазия в обеих кампаниях обеспечили им успех.
« Imagine» от Brad.
« Meet your imagination» от Jandl.
В концепции рекламной кампании « Every LEGO brick tells a story. Build yours» ( «Каждый кирпичик LEGO рассказывает историю. Построй свою») от Pereira & O' Dell тоже есть фокус на развитие воображения у детей, но рассматривается оно уже не как комбинирование кубиков в процессе строительства. Кампания состояла из четырех постеров. Три из них рассказывали истории кубиков LEGO красного, синего и зеленого цвета, а четвертый плакат содержал пустые строчки, в которые следовало самостоятельно вписать новую историю о желтом кубике.
Большой резонанс получил рекламный ролик от Greenpeace, снятый о LEGO и из LEGO. Однако повод для кампании оказался печальным. Greenpeace возмутило сотрудничество бренда с нефтегазовой компанией Shell.
Понимая и принимая масштабы влияния LEGO на подрастающее поколение, Greenpeace отметил необходимость пропаганды экологически значимых вопросов и показал бренду его собственный мир, страдающий от такого партнерства.
В ролике девочка обращается к своей маме со следующими словами: «Я редко прошу тебя помочь мне. Я хочу во всем разобраться сама, и даже если что-то пошло не так — ничего страшного. Ты научила меня мыслить и мечтать. И скоро ты будешь мной гордиться».
Конструирование увлекает в любом возрасте, а дети и вовсе по своей натуре стремятся фантазировать, разрабатывать и создавать. Этим объясняется актуальное пристрастие к легендарным кубикам у каждого нового поколения строителей и мечтателей. Несмотря на влияние телевидения и обилие видеоигр, которые пытаются перетянуть на себя молодую аудиторию, LEGO не останавливается, создавая новые яркие серии наборов по мотивам известных книг и фильмов. Посмотрим, удастся ли LEGO сохранить свою популярность и не сдаться под натиском и компьютерных технологий. Кстати, о соперничестве LEGO и ТВ тоже есть рекламная кампания kids shouldn’t watch too much TV ( «Детям не следует смотреть телевизор слишком много») — ей и завершим нашу подборку.
Skillbox: образовательная платформа запись закреплена
Уже успели оценить новогоднюю рекламу LEGO?
Да, ту самую, где герои креативно переделывают строчки вечного хита Луи Армстронга «What a wonderful world». И ту, где в квартире живет синяя лошадь, принцесса укрощает дракона, астронавты празднуют свадьбу, а уютные городские улочки патрулируют штурмовики из «Звездных войн».
Почему все настолько сюрреалистично? Потому что у фантазии нет границ, когда мы играем в LEGO.
Кстати, все детали ролика — от животных до транспортных средств — основаны на существующих продуктах бренда.
Я скажу что это мне напомнило рекламу древних компьютерных игр. Где реклама не имела ничего общего с игрой. Но реклама была очень прикольная и динамичная.
Игорь, возможно, в фантазиях ребенка всё выглядит именно так, как в рекламе
Василий Лялин
Василий, говорят, что существуют специальные инструменты для отсоединения деталек
Михаил Тарасов ответил Сообществу
типа таких, но не очень понял что комментатор имел ввиду. Вроде физически всё просто (в отличие от кЕтайских аналогов)
Василий Лялин ответил Сообществу
Skillbox: маркетинг, дизайн, код, управление, я про то, что там сейчас много своеобразных деталек. Это раз. Собрав какую-то игрушку ее потом так просто разобрать и вынуть пару деталек вряд ли получится. Это два. Про инструменты я в курсе, это три.
Михаил Тарасов ответил Василию
Василий, о да, особенно в Technic и Mindsorms EV3. Приходится иногда ради перемещения одной детальки разбирать целый блок.
Василий Лялин ответил Михаилу
Михаил, банальный ледокол- не нашел детальку при сборке, решил потом вставить. Как итог полборта у парохода разобрать пришлось. То ли дело старые кондовые "кирпичики")
Михаил Тарасов ответил Василию
Василий, ну да, иногда это становится отдельным паззлом или даже квестом, как бы так лучше разобрать чтобы что-то вставить и потом вернуть все остальное на место. Особенно когда при сборке следуешь последовательности из многотомной инструкции. Но в принципе наверное ради этого LEGO и собираем, чтобы во всем этом мелко-моторно ковыряться :) :)
Василий Лялин ответил Михаилу
Михаил Тарасов ответил Василию
Василий, нее, у меня в собранном виде модельки подолгу не живут - не люблю когда детальки пылятся, предпочитаю чтобы они были рассортированы по контейнерам до тех пор пока не захочется что-то снова пособирать :) у меня LEGO ради сборки, а не ради использования готового результата.
Михаил Тарасов ответил Сообществу
да ну не очень. Больших где-то штук 5, но я поштучно докупаю. Некоторые наборы чисто в качестве "донорных" куплены, чтобы сформировать необходимую базу деталек. Но у меня все наборы изначально приобретались осознанно, поэтому там даже минимум деталей ненужных цветов. Собираю черный цвет, красный, оранжевый, ну и серый, белый (в mindstorms они основные, никуда от неинтересного белого не уйдешь).
Когда сформирована хорошая база, можно уже не покупать новые наборы, а просто скачивать инструкцию от какого-то набора, выявлять каких деталек не хватает - и докупать только их. Ну либо заменять какими-то аналогами.
Михаил, очень интересно! Благодарим, что поделились!
Михаил Тарасов ответил Сообществу
Михаил Тарасов
Да что-то как-то так себе, всё в кучу и невнятно. Вот мой любимый детский (гиковский) рождественский рекламный ролик:
LEGO запись закреплена
22.2.22 и второй (2!) день недели
Узнал сегодня, что LEGO запретили к продаже. С этого дня нет Лего в нашей жизни. Дети тут причём - а ЛЕГО.
Миша Поляков
Василий Бирзул
Николай Калугин
LEGO запись закреплена
Что общего между этими автомобилями? Они все заставят мальчишек любого возраста произнести заветное… Врррум-вррррум!
1. Классический гоночный болид с приложением дополненной реальности.
2. Названный в честь самой большой акулы в истории монстр-трак.
3. Сумасшедшая красота - грузовик и гоночная машина 2-в-1.
4. Захватывающий опыт дополненной реальности и острые ощущения настоящей гонки.
Эти автомобили оснащены инертными механизмами. Какой выбираете вы? Пишите в комментариях!
Егор Есаул
Креатив от LEGO, Turkish Airlines, Amazon, Groupon и других брендов.
Google подготовила рейтинг лучших мировых рекламных роликов на YouTube за 2018 год. Общее время просмотра составило 300 млн минут, видео получили 1 млн «лайков» пользователей.
По словам представителей Google, главными трендами года стали:
- Участие звёзд в эпизодических ролях: в шести роликах-победителях участвуют по двое и более селебрити. Лицами года стали — хип-хоп певица Карди Би, актриса Ребел Уилсон, баскетболист Леброн Джеймс, теннисистка Серена Вильямс.
- Анимация: впервые со дня запуска рейтинга в него вошли три анимированных видео — “LEGO Safety Video” от Turkish AirlinesL, “Heart of a Lio” бренда напитков Gatorade, а также серия подборки LEGO о линейке конструкторов на тему парка юрского периода.
- Юмор: в прошлом году большое количество рекламных роликов касалось таких социальных тем, как иммиграция, этническое, гендерное и социокультурное многообразие. В этом году на первый план вышел юмор. Исключением стал ролик Nike “Dream Crazy” с участием популярного в США спортсмена Колина Каперника.
Работы комментирует креативный продюсер видеоагентства Zebra Hero Андрей Пауков.
Производитель игрушек LEGO создал анимированный ролик, в котором герой попадает в атмосферу «Парка Юрского периода» и вынужден сражаться с недоброжелательной окружающей средой — например, с динозаврами и вулканами.
Этот ролик — один из тизеров фильма «Мир юрского периода 2», который стал вирусным потому, что все ждали выход самого фильма и новой коллекции игрушек LEGO. Хотя сам по себе ролик не такой уж интересный.
Американский производитель спортивных напитков Gatorade создал анимированный ролик о жизни футболиста Лионеля Месси — о моментах преодоления, общественного осуждения после неудачных матчей и решении идти вперёд несмотря ни на что.
Я большой фанат футбола и любых спортивных драматических сюжетов, но здесь, несмотря на качественную картинку, всё слишком банально. Каждый поворот сюжета ожидаемый — историю Месси все и так хорошо знают.
Как будто сценарий написали в 2010 году, когда Месси получил первую «Золотую бутсу». Наверное, долго согласовывали положение бутылки на билборде и вот, спустя восемь лет, наконец согласовали.
Ролик снял обладатель «Оскара» за фильм «Она» голливудский режиссёр Спайк Джонс. Главную роль сыграла британская певица и танцовщица FKA Twigs.
Шедевр. Спайк Джонс был и остаётся лучшим режиссёром современности в этом жанре. Каждый раз он умудряется передать эмоции от музыки так, что захватывает дух. Метаморфозы пространства без графики, хореография, режиссура — тут всё получилось на высшем уровне.
В рекламе смартфона Galaxy S9 от Samsung владелица iPhone 6 весь день сталкивается с проблемами: сначала телефон не открывает приложение Wallet при посадке на рейс, затем перестаёт работать, намокнув под дождём. В течение дня девушка наблюдает за владельцами Samsung — их смартфоны спокойно переносят влагу и быстро открывают приложения.
Девушка в слезах идёт в салон Apple с просьбой починить телефон. Сотрудник ответил, что можно отключить опцию управления производительностью, чтобы вернуть прежнюю скорость работы, но есть риск случайных отключений смартфона. На пути домой девушка покупает смартфон Galaxy S9 от Samsung.
Больше всего поражает, как Samsung может показывать в своей рекламе iPhone гораздо дольше, чем свой телефон. Это удивительно.
Традиционный троллинг слабой батарейки и производительности продолжается и не прекратится никогда. При этом то, что делает Samsung Russia на своём YouTube-канале, — в сто раз интереснее.
Агрегатор скидок Groupon создал в ролик, в котором пользователь сервиса задала риторический вопрос — «Кто не хочет поддержать малый бизнес? Groupon как раз помогает ему».
В следующих кадрах показан ответ на её вопрос — богатый мужчина отдаёт приказ по телефону закрыть небольшую компанию. Он чувствует себя всесильным и уверенным, пока не открывает дверь своего дома и не получает в пах мячом для регби от тех, кто не согласен с его позицией.
Смешной ролик. Не сразу понял, что это — угроза, что тебе попадёт по яйцам, или эмоциональный призыв дать буржуям по яйцам? В любом случае ролик заставляет ненадолго задуматься о смысле жизни. Интересно, что бы сказали наши юристы об этом приёме.
Авиакомпания Turkish Airlines создала анимированный ролик, в котором фигурки LEGO объясняют пассажирам правила поведения на борту. Это сопровождается песнями, танцами и шутками.
«Лего.Фильм» имел невероятный успех и собрал почти в восемь раз больше денег, чем было потрачено на его создание. Инструкция о том, как вести себя перед полётом — это один из его сиквелов.
Очевидно, что фанаты фильма смотрят его как маленькую короткометражку. Остроумно, красиво, с любовью. Даже Зак Кинг, герой прошлых видеоинструкций Turkish Airlines, написал в комментариях “It's an honor to be replaced by LEGOS. Haha, fun video!”.
Если бы был специальный приз за видеоинструкции в самолётах — он бы несколько лет подряд оставался в Стамбуле.
Nike сняла ролик «Мечтай по-крупному», в котором показала истории преодоления известных спортсменов. Среди них — баскетболист Леброн Джеймс, теннисистка Серена Уильямс и легкоатлет Элиуд Кипчоге.
Также в ролике снялся Колин Каперником, который в 2016 году в знак протеста против полицейского насилия над афроамериканцами отказался вставать под гимн США перед матчами — вместо этого он стоял на коленях или сидел. Некоторые фанаты посчитали это неуважением к американским традициям. В 2017 году Каперник покинул команду San Francisco 49ers и с тех пор не заключил ни одного контракта.
Даже не знаю, о чём этот ролик — о спорте, о политике или о социальном неравенстве. Nike как всегда очень модные, острые и социальные.
Каждый спортсмен, который снялся в этом ролике, — по-своему уникален и у каждого своя необычная история, в которую сложно поверить.
Скейтер известен тем, что он ни разу не сломал ни одной кости, хотя делает самые сложные трюки в мире и постоянно падает. Мальчик без ног занимается борьбой, женщина в хиджабе — боксом, баскетболистка в кресле-каталке, бегун, футболист, мужчина, похудевший на 100 кг и прошедший соревнования Ironman — Nike собрал их вместе. Этот манифест очень вдохновляет.
Китайский производитель смартфонов Oppo снял ролик, в котором показал истории четырёх индийских игроков в крикет. Всё началось в детстве, когда они разбивали мячами всё подряд.
Сиквел фильма «Миллионер из трущоб». Трогательная повесть об игроках сборной Индии по лапте (кстати, почему они играют в лапту?). Четыре игрока с абсолютно одинаковыми историями. Спасибо что только четыре, я боялся, что дойдут до тренерского штаба и массажистов. Наверное, закончился бюджет.
Сервис потоковой музыки YouTube Music создал ролик, в котором показал любимую многим людям музыку в разных жанрах.
Второй по популярности ролик в 2018 году, но тут не обошлось без лайфхаков.
Во-первых, манифест, собранный из лучших музыкальных клипов, имеет гораздо больше шансов на успех.
Во-вторых, YouTube может бесконечно показывать этот ролик в качестве преролла, увеличивая просмотры.
Ролик держит внимание и вызывает эмоции, да и сервис приятный. В этом году он запустился в России.
Голосовой помощник Alexa потеряла голос — тогда Amazon передал её работу другим людям, но всё пошло не по плану. В ролике снялись популярные актёры — например, Энтони Хопкинс и Эми Шумер.
Кампания создана в сотрудничестве с агентствами Initiative и Lucky Generals & D1.
Alexa — голосовой помощник производства Amazon (аналог Siri и «Алисы») с приятным женским голосом и лучшим роликом 2018 года (победитель USA Today's Ad Meter). Простая и смешная идея — Алекса теряет голос, и ей тщетно ищут замену.
Божественно реализовано специалистами The Mill (павлин в этом ролике 100% графика, но я до сих пор не верю в это) и приправлено звёздами уровня Энтони Хопкинса, хип-хоп певицы Карди Би и шефа Гордона Рэмзи — тяжёлая артиллерия в каждый сегмент целевой аудитории. Люкс!
Читайте также: