Реклама лего 2021 по телевизору

Обновлено: 29.04.2024

Маленькие разноцветные детали помогли многим детям развить своё воображение, а также создать отдельные тематические парки и даже фильмы. Вся стратегия компании была направлена на семейные ценности, и в каждой рекламной кампании подчёркивала это. Посмотрели в прошлое и узнали, как продвигала себя легендарная компания Lego.

Компанию создал Оле Кирком Кристиансеном и его 12-летний сын Годфред Кирк Кристиансен. Будущие предприниматели работали в собственном магазине: они делали игрушки, стремянки и гладильные доски из дерева. В 1947 году отец с сыном решили основать компанию. Название для будущей компании они подобрали из словосочетания на датском Leg Godt. В переводе это означало «хорошо играть».

В 1947 году компания приобретает специальное оборудование для литья пластика. Это помогло сократить время на производство будущих игрушек и унифицировать производство. Уже в 1949 году Lego расширила свой ассортимент до 200 различных блоков: среди них были пластмассовые рыбы и отдельные детали для человечков.

С 1953 по 1958 год компания запатентовала свой механизм крепления, а также теперь блоки получили своё актуальное название Lego. В 1958 году скончался Оле Кирк Кристиансен и его сын продолжил вести дела компании. В 60-х годах компания выходит на международный рынок: её продукция продаётся на рынках Великобритании, Франции, Германии и других европейских странах.

В 1964 году компания представила игрушки, которые собирались под определённые модели: дом, мебель и другие. Компания выпускает многостраничные инструкции к игрушкам: как собрать ту или иную модель, какие детали понадобятся из комплекта.

В своей рекламе Lego показывала себя семейным брендом: на рекламных буклетах во время игры изображали детей с родителями, которые увлечённо собирают конструктор. Компания была нейтральной в своей рекламе: на инструкциях и упаковка изображали в одинаковой степени мальчиков и девочек.

Особенно, в рекламе выделялся слоган компании: «Посмотри какая красота» и «Посмотри, что я сделала вместе с Lego». Такие слоганы в рекламной кампании помогли ей сразу зацепить своего потребителя. Компания сконцентрировалась на родителях, которые покупают игрушки, а не на детях. Это помогло Lego быстро завоевать любовь потребителей и выйти дальше и завоевать рынок игрушек.

Хоть, у компании были проблемы в 90-ых и 2000-х: игрушки продавались хуже и закончился патент на сами блоки. Это привело к тому, что любая компания могла делать такие же блоки, как и Lego. Это не помешало Lego поменять стратегию: компания поменяла подход в рекламе. До этого компания не пыталась делать конструкторы в коллаборации с другими брендами, но поменяла своё отношением к этому. После выпуска специальной серии для фильма «Звёздные войны», Lego смогла выйти из кризиса и дальше завоёвывать любовь потребителей.

Понравилось? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал! Делитесь нашими статьями в соцсетях, если они были для вас полезны.

20 сентября 2021: Компания LEGO Group начинает новый этап в реализации глобальной инициативы «Перестроим мир», впервые запущенной в 2018 году. Проект на протяжении трех лет вдохновляет детей на развитие творческих навыков и демонстрирует силу их неограниченной фантазии и сплоченности в решении различных задач.

Игра с кубиками LEGO уже долгое время остается идеальной платформой для творческого самовыражения и раскрытия креативных способностей. Увлекательное конструирование объединяет маленьких энтузиастов и дарит им безграничные возможности самостоятельно создавать все, что можно себе представить, а еще экспериментировать с работами, перестраивая их сколько угодно. Такая форма досуга помогает ребенку по мере взросления развивать полезные навыки, среди которых неординарное решение задач, общение и уверенность в своих творческих способностях. Согласно глобальному исследованию LEGO Play Well Report, 93% родителей в России считают именно эти навыки ключевыми для достижения успеха в будущем.

Помимо ролика, кампания включает и другие юмористические истории, в которых рассказывается о бесконечных способах взаимодействия с кубиками LEGO для креативного решения задач – например, воссоединения старых друзей. Один из постеров погружает зрителей в сюжет о бегемоте, тоскливо смотрящем на птицу. Герой мечтает оказаться рядом с ней в небе. Желание исполняется очень простым и креативным способом — бегемоту дарят крылья из кубиков LEGO, которые крепятся на спину! Другой эпизод посвящен истории о свинке, грезящей о встрече с жирафом лицом к лицу. Выйти из сложной ситуации позволили несколько кубиков, которые сделали героиню выше.

«Наша команда не перестает восхищаться креативностью, оптимизмом и стойкостью, которые дети демонстрируют ежедневно. Мы невероятно рады тому, как маленькие фантазеры в процессе игры с кубиками LEGO развивают необходимые жизненные навыки, чтобы не только воображать, но и своими руками создавать светлое будущее. Эту ценность наш бренд продолжает разделять в рамках кампании "Перестроим мир", поощряющей творчество, безграничное вдохновение и сплоченность. Именно они являются ключом к решению любых задач», - отметила Юлия Голдин, директор по маркетингу компании LEGO Group.

Глобальная инициатива будет запущена в более чем 20 странах через множество каналов, среди которых телевидение, онлайн-платформы, сетевые магазины и другие площадки. Также в рамках проекта будут организованы разные мероприятия.

Мир LEGO VIDIYO представляет собой увлекательную музыкальную вселенную для детей, вдохновленную широким разнообразием музыкальных жанров и безграничными возможностями для креатива и полета фантазии. Каждый продукт предназначен для использования вместе с бесплатным приложением VIDIYO, что дает детям инструменты для продюсирования и создания собственных музыкальных клипов, а также возможность сняться самим в этих клипах и поделиться ими с друзьями.

БИТБОКСЫ, БЕНДМЕЙТЫ И БИТБИТСЫ

Первая коллекция LEGO VIDIYO будет состоять из BeatBoxes (БитБоксов), Bandmates (БендМейтов), BeatBits (БитБитсов). Шесть компактных БитБоксов будут состоять из минифугурки, соответствующей определенному музыкальному жанру, платформы для сканирования, двух специальных БитБитсов и четырнадцати обычных БитБитсов. БитБоксы смогут вмещать до шестнадцати БитБитсов с платформой, которую можно будет кастомизировать с помощью тайлов LEGO, подчеркивая тем самым неповторимый стиль ее владельца.

В весеннюю коллекцию также войдет двенадцать БендМейтов – коллекционных минифигурок, вдохновленных различными музыкальными жанрами и направлениями. Каждый их них будет идти в комплекте с одним специальным БитБитсом, и двумя стандартными. BeatBits представляют собой плоские яркие плитки 2x2см, которые служат для создания аудиовизуальных эффектов, которые активируются при помощи приложения. При сканировании камерой смартфона БитБитсы открывают доступ к музыкальным эффектам, танцевальным движениям персонажей и декорациям, которые оживают в приложении VIDIYO. В 2021 году будет выпущено 130 различных BeatBits, таким образом, пользователь сможет каждый день создавать все новые неповторяющиеся хиты VIDIYO.

В первой коллекции будут доступны следующие артикулы:

43102 ‘Candy Pop’ in the Candy Mermaid BeatBox (Битбокс Карамельной Русалки )(Pop)
43103 ‘Pirate Punk’ in the Punk Pirate Beatbox (Битбокс Пирата Панка) (Punk)
43104 ‘Alien DJ’ in the Extra Terrestrial Dance Music BeatBox (Битбокс Диджея Пришельца)(ETDM)
43105 ‘Party Llama’ in the Party Llama BeatBox (Битбокс Любителя вечеринок Л.Л.А.М.А) (Tropicon)
43106 ‘Unicorn DJ’ in the Unicorn DJ BeatBox (Битбокс Диджея Единорога) (K-pawp)
43107 ‘Robot Break-dancer’ in the HipHop Robot BeatBox (Битбокс Хип-Хоп Робот) (HipHop)
43101 Bandmates (Бендменйты): Red Panda Dancer; Cotton Candy Cheerleader; Shark Singer; Bunny Dancer; Discowboy Singer; Genie Dancer; Samurapper; DJ Cheetah; Ice Cream Saxophonist; Alien Keytarist; Banshee Singer; Werewolf Drummer

Коллекция LEGO VIDIYO станет доступна с 1 марта. Стоимость БитБоксов составит 1 499 рублей. Стоимость БендМейтов составит 349 рублей.

На момент запуска приложения в музыкальном каталоге, составленном UMG, пользователям станут доступны около 30 песен, среди которых будут треки от непревзойденных мировых звезд, среди которых будут как топовые современные исполнители, так и признанные классики. Каталог будет обновляться и дополняться на регулярной основе. Каждая композиция запрограммирована таким образом, что ее можно интуитивно и гармонично совместить со всеми БитБитсами, включая специальные музыкальные эффекты, которые соответствуют ритму трека, предоставляя детям невероятный возможности настройки звука и других эффектов.

Чтобы приступить к созданию видеоклипов в VIDIYO, скачайте бесплатное приложение, выберите музыкальный трек, отсканируйте минифигурки LEGO и БитБитсы и смотрите, как они оживают с помощью технологии AR в мобильном устройстве. Пользователь сможет настроить размер БендМейтов – от мини, соответствующего реальному размеру минифигурок (4см), до среднего (1,2м), и мега, соответствующего пропорциям 5-метровой фигуры, для создания по-настоящему динамичного эффекта. Последний шаг – снимите 60-секундное видео, используя возможности БитБитсов, и сохраните получившийся клип в своем аккаунте, либо поделитесь им в ленте приложения, после предварительное модерации, чтобы его могли увидеть остальные пользователи.

Кроме создания самих видео, приложение VIDIYO позволит детям создавать свои собственные музыкальные группы для выступлений – выбирать для них одежду, названия и обложки альбомов. Принимая участие в челленджах, предлагаемых приложением, пользователи смогут зарабатывать баллы, которые можно использовать, чтобы разблокировать дополнительные опции и эффекты, такие как костюмы, аксессуары, хореография и оформление сцены. Впервые поклонники и любители бренда получат возможность кастомизировать минифигурки LEGO на таком высоком уровене детализации, благодаря более чем 1400 элементам, которые становятся доступны во время игры и участия в челленджах в мобильном приложении VIDIYO.

L.L.A.M.A

В рамках партнерства лейбл UMG, Astralwerks, объявляет имя нового артиста. Им станет DJ Llama из Tropicon BeatBox. L.L.A.M.A не спешит ассоциировать себя с каким-либо одним жанром, предпочитая, чтобы его музыка была столь же подвижной, как и его воображение. «Оставьте ярлыки для одежды, - шутит он. – Для меня нет запретных музыкальных стилей. Я просто хочу работать с людьми, которые не относятся к жизни слишком серьезно». L.L.A.M.A нацелен использовать эту энергию и настрой, чтобы, как он выразился, «пробудить любопытство» и у аудитории.

Диджей и продюсер из Лос-Анджелеса, недавно подписавший контракт с Astralwerks, относится к своей музыке так же, как и к миру вокруг – с любопытством, игривостью и позитивом. Вице-президент Astralwerks по маркетингу Люк Армитидж комментирует: «Для меня большая честь подписать первую в истории ламу и минифигурку LEGO. Когда L.L.A.M.A впервые представил нам первую версию «Shake», мы все поняли, что хотим работать с ним. Партнерство компании LEGO Group с UMG полностью соответствует нашей миссии по распространению инноваций в электронной музыке».

Поклонники могут следить за L.L.A.M.A и его безумными творческими планами в соцсетях артиста @musicbyllama.

«Игра и музыка универсальны и имеют фундаментальное влияние на развитие детей. С новинкой LEGO VIDIYO мы можем предложить детям безопасное пространство, в котором они смогут выражать себя через игру с помощью создания музыкальных видео, а также развивать новые навыки, - комментирует Уильям Торогуд, вице-президент и исполнительный продюсер LEGO VIDIYO, LEGO Group. – Партнерство с UMG привносит инновации на многих уровнях: от захватывающего нового музыкального продукта и приложения, до новаторских способов вовлечения фанатов и подписанием L.L.A.M.A. Продукт LEGO VIDIYO был протестирован более чем в 1500 семьях в Северной Америке, Европе и Азии, и реакция, которую мы наблюдали, была невероятной: и дети, и родители были рады возможности оживить минифигурки LEGO и сделать их частью своих уникальных творческих музыкальных видео. Теперь, когда продукт и приложение LEGO VIDIYO официально запущены, мне не терпится увидеть, что же придумают юные креаторы!»

«Это волнительный день для новинки LEGO VIDIYO, которая наконец-то раскрывает все свои возможности. Кульминацией этого, безусловно является подписание первого музыкального контракта с минифигуркой LEGO. Музыка идет рука об руку с творчеством и играет важную роль в развитии ребенка. Все эти новые продукты, Битбитсы и персонажи будут вдохновлять молодое поколение, открывающее для себя музыку, исполнителей и новые звуки со всего мира. Расширяя свои творческие и технические навыки в развлекательной манере, дети будут учиться, экспериментировать и выражать себя в своих собственных музыкальных клипах», – говорит Джошуа Берк, вице-президент по стратегическому маркетингу и глобальным партнерствам, Universal Music Group.

Другое » MarketingPeople » «Перестроим мир»: компания LEGO Group выпустила новогодний ролик, демонстрирующий безграничный творческий потенциал и силу детского воображения

Дата публикации: 2021-11-08 15:53:46

Компания LEGO Group запускает новую кампанию, посвященную предновогоднему волшебству и безграничной креативности маленьких любителей конструирования. Праздничная инициатива является частью глобальной кампании «Перестроим мир» и демонстрирует, как строительство с кубиками LEGO помогает раскрывать творческие способности детей в игровой форме, позволяя им создавать уникальные модели, а также менять и перестраивать окружающий мир на свое усмотрение.

Новая кампания включает в себя вдохновляющий ролик об удивительных приключениях героев , с которыми зрители переносятся в увлекательное путешествие по безграничному детскому воображению. Сюжет ролика показывает, как юные мечтатели объединяются и вместе справляются с любыми задачами, находя креативное решение в процессе сборки и перестройки моделей с кубиками LEGOи силой творчества. Например, гигантские пчелы прогоняют имперских штурмовиков из вселенной «Звездные войны», дракон борется с огнем, выдыхая не пламя, а воду, а кактусы, наконец, могут безбоязненно обниматься со своими друзьями – собачками из воздушных шариков – и все это благодаря кубикам LEGO! Для воссоздания праздничной атмосферы креативная команда использовала версию композиции Queen«Don't Stop Me Now». Впервые за время реализации ежегодной глобальной кампании «Перестроим мир» ролик был локализован в России. Кроме этого, именно русскоязычная аудитория стала единственной, для которой был адаптирован текст песни. В нем удалось передать потрясающее предновогоднее настроение и яркие эмоции героев, вдохновляющие детей по всей России творить с кубиками LEGO.

«Как и другие проекты бренда, новая кампания вдохновлена поразительным потенциалом детской фантазии, которая является ключом к воплощению любых задумок. Какими бы ни были хобби ребенка — автомобили, животные, супергерои, искусство или что-то совершенно иное — с конструкторами LEGOдети могут исследовать и перестраивать мир вокруг себя, развивая такие важные навыки, как настойчивость, общение и уверенность, необходимые для достижения успеха в будущем», – отметила директор по маркетингу компании LEGOGroup Юлия Голдин (JuliaGoldin).

Глобальная кампания, разработанная агентством LEGO Agency, будет запущена через множество каналов, среди которых телевидение, онлайн-платформы, сетевые магазины и другие площадки.

О команде

The LEGO Agency

Вице-президент LEGO Agency: Расмус Джуэл Майгинд (Rasmus Juel Mygind)
Руководитель креативного отдела: Питер Джонсон (Peter Johnson)
Глобальный креативный руководитель: Лукас Рейносо Вискайно (Lucas Reynoso Vizcaino)
Глобальная креативная группа: Лия Мабабанглоб, Гонсало Торрес, Карлос Рамас, Мартин Ратшау, Лукас Рейносо Вискайно (Leah Mababangloob, Gonzalo Torres, Carlos Ramas, Martin Rathschau, Lucas Reynoso Vizcaino)
Старший партнер по глобальным коммуникациям: Мелани Камбо (MelanieCumbo)

Глобальный бренд-стратег: Кевин Мерсер (Kevin Mercer)

Глобальный стратег по коммуникациям: Бен Кэмпбелл (Ben Campbell)
Глобальный менеджер проекта: Малене Каллеструп (Malene Kallestrup)
Руководитель продакшн: Чарли Купер Хенникер (Charlie Cooper Henniker)
Старшие ведущие продюсеры: Майкл Тофт Адельхольм, Уффе Брилд (Michael Toft Adelholm, Uffe Bryld)
Старший менеджер по кинопроизводству: Метте Сёгаард Лоренцен (Mette Søgaard Lorenzen)
Менеджер пост-продакшн: Лене Уильямс (Lene Williams)
Старший разработчик контента: Кеннет Санчес (Kenneth Sanchez)
Команда по развитию глобального маркетинга бренда: Алеро Акуя, Шарлотта Лор, Лорен Чарман, Виктория МакЭлхинни (Alero Akuya, Charlotte Lor, Lauren Charman, Victoria McElhinney)

Внешние партнеры

Исполнительные продюсеры: Винсент Ривье, Элен Сегол (Vincent Rivier, Helene Segol)

Продюсер Traktor: Ричард Ульфвенгрен (Richard Ulfvengren)

Сервисная компания: 247xRadioaktive — Моника Урбанская, Мария Мазурчак, Анита Козловская (Monika Urbańska, Maria Mazurczak, Anita Kozłowska)

Оператор-постановщик: Матьяс Эрдели (Matyas Erdely)

Художник-постановщик: Агустин Моро (Agustin Moreaux)

Арт-директор: Павел Дабровски (Paweł Dąbrowski)

Художник по костюмам: Пати Фитцет (Pati Fitzet)

Пост-продакшн: MPC — Ананди Пейрис, Соломон Тийга, Фабиан Франк, Камен Марков, Жан-Клеман Соре (Anandi Peiris, Solomon Tiigah, Fabian Frank, Kamen Markov, Jean-Clement Soret)

Монтаж: чистовой монтаж — Райан Бек (Ryan Beck)

Музыка: Finger Music — Клэр МакГрат, Крейг Браун (Clare McGrath, Craig Brown)

Звукорежиссура: Machine — Матей Орескович, Газаль Заргар Элахи, Алекс Бингхэм, Бен Галвин (Matej Oreskovic, Ghazal Zargar Elahi, Alex Bingham, Ben Gulvin)

Дорогие друзья, время подводить итоги LEGO FEST 2021!

Оговоримся сразу: похвалить хочется всех! Но кто-то дольше подумал над идеей и сумел презентовать свою работу оригинально и интересно.

Главное, на что обращали внимание судьи - идея, ее реализация и презентация. Каждый из участников - большой молодец в том, что проявил интерес, собрал работу и зарегистрировался.

Помимо призовых мест у нас будут спец.призы.

Спец.призы - работы, очень близкие к тройке лидеров, в качестве подарка все ребята получат дипломы призеров и настольные игры!

_________________________________
Итак, итоги LEGO FEST 2021

Категория 4-5 лет:
1 место - Валошина Екатерина. Приз - умная колонка ЯНДЕКС Станция Лайт.
2 место - Лопаткин Семен. Приз - магнитный конструктор.
3 место - Веселов Марк. Приз - большой картонный дом-раскраска для игр.

Спец.призы в категории 4-5 лет:
Фролов Василий
Гусейнов Тимур
Тулыговец Вика
Призы - игра "Твистер"
____________________________________
Категория 6-9 лет:
1 место - Великолепов Алексей. Приз - умная колонка ЯНДЕКС Станция Лайт.
2 место - Кирова Катя. Приз - игровая консоль RETRO GENESIS.
3 место - Бевзюк Даниил. Приз - радиоуправляемая машина-перевёртыш.

Спец.призы в категории 6-9 лет:
Капитонихина Эвелина
Козлов Иван
Киселев Марк
Смирнова София
Прохорова Милана
Судаков Демид
Морковкин Марк
Тарунин Дима
Булкин Илья
Баранов Вова
Мукамаева Полина
Кабанков Вова
Пинежанинов Миша
Смирнов Лев
Шмельков Миша
Призы: настольная игра мини падающая башня/твистер.
___________________________________
Категория 10-13 лет:
1 место - Гайнутдинов Никита. Приз - умная колонка ЯНДЕКС Станция Лайт.
2 место - Бубнов Андрей. Приз - портативная колонка.
3 место разделили Круглова Софья (приз - умные часы) и Звездин Эдвард (приз - беспроводные наушники).

Спец.призы категории 10-13 лет:
Кукушкин Дима
Крапивин Захар
Морозов Даниил
Призы: игра "Твистер"
___________________________________
Категория ROBO-космос:
1 место - Фомин Дима. Приз - умная колонка ЯНДЕКС Станция Лайт.
2 место - Голятин Артем. Приз - игровая консоль RETRO GENESIS.
3 место - Дорошенко Лев. Приз - беспроводные наушники.

Спец.призы категории ROBO-космос:
Перфильев Тимофей
Самсонов Николай
Мошенин Марк
Шепелев Игорь
Призы: игра "Твистер"

Со всеми призёрами мы будем связываться в ближайшие дни и договариваться о вручении подарков (либо об отправке).

Видео работ призеров мы будем прикреплять в отдельных постах.

Благодарим всех ребят и их родителей.
Будем ждать вас на LEGO FEST 2022

Читайте также: