Реклама лего перестрой мир
Обновлено: 06.05.2024
Другое » MarketingPeople » «Перестроим мир»: компания LEGO Group выпустила новогодний ролик, демонстрирующий безграничный творческий потенциал и силу детского воображения
Дата публикации: 2021-11-08 15:53:46
Компания LEGO Group запускает новую кампанию, посвященную предновогоднему волшебству и безграничной креативности маленьких любителей конструирования. Праздничная инициатива является частью глобальной кампании «Перестроим мир» и демонстрирует, как строительство с кубиками LEGO помогает раскрывать творческие способности детей в игровой форме, позволяя им создавать уникальные модели, а также менять и перестраивать окружающий мир на свое усмотрение.
Новая кампания включает в себя вдохновляющий ролик об удивительных приключениях героев , с которыми зрители переносятся в увлекательное путешествие по безграничному детскому воображению. Сюжет ролика показывает, как юные мечтатели объединяются и вместе справляются с любыми задачами, находя креативное решение в процессе сборки и перестройки моделей с кубиками LEGOи силой творчества. Например, гигантские пчелы прогоняют имперских штурмовиков из вселенной «Звездные войны», дракон борется с огнем, выдыхая не пламя, а воду, а кактусы, наконец, могут безбоязненно обниматься со своими друзьями – собачками из воздушных шариков – и все это благодаря кубикам LEGO! Для воссоздания праздничной атмосферы креативная команда использовала версию композиции Queen«Don't Stop Me Now». Впервые за время реализации ежегодной глобальной кампании «Перестроим мир» ролик был локализован в России. Кроме этого, именно русскоязычная аудитория стала единственной, для которой был адаптирован текст песни. В нем удалось передать потрясающее предновогоднее настроение и яркие эмоции героев, вдохновляющие детей по всей России творить с кубиками LEGO.
«Как и другие проекты бренда, новая кампания вдохновлена поразительным потенциалом детской фантазии, которая является ключом к воплощению любых задумок. Какими бы ни были хобби ребенка — автомобили, животные, супергерои, искусство или что-то совершенно иное — с конструкторами LEGOдети могут исследовать и перестраивать мир вокруг себя, развивая такие важные навыки, как настойчивость, общение и уверенность, необходимые для достижения успеха в будущем», – отметила директор по маркетингу компании LEGOGroup Юлия Голдин (JuliaGoldin).
Глобальная кампания, разработанная агентством LEGO Agency, будет запущена через множество каналов, среди которых телевидение, онлайн-платформы, сетевые магазины и другие площадки.
О команде
The LEGO Agency
Вице-президент LEGO Agency: Расмус Джуэл Майгинд (Rasmus Juel Mygind)
Руководитель креативного отдела: Питер Джонсон (Peter Johnson)
Глобальный креативный руководитель: Лукас Рейносо Вискайно (Lucas Reynoso Vizcaino)
Глобальная креативная группа: Лия Мабабанглоб, Гонсало Торрес, Карлос Рамас, Мартин Ратшау, Лукас Рейносо Вискайно (Leah Mababangloob, Gonzalo Torres, Carlos Ramas, Martin Rathschau, Lucas Reynoso Vizcaino)
Старший партнер по глобальным коммуникациям: Мелани Камбо (MelanieCumbo)
Глобальный бренд-стратег: Кевин Мерсер (Kevin Mercer)
Глобальный стратег по коммуникациям: Бен Кэмпбелл (Ben Campbell)
Глобальный менеджер проекта: Малене Каллеструп (Malene Kallestrup)
Руководитель продакшн: Чарли Купер Хенникер (Charlie Cooper Henniker)
Старшие ведущие продюсеры: Майкл Тофт Адельхольм, Уффе Брилд (Michael Toft Adelholm, Uffe Bryld)
Старший менеджер по кинопроизводству: Метте Сёгаард Лоренцен (Mette Søgaard Lorenzen)
Менеджер пост-продакшн: Лене Уильямс (Lene Williams)
Старший разработчик контента: Кеннет Санчес (Kenneth Sanchez)
Команда по развитию глобального маркетинга бренда: Алеро Акуя, Шарлотта Лор, Лорен Чарман, Виктория МакЭлхинни (Alero Akuya, Charlotte Lor, Lauren Charman, Victoria McElhinney)
Внешние партнеры
Исполнительные продюсеры: Винсент Ривье, Элен Сегол (Vincent Rivier, Helene Segol)
Продюсер Traktor: Ричард Ульфвенгрен (Richard Ulfvengren)
Сервисная компания: 247xRadioaktive — Моника Урбанская, Мария Мазурчак, Анита Козловская (Monika Urbańska, Maria Mazurczak, Anita Kozłowska)
Оператор-постановщик: Матьяс Эрдели (Matyas Erdely)
Художник-постановщик: Агустин Моро (Agustin Moreaux)
Арт-директор: Павел Дабровски (Paweł Dąbrowski)
Художник по костюмам: Пати Фитцет (Pati Fitzet)
Пост-продакшн: MPC — Ананди Пейрис, Соломон Тийга, Фабиан Франк, Камен Марков, Жан-Клеман Соре (Anandi Peiris, Solomon Tiigah, Fabian Frank, Kamen Markov, Jean-Clement Soret)
Монтаж: чистовой монтаж — Райан Бек (Ryan Beck)
Музыка: Finger Music — Клэр МакГрат, Крейг Браун (Clare McGrath, Craig Brown)
Звукорежиссура: Machine — Матей Орескович, Газаль Заргар Элахи, Алекс Бингхэм, Бен Галвин (Matej Oreskovic, Ghazal Zargar Elahi, Alex Bingham, Ben Gulvin)
Глобальная инициатива Rebuild the World («Построй свой мир») компании LEGO Group призвана дарить строителям всех возрастов возможность развивать изобретательность и творческие навыки, реализуя сотни своих собственных задумок из кубиков. Бренд приглашает приобщиться к увлекательному процессу, организовать досуг для всей семьи и каждый день создавать праздничное настроение играя
Уже долгое время продукция LEGO предоставляет детям возможность для самовыражения и раскрытия своих креативных способностей в процессе игры. Кубики LEGO помогают проявить неординарный подход к решению задач. Согласно глобальному исследованию LEGO Play Well Report, 93% родителей в России полагают, что уверенность ребенка в его творческих способностях положительно влияет на достижение им успеха в будущем. Кроме того, игра – это не только прекрасный способ развивать полезные навыки, но и эффективный инструмент по укреплению отношений между поколениями: 88% взрослых охарактеризовали игру как способ найти с ребенком общий язык, а 72% опрошенных родителей заявили, что во время режима самоизоляции такой досуг позволял семьям расслабиться.
В этом году частью глобальной кампании LEGO Rebuild the World («Построй свой мир») стал вдохновляющий ролик, который призывает впустить в свой дом сказку в предвосхищении праздников и собирать удивительные постройки из кубиков в кругу семьи. В качестве музыкального сопровождения ролика команда LEGO Group создала ремейк на легендарную композицию «What a Wonderful World» – в ее исполнении поучаствовали родители и дети.
Юлия Голдин, директор по маркетингу и исполнительный вице-президент компании LEGO Group:
«Кампания Rebuild the World («Построй свой мир») дарит праздник творчества и оптимизма, которым обладают дети. В этом году многие семьи были вынуждены проводить много времени дома, где они непрестанно придумывали интересные развлечения, например, строительство конструкторов. В процессе совместных игр с детьми родители увидели, как маленькие фантазеры могут с головой погружаться в строительство, разбирать модели и мастерить новые постройки из кубиков LEGO. Мы стремимся вдохновить энтузиастов всех возрастов играть и раскрывать свой творческий потенциал. Глобальная инициатива запущена через многие каналы, среди них онлайн-платформы, магазины сети и другие площадки».
На локальном рынке компания LEGO запустила digital-проект Rebuild Internet, который направлен на то, чтобы мотивировать людей отдаваться креативу и применять свою безграничную фантазию, развивая творческие способности. Проект дарит возможность осуществить креативные задумки с помощью кубиков LEGO и поделиться результатом своих творений с пользователями соцсети Instagram.
Идея проекта – объединить людей, которые уже давно знакомы с конструкторами LEGO, и тех, в чьей жизни творчество играет важную роль. С кубиками LEGO каждый может рассказать свои удивительные истории. А главное - убедиться на собственном опыте, что из кубиков можно построить все что угодно. На своем примере участники проекта вдохновят пользователей соцсети в России и за ее пределами на создание оригинальных построек и продемонстрируют, что лучшая инструкция по сборке моделей – это наше воображение.
Skillbox: образовательная платформа запись закреплена
Уже успели оценить новогоднюю рекламу LEGO?
Да, ту самую, где герои креативно переделывают строчки вечного хита Луи Армстронга «What a wonderful world». И ту, где в квартире живет синяя лошадь, принцесса укрощает дракона, астронавты празднуют свадьбу, а уютные городские улочки патрулируют штурмовики из «Звездных войн».
Почему все настолько сюрреалистично? Потому что у фантазии нет границ, когда мы играем в LEGO.
Кстати, все детали ролика — от животных до транспортных средств — основаны на существующих продуктах бренда.
Я скажу что это мне напомнило рекламу древних компьютерных игр. Где реклама не имела ничего общего с игрой. Но реклама была очень прикольная и динамичная.
Игорь, возможно, в фантазиях ребенка всё выглядит именно так, как в рекламе
Василий Лялин
Василий, говорят, что существуют специальные инструменты для отсоединения деталек
Михаил Тарасов ответил Сообществу
типа таких, но не очень понял что комментатор имел ввиду. Вроде физически всё просто (в отличие от кЕтайских аналогов)
Василий Лялин ответил Сообществу
Skillbox: маркетинг, дизайн, код, управление, я про то, что там сейчас много своеобразных деталек. Это раз. Собрав какую-то игрушку ее потом так просто разобрать и вынуть пару деталек вряд ли получится. Это два. Про инструменты я в курсе, это три.
Михаил Тарасов ответил Василию
Василий, о да, особенно в Technic и Mindsorms EV3. Приходится иногда ради перемещения одной детальки разбирать целый блок.
Василий Лялин ответил Михаилу
Михаил, банальный ледокол- не нашел детальку при сборке, решил потом вставить. Как итог полборта у парохода разобрать пришлось. То ли дело старые кондовые "кирпичики")
Михаил Тарасов ответил Василию
Василий, ну да, иногда это становится отдельным паззлом или даже квестом, как бы так лучше разобрать чтобы что-то вставить и потом вернуть все остальное на место. Особенно когда при сборке следуешь последовательности из многотомной инструкции. Но в принципе наверное ради этого LEGO и собираем, чтобы во всем этом мелко-моторно ковыряться :) :)
Василий Лялин ответил Михаилу
Михаил Тарасов ответил Василию
Василий, нее, у меня в собранном виде модельки подолгу не живут - не люблю когда детальки пылятся, предпочитаю чтобы они были рассортированы по контейнерам до тех пор пока не захочется что-то снова пособирать :) у меня LEGO ради сборки, а не ради использования готового результата.
Михаил Тарасов ответил Сообществу
да ну не очень. Больших где-то штук 5, но я поштучно докупаю. Некоторые наборы чисто в качестве "донорных" куплены, чтобы сформировать необходимую базу деталек. Но у меня все наборы изначально приобретались осознанно, поэтому там даже минимум деталей ненужных цветов. Собираю черный цвет, красный, оранжевый, ну и серый, белый (в mindstorms они основные, никуда от неинтересного белого не уйдешь).
Когда сформирована хорошая база, можно уже не покупать новые наборы, а просто скачивать инструкцию от какого-то набора, выявлять каких деталек не хватает - и докупать только их. Ну либо заменять какими-то аналогами.
Михаил, очень интересно! Благодарим, что поделились!
Михаил Тарасов ответил Сообществу
Михаил Тарасов
Да что-то как-то так себе, всё в кучу и невнятно. Вот мой любимый детский (гиковский) рождественский рекламный ролик:
Конструктору LEGO исполнилось 60 лет – лучшие примеры его коммуникации с аудиторией в нашем обзоре
Он покорил и детей, и взрослых, показал им другие вселенные и предложил создавать свои. Хобби, предмет коллекционирования, маленькое звено, объединяющее одну семью и весь мир — это всё о нем, о кубике LEGO.
На протяжении нескольких десятилетий в адрес LEGO звучат восторженные отзывы от детей. Не менее эмоциональны их родители, изо дня в день наступающие на мелкие детали.
28 января кубику LEGO исполнилось 60 лет. К юбилею мы решили подробно рассказать о том, что же такое LEGO, и как такому нехитрому изобретению уже более полувека удается всецело удерживать на себе внимание детей и взрослых по всему миру.
Только кубики и воображение
Компания LEGO Group начала производить пластмассовые кубики в 1949 году. Они заметно отличались от тех, какими мы их знаем сегодня. На разработку фирменного дизайна, выведение стандартов качества и норм безопасности ушло около 9 лет, и в 1958 году был окончательно утвержден дизайн, который не претерпел никаких принципиальных изменений вплоть до сегодняшнего дня. Звучит забавно, но все кубики, произведенные с 1958 года совместимы, а значит, в одном конструкторе могут присутствовать детали из разных веков.
LEGO Group из года в год изобретает в конструкторах новые опции, но главная миссия компании всегда остается неизменной — помогать детям обучаться и развивать воображение во время игры.
«Воображение и любознательность — все, что нужно для игры в LEGO. И начинается эта игра с простого кубика. Конструкторы дарят детям огромные возможности для того, чтобы развивать фантазию, а вместе с тем помогают приобретать необходимые в XXI веке навыки — креативность, умение работать в команде и желание добиваться поставленных целей. Воображение — это удивительный дар, которым обладает каждый ребенок. Именно оно дает детям неизмеримый потенциал и наделяет их творческими способностями. Обучение через игру помогает развивать воображение, находить ему применение в повседневной жизни и в будущей профессии. Мы стремимся пробудить креативные навыки младших поколений и вдохновить их на создание мира, о котором взрослые уже давно забыли», — говорит Джулия Голдин, Chief Marketing Officer LEGO Group.
Интересное о LEGO
Всего шесть кубиков LEGO 2x4 могут быть соединены более чем 915 миллионами разных способов;
Чтобы построить колонну до Луны, потребуется примерно 40 миллиардов кубиков LEGO;
Кубики LEGO производятся в более чем 60 разных цветах;
В 1999 году кубик LEGO был признан «Игрушкой века»;
Каждую секунду в мире продаётся семь комплектов LEGO;
Датские наборы побывали даже в космосе — в 2011 году астронавты захватили 13 комплектов на МКС.
Самые яркие рекламные кампании LEGO
Компания LEGO известна своим нестандартным подходом к продвижению новых конструкторов. Их рекламные плакаты позволяют обывателям заглянуть в этот « параллельный» мир, который знаком и видим только истинным поклонникам бренда. Реклама LEGO часто минималистична, но это именно тот случай, когда одна деталь или одна модель способна сказать всё сама — в этом и проявляется истинная легендарность LEGO.
Воображение — вот, на что направлена бОльшая часть кампаний. Развитие воображения, пожалуй, одна из миссий LEGO.
Рекламе от агентства Blattner Brunner из США уже более 10 лет, но актуальности она не теряет.
Креативная команда французов из Grey разработала кампанию Creativity Forgives Everything ( «Творчеству прощается все»). Идея состоит в том, что за нестандартный подход к игре детям можно простить их маленькие ( и не очень) шалости.
Рекламная компания Builders of Tomorrow ( «Cтроители Завтрашнего Дня») от немецкого агентства Serviceplan, выпущенная в 2005 году, состоит из рекламного ролика и плакатов. Последние рассказывают о разных десятилетиях — 60-х, 70-х, 80-х — и актуальных тому времени мечтах, которые LEGO сумело помочь воплотить в жизнь.
Любовью детей к сборке-разборке всего, что только есть рядом, вдохновлялось агентство Jandl из Словакии. Кампания « It's time for LEGO Technic» ( «Пришло время для LEGO Technic») направлена на продвижение данного набора LEGO. На рекламных плакатах изображены дети, разобравшие домашнюю мелкую бытовую технику. Кампания напоминает, что, к счастью для родителей, LEGO может стать неплохой альтернативой для детей и спасением для их родителей.
Еще одна кампания этого агентства — «It Begins with a Brick» ( «Всё начинается с кирпичика») — показывает, что для LEGO нет ничего невозможного, а построить можно все, что угодно. Но, в любом случае, все начнется с первого кубика.
Позиционирование LEGO как инструмента развития детского воображение вдохновило агентство Brad из Канады и уже знакомое агентство Jandl. Минимализм и фантазия в обеих кампаниях обеспечили им успех.
« Imagine» от Brad.
« Meet your imagination» от Jandl.
В концепции рекламной кампании « Every LEGO brick tells a story. Build yours» ( «Каждый кирпичик LEGO рассказывает историю. Построй свою») от Pereira & O' Dell тоже есть фокус на развитие воображения у детей, но рассматривается оно уже не как комбинирование кубиков в процессе строительства. Кампания состояла из четырех постеров. Три из них рассказывали истории кубиков LEGO красного, синего и зеленого цвета, а четвертый плакат содержал пустые строчки, в которые следовало самостоятельно вписать новую историю о желтом кубике.
Большой резонанс получил рекламный ролик от Greenpeace, снятый о LEGO и из LEGO. Однако повод для кампании оказался печальным. Greenpeace возмутило сотрудничество бренда с нефтегазовой компанией Shell.
Понимая и принимая масштабы влияния LEGO на подрастающее поколение, Greenpeace отметил необходимость пропаганды экологически значимых вопросов и показал бренду его собственный мир, страдающий от такого партнерства.
В ролике девочка обращается к своей маме со следующими словами: «Я редко прошу тебя помочь мне. Я хочу во всем разобраться сама, и даже если что-то пошло не так — ничего страшного. Ты научила меня мыслить и мечтать. И скоро ты будешь мной гордиться».
Конструирование увлекает в любом возрасте, а дети и вовсе по своей натуре стремятся фантазировать, разрабатывать и создавать. Этим объясняется актуальное пристрастие к легендарным кубикам у каждого нового поколения строителей и мечтателей. Несмотря на влияние телевидения и обилие видеоигр, которые пытаются перетянуть на себя молодую аудиторию, LEGO не останавливается, создавая новые яркие серии наборов по мотивам известных книг и фильмов. Посмотрим, удастся ли LEGO сохранить свою популярность и не сдаться под натиском и компьютерных технологий. Кстати, о соперничестве LEGO и ТВ тоже есть рекламная кампания kids shouldn’t watch too much TV ( «Детям не следует смотреть телевизор слишком много») — ей и завершим нашу подборку.
20 сентября 2021: Компания LEGO Group начинает новый этап в реализации глобальной инициативы «Перестроим мир», впервые запущенной в 2018 году. Проект на протяжении трех лет вдохновляет детей на развитие творческих навыков и демонстрирует силу их неограниченной фантазии и сплоченности в решении различных задач.
Игра с кубиками LEGO уже долгое время остается идеальной платформой для творческого самовыражения и раскрытия креативных способностей. Увлекательное конструирование объединяет маленьких энтузиастов и дарит им безграничные возможности самостоятельно создавать все, что можно себе представить, а еще экспериментировать с работами, перестраивая их сколько угодно. Такая форма досуга помогает ребенку по мере взросления развивать полезные навыки, среди которых неординарное решение задач, общение и уверенность в своих творческих способностях. Согласно глобальному исследованию LEGO Play Well Report, 93% родителей в России считают именно эти навыки ключевыми для достижения успеха в будущем.
Помимо ролика, кампания включает и другие юмористические истории, в которых рассказывается о бесконечных способах взаимодействия с кубиками LEGO для креативного решения задач – например, воссоединения старых друзей. Один из постеров погружает зрителей в сюжет о бегемоте, тоскливо смотрящем на птицу. Герой мечтает оказаться рядом с ней в небе. Желание исполняется очень простым и креативным способом — бегемоту дарят крылья из кубиков LEGO, которые крепятся на спину! Другой эпизод посвящен истории о свинке, грезящей о встрече с жирафом лицом к лицу. Выйти из сложной ситуации позволили несколько кубиков, которые сделали героиню выше.
«Наша команда не перестает восхищаться креативностью, оптимизмом и стойкостью, которые дети демонстрируют ежедневно. Мы невероятно рады тому, как маленькие фантазеры в процессе игры с кубиками LEGO развивают необходимые жизненные навыки, чтобы не только воображать, но и своими руками создавать светлое будущее. Эту ценность наш бренд продолжает разделять в рамках кампании "Перестроим мир", поощряющей творчество, безграничное вдохновение и сплоченность. Именно они являются ключом к решению любых задач», - отметила Юлия Голдин, директор по маркетингу компании LEGO Group.
Глобальная инициатива будет запущена в более чем 20 странах через множество каналов, среди которых телевидение, онлайн-платформы, сетевые магазины и другие площадки. Также в рамках проекта будут организованы разные мероприятия.
Читайте также: