Объем продаж лего в россии

Обновлено: 18.04.2024

Сегодня группа LEGO представила отчет и подвела финансовые итоги.

После проблемного 2017 года, прошедший стал годом стабилизации и незначительного роста. На 3% выросли мировые продажи и на 4% до 36,4 млрд датских крон ($5,54 млрд $ США по текущему курсу) возросла выручка датского производителя конструкторов. При этом чистая прибыль составила 8,1 млрд. датских крон ($1,23 млрд $ США), увеличившись на 3,5% по сравнению с 7,8 млрд. датских крон ($1,19 млрд $ США) в 2017 году.

«В 2018 году мы поставили перед собой одну цель - стабилизировать бизнес. Мы рады тому, что нам удалось добиться этого, и даже незначительного роста», - рассказал на презентации генеральный директор группы компаний LEGO Нильс Б. Кристиансен.

«Особенно мы воодушевлены прогрессом, учитывая проблемы, с которыми сталкивается индустрия игрушек с уходом таких специализированных ритейлеров, как "Toys R Us". Эти изменения позволили укрепить наши партнерские отношения с розничными торговцами и найти новые способы связи с покупателями и потребителями», - пояснил он.

Лидерами продаж в 2018 году традиционно стали такие серии как City, Technic, Star Wars, Friends, NINJAGO, Harry Potter и Jurassic World.

Группа LEGO продолжает инвестировать в развитие новых рынков, стремясь охватить большее количество детей по всему миру. В Китае компания усилит экспансию в 2019 году и откроет 80 магазинов в 18 городах, начиная с нового флагманского магазина в Пекине, который уже открылся 22 февраля.

Кроме того продолжится расширение присутствия на Ближнем Востоке. Изучение возможности новых рынков, где проживает большой и растущий средний класс, таких как например Индия.

Как и предполагалось в Китае, являющимся в настоящее время стратегическим рынком для компании, за счет расширения присутствия в регионе, рост выручки составил двухзначный показатель. По остальным рыночным группам, а таких всего 12, выручка увеличилась незначительно.

Ежегодно на долю запуска новых продуктов приходится около 60% от общего объема продаж. Порядка 250 дизайнеров, из более чем 40 стран мира составляют творческую команду по разработке продукции, большинство из которых находятся в головном офисе компании в Биллунде. Всего численность сотрудников компании LEGO на конец 2018 года составила 17,4 тыс. человек.

Датскому производителю конструкторов Lego все нипочем – пандемия и закрытие магазинов, переманившие детей экраны смартфонов и компьютеров и стагнация на рынке игрушек. 2 сентября Lego Group объявила финансовые результаты за первое полугодие 2020 г.: доходы компании выросли на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили $2,5 млрд, а операционная прибыль достигла $619 млн, прибавив 11%, – по обоим показателям Lego лидирует на мировом рынке.

Продажи Lego за этот же период выросли на 14% по сравнению с первым полугодием 2019 г. – сильнее всего в Азии, Восточной Европе и США. Генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен сообщил Financial Times, что продажи продолжают расти ударными темпами и в первые месяцы второго полугодия.

Благодарить за такие результаты, по словам Кристиансена, следует команду Lego, которая «сделала все возможное, чтобы уберечь себя во время пандемии и принести игру детям и семьям по всему миру». Однако что действительно сыграло ключевую роль в успехах компании – так это инвестиции в развитие онлайн-продаж. «В течение последних 1,5–2 лет мы инвестировали не только в портфолио бренда, но и в торговлю через интернет. И теперь это окупается. Онлайн не зависит от закрытия магазинов или локдаунов», – рассказал Кристиансен. К слову, во время локдауна все 616 магазинов Lego по всему миру были закрыты (46 из них появились только в начале 2020 г., 30 – в Китае). Кроме того, два из трех главных заводов Lego, в Мексике и Китае, были вынуждены приостановить производство на два месяца.

Продажа конструкторов на сайте не единственный вид цифровой деятельности Lego. Компания активно разрабатывает способы совмещения физического процесса игры с цифровой средой. Для некоторых наборов конструктора Lego доступны интерактивные цифровые инструкции по сборке в специальном приложении Lego Building Instructions, которое позволяет увеличивать и поворачивать цифровую версию модели. Количество скачиваний цифровых инструкций за первое полугодие 2020 г. также удвоилось по сравнению с прошлым годом и достигло 2 млн. Есть и другое приложение Lego – специально для детей в компании разработали безопасную социальную сеть Lego Life, в которой можно делиться фотографиями собранных конструкторов и общаться с другими пользователями. У этого приложения в 2020 г. набралось 9 млн пользователей из 80 стран, а количество новых публикаций в соцсети выросло на 70% – сейчас они появляются в среднем каждые две секунды.

100 млн

столько человек посетило сайт Lego за первое полугодие 2020 г.

Еще одним успешным цифровым проектом компании, запущенным во время локдауна, стала платформа Let’s Build Together, цель которой – помочь детям учиться в процессе игры, пока школы и детские сады закрыты из-за пандемии. За первое полугодие 2020 г. платформа привлекла более 80 млн уникальных посетителей, которым были предоставлены тысячи часов образовательно-игрового контента.

Несмотря на стремительное развитие технологий и обращение Lego к онлайн-среде, компания, по словам Кристиансена, находится только в начале цифровой трансформации. Руководитель считает, что просто открыть онлайн-магазин или запустить приложение недостаточно. В будущем у Lego появится «полноценная цифровая экосистема», но на ее построение может уйти около 10 лет.

Наряду с диджитализацией Lego Кристиансен планирует и дальше расширять сеть физических магазинов компании. По мнению гендиректора, фирменные магазины – важная часть бренда и пандемия не положит конец офлайн-торговле. Всего в 2020 г. Lego планирует открыть 120 новых магазинов, 80 из которых будут в Китае. Развитие рынка в Китае, где «много новых детей узнают о Lego», – одна из приоритетных задач компании. В мае этого года Lego представила наборы Monkie Kid, вдохновленные китайской легендой о царе обезьян. В разговоре с представителями телеканала CNBC Кристиансен намекнул, что в разработке находятся другие персонажи, в основу которых легла китайская культура.

В поиске идей и новых персонажей Lego старается держать близкую связь с потребителями. В августе компания запустила еще одну цифровую платформу – Lego World Builder, на которой пользователи могут предлагать идеи для новых наборов в виде иллюстраций, видео, текста или уже собранных из конструктора фигурок. Держать обратную связь с аудиторией будет креативная команда Lego. За идею, которую примут на рассмотрение, Lego заплатит $10 000, а за готовый концепт, который точно пойдет в разработку, – $50 000. Всего же руководство компании выделило на инициативу $1,5 млн – по $500 000 в год в течение трех лет.

А вот американские конкуренты Lego – производитель игрушек и настольных игр Hasbro (известен дочерними компаниями MyLittlePony, Monopoly, StarWars) и компания Mattel (знаменита куклами Barbie, Monster High, была первой компанией, выпустившей слайм) прибылью похвастаться не могут. За первое полугодие 2020 г. продажи Hasbro упали на 14%, а Mattel – на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие результаты руководство компаний объясняет закрытием магазинов из-за пандемии.

Датский производитель конструкторов Lego объявил 10 марта финансовые результаты за 2020 г. Год прошел для компании успешно: как сообщает Financial Times (FT), рост бизнеса Lego стал самым быстрым за последние пять лет, прибыль побила предыдущий рекорд 2016 г., а лидерство на мировом рынке игрушек укрепилось.

Как говорится в пресс-релизе Lego, годовая выручка компании выросла на 13% по сравнению с 2019 г. до 43,7 млрд датских крон ($7,2 млрд), а годовая чистая прибыль увеличилась на 19% до 9,9 млрд датских крон ($1,6 млрд). Для сравнения: в 2019 г. рост выручки и прибыли производителя конструкторов составил 6% и 3% соответственно к показателям 2018 г. Кроме того, Lego стала лидером рынка не только в мире, увеличив свою долю на 1 процентный пункт, но и на рынках 12 главных для компании стран, сообщает агентство Bloomberg.

«Мы очень довольны этими результатами. Они показывают, что актуальность конструкторов Lego и обучения в процессе игры неподвластна времени. Эти показатели еще и доказательство увлеченности, креативности и устойчивости наших людей. Несмотря на испытания, которые принесла пандемия, они без устали работали над тем, чтобы мир продолжал играть», – заявил в пресс-релизе генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен. Согласно исследованию компании, во время пандемии COVID-19 люди собирают конструкторы Lego целыми семьями, рассказал Кристиансен в интервью CNBC.

В росте Lego помогли и физические магазины, которых сейчас у компании 678. По информации Lego, сильнее всего продажи выросли в Китае, Северной и Южной Америке, Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе – т. е. фактически во всем мире. Однако именно Китай руководство Lego обозначило как приоритетное направление развития. В 2020 г. Lego открыла в мире 134 магазина, из них 91 – в Китае. В планах на 2021 г. еще 120 точек продаж, из них 80 снова в Китае.

Тем временем годовые результаты американских конкурентов Lego – Hasbro (известен брендами MyLittlePony, Monopoly, StarWars) и Mattel (производитель кукол Barbie и Monster High) – не так впечатляют. Выручка Mattel выросла в 2020 г. на 2% до $4,6 млрд, при том что прибыль не превысила и десятой части заработанного Lego, а у Hasbro выручка хоть и увеличилась на 17% до $5,5 млрд, но чистая прибыль упала на 56% до $225 млн.

ТАСС, 30 ноября. Российские экономисты выяснили, что снятые с производства наборы кубиков LEGO растут в цене заметно быстрее, чем золото, картины и ценные бумаги. Результаты исследования опубликовал научный журнал Research in International Business and Finance, кратко об этом пишет пресс-служба НИУ ВШЭ.

"Мы привыкли, что если люди покупают какие-то вещи ради инвестиций, то это драгоценности, антиквариат или предметы искусства. Есть и другие варианты, например, коллекционные игрушки. Даже учитывая небольшую стоимость большинства наборов, это огромный рынок, который мало знаком традиционным инвесторам", – объяснила Виктория Добрынская, доцент НИУ ВШЭ и один из авторов исследования.

Добрынская и ее коллеги выяснили, что инвестиции в уже не выпускающиеся наборы кубиков лего приносят примерно 11% дохода в год. Это больше, чем типичный рост других типов вложений, в том числе в ценные бумаги и антиквариат. Они пришли к такому выводу, проанализировав, как менялись цены на 2,3 тыс. различных игрушек в промежутке между 1987 и 2015 годами.

В ходе исследования ученые собрали данных об официальных продажах наборов кубиков и изменении цен на них на различных вторичных торговых площадках, в том числе на онлайн-аукционах. В результате ученые обнаружили, что цены на многие наборы кубиков начинали расти примерно через два-три года после выхода конструктора, причем особенно быстро увеличивалась ценность самых больших и маленьких вариантов LEGO. В среднем она повышалась на 11% в год, что заметно больше, чем у коллекционных вин, золота или инвестиционных портфелей на фондовом рынке.

Кроме того, вложения в игрушки оказались значительно менее рисковой формой инвестиций, чем альтернативные варианты. Это было связано с тем, что цены на конструкторы почти не зависели от ситуации на фондовом рынке и поэтому они росли даже во времена крупных финансовых кризисов, а порог входа на рынок всегда оставался относительно небольшим, в отличие от коллекционирования автомобилей или предметов искусства.

Однако для получения максимальной отдачи от вложений в LEGO нужно очень хорошо понимать этот рынок. Дело в том, что разница в цене разных наборов кубиков может достигать нескольких десятков или сотен раз через десятилетия после их выхода.

Кроме того, первая отдача от подобных вложений появляется относительно медленно, как минимум через три года после первой закупки конструкторов. Кроме того, инвесторам в игрушки придется тратить много сил и времени на отправку и закупку наборов, что делает инвестиции в игрушки далеко не самым простым способом заработать, подытожили ученые.

LEGO® Group, крупнейший в мире производитель конструкторов, сообщает, что прибыль компании в 2014 году составила свыше 28,6 млрд датских крон. Рост продаж фактически во всех регионах мира стал следствием популярности таких линеек, как LEGO City, LEGO Creator, а также THE LEGO® MOVIE™.

«В 2014 году наши продажи выросли на 15%. Я горжусь тем, что мы приносим радость миллионам детей по всему миру, и это также вдохновляет нас оставаться лучшими в нашей отрасли», — говорит Йорген Виг Кнудсторп, генеральный директор LEGO Group.

Основные результаты 2014 года:

Рост выручки за вычетом расходов по конвертации валют составил 15% в местной валюте по сравнению с предыдущим годом;
Доход увеличился на 13% — с 25,3 млрд датских крон в 2013 году до 28,6 млрд датских крон в 2014 году;
Годовая операционная прибыль компании выросла до 9,7 млрд датских крон против 8,3 млрд в 2013 году — рост составил 16%;
Чистая прибыль достигла 7,0 млрд датских крон по сравнению с 6,1 млрд датских крон в 2013 году — рост составил 15%;
Инвестиции в имущество, технологии и оборудование достигли в 2014 году 3,1 млрд датских крон — на 18% больше аналогичного показателя за 2014 год;
Нулевой отзыв продукции пятый год подряд;
Коэффициент производственного травматизма остался на прежнем уровне (в 2013 году коэффициент составил 1,7);
Более 90% производственных отходов подвергается вторичной переработке;
Количество сотрудников компании LEGO Group увеличилось с 13 869 человек по состоянию на конец 2013 года до 14 762 по состоянию на конец 2014 года.

С полным годовым отчетом и с отчетом о корпоративной ответственности за 2014 г. можно ознакомиться на сайте.

Двузначные показатели роста продаж во всех регионах

В 2014 году LEGO Group продолжила тенденцию уверенного роста продаж, начавшуюся еще несколько лет назад, и продемонстрировала самую впечатляющую позитивную динамику на мировом рынке игрушек. Во всех регионах, где представлена продукция LEGO Group, были зафиксированы двузначные показатели роста продаж, в то время как для традиционного рынка во многих странах аналогичная цифра не достигает и 10%.

В США, самом крупном сегменте рынка LEGO Group, а также в Великобритании, Франции, России и Китае показатели роста продаж достигли двузначных значений, а центральноевропейский и североевропейский рынки продемонстрировали рост в пределах 10%.

Самыми продаваемыми в 2014 году стали наборы из таких линеек, как LEGO® City, LEGO® Star Wars и LEGO® Friends. За текущий год значительно выросли продажи наборов из линеек LEGO® Creator и LEGO® Technic. Кроме того, важной составляющей стабильного роста продаж в 2014 году стала линейка THE LEGO® MOVIETM, выпущенная в связи с выходом в прокат в начале 2014 года анимационного фильма «Лего. Фильм». Наборы данной серии продемонстрировали хорошие результаты продаж на протяжении всего года.

«Одним из важнейших факторов нашего успеха является способность ежегодно придумывать что-то новое и переосмысливать концепцию LEGO. Мы делаем все, что в наших силах, чтобы постоянно создавать новые привлекательные продукты, которые понравятся детям по всему миру. Наши наборы помогают детям развивать фантазию и выражать себя. В то же время наша задача — обеспечить абсолютную безопасность игрового процесса, поэтому мы поддерживаем безупречный уровень стандартов качества. 2014 год стал пятым годом подряд без единого отзыва продукции, и мы планируем повторить это достижение в 2015 году, — заявляет Йорген Виг Кнудсторп.– Говоря о наборах, разработанных нами для 2015 года, я твердо убежден, что они сделают счастливыми еще большее количество детей по всему миру».

В ближайшие годы ожидается небольшой рост мирового рынка игрушек.

«Благодаря тому, что мы стремимся постоянно внедрять в нашу деятельность инновационные решения, а также расширять свое влияние на мировом рынке, мы рассчитываем на чуть более активный рост, чем в среднем по рынку. При этом мы не забываем, что наша основная задача — приносить радость детям во всем мире», — говорит Джон Гудвин, исполнительный вице-президент и генеральный финансовый директор LEGO Group.

85 миллионов счастливых детей в 2014 году

Стратегия дальнейшей глобализации деятельности LEGO Group позволила компании увеличить количество покупателей и на тех рынках, где компания уже утвердила свои позиции, и в тех регионах, где потребители еще только знакомятся с продукцией LEGO.

«По нашим данным в 2014 году более 85 миллионов детей во всем мире играли в конструкторы LEGO. Это стало возможным благодаря нашему фокусу на развитие потенциальных возможностей: от производства до продаж, – а также благодаря стремлению разрабатывать качественную продукцию, привлекательную для детей вне зависимости от их национальной и культурной идентичности», — говорит Джон Гудвин.

Создание организации будущего

Вследствие желания LEGO Group расширить географию своей деятельности был сделан особый акцент на создание многонационального штата сотрудников по всему миру. В 2014 году к штаб-квартире в Биллунне (Дания) и центральным офисам в Энфилде (США) и Сингапуре добавились центральные офисы в Шанхае (КНР) и Лондоне (Великобритания). Во всех пяти офисах присутствуют топ-менеджеры компании.

Помимо учреждения центральных офисов в 2014 году LEGO Group значительно увеличила и без того немалые инвестиции в расширение и укрепление позиций компании на рынке, а также в улучшение качества обслуживания потребителей в будущем.

В марте была запущена новая фабрика в Ньиредьхазе (Венгрия), построенная вместо старого завода в том же городе.
В апреле был заложен первый камень завода в Цзясине (КНР), который будет обеспечивать продукцией LEGO весь азиатский рынок. Строительство идет по плану, и ожидается, что завод начнет работу в 2015 году, а все производственные мощности будут введены в эксплуатацию к 2017 году.
В июне на фабрике LEGO в Монтеррее (Мексика) был расширен упаковочный цех.
В августе владельцы LEGO Group заложили первый камень будущего LEGO House — развлекательного центра площадью 12 000 м2 в Биллунне (Дания). Когда LEGO House откроет свои двери, поклонники LEGO всех возрастов смогут изучить историю компании и узнать о безграничных возможностях конструктора LEGO.
В сентябре завершилось строительство нового цеха на заводе LEGO в Кладно (Чехия). Новый цех был построен в рамках плана значительного расширения завода, завершение которого запланировано на 2016 год.
В 2014 году значительные инвестиции были привлечены к модернизации оборудования формовочного завода в Биллунне (Дания), который до сих пор остается самым крупным производством по изготовлению кубиков LEGO в мире (исходя из объемов выпуска).
И, конечно, к длинному списку офисов продаж LEGO Group по всему миру добавились офисы в Бразилии, Турции и Малайзии.

Стремление LEGO Group к дальнейшей глобализации и распространению конструкторов LEGO привело к росту количества сотрудников компании на 893 человека к концу 2014 года. Таким образом, общее число сотрудников компании по всему миру достигло 14 762 человек по сравнению с 13 869 на конец 2013 года.

«Успех 2014 года — это целиком и полностью заслуга нашей команды – людей, преданных своему делу. К тому же, новые люди увеличивают культурное многообразие компании, дарят вдохновение и привносят новое видение в работу, поэтому я невероятно рад, что в 2014 году к нам присоединилось так много новых сотрудников, среди которых есть и два новых члена правления LEGO Group», — отмечает Йорген Виг Кнудсторп.

Читайте также: