В чем популярность лего

Обновлено: 01.05.2024

Обзор 11 стартапов и решений, использующих в своей технологии детали популярного конструктора.

История Lego — пример того, как компания сумела вовремя найти свою нишу. Фабрика по производству деревянных игрушек была открыта ещё в 1932 году. В 1934 году она получила название Lego — от датского leg godt, что значит «увлекательная игра». Через два года ассортимент увеличился до 42 видов игрушек, тогда же родился известный слоган компании — «Достаточно хорошим может быть только лучшее».

В 1947 году предприятие разрослось, но ассортимент был уменьшен. Деревянные изделия заменены пластиком. К началу 1950-х годов выручка достигала 1,5 млн крон, технология была запатентована. Тогда же были сформулированы принципы, определившие дальнейшее развитие Lego, — прочность, доступность, многообразие подходов к игровому процессу.

Последующие годы компания переживала затяжной кризис — были всплески продаж и сокрушительные неудачи. В 1980-х годах прекратил свое действие патент, рынок заполнили конкуренты, в том числе гиганты Tyco Toys и Mega Blocks, что вынудило Lego снизить цены на свою продукцию.

В итоге управленцам пришлось признать собственную неэффективность, прекратить выпуск неудавшихся проектов в пользу «звезд» — Lego Technic, Lego Castle, Lego City — и пересмотреть стратегию, что на 15 лет обеспечило стабильный рост ежегодной прибыли на 10%.

Удачным решением стало сотрудничество корпорации с Lucas Arts. После выхода серии Star Wars «Скрытая угроза» продажи тематических наборов составили одну шестую часть прибыли Lego.

С 1998 года компания вывела на рынок Lego Mindstorms (набор для создания программируемого робота), улучшенные парки Legoland, серию Bionicle и другие проекты, которые позволяют ей год за годом оставаться «в игре».

В 2017 году на рынке продолжают появляться стартапы, которые используют технологии всемирно известного конструктора.

Проект был основан в 2014 году тремя единомышленниками — разработчиком, физиком и маркетологом. Его идея — объединение технологии беспилотного и компьютерного зрения в продуктах общего пользования. Создатели не нашли подходящей аппаратной системы для своего квадрокоптера, поэтому придумали новую.

Для создания корпуса сначала применялась 3D-печать, но использование кирпичиков Lego расширило возможности продукта — теперь покупатели могут легко и без лишних затрат собирать дронов по собственным проектам.

Детали корпуса и контроллер отправляются заказчикам по почте, дрон управляется с помощью приложения на смартфоне. Как утверждает Gadget Blog, цена квадрокоптера осенью 2016 года составляла 149$. Собрать его можно за 15 минут, а исходный код есть в открытом доступе.

В сентябре 2016 года проект успешно прошел стадию бета-тестирования и привлек инвестиции в размере $1 млн. В течение трех месяцев с момента официального запуска компания реализовала продукцию на $1,9 млн. По данным за апрель 2017 года отгружено более 8 тысяч наборов.

13-летний Шубам Банерджи реализовал свою идею — бюджетную версию принтера Брайля (печать текстов для слабовидящих людей). При этом он использовал детали Lego Mindstorms EV3.

Принтер наносит текст на бумагу с помощью канцелярских скрепок. Первый прототип был собран для школьной выставки в начале 2014 года. Основной целью проекта было удешевление стоимости печати, что реализовалось в полном объеме — приобрести экземпляр можно за 500$, что дешевле обычного принтера Брайля в четыре раза. В США спрос на продукт невысок, но Банерджи рассчитывает на востребованность в других странах за счет низкой цены.

Проект изначально финансировала фирма отца Банерджи Braigo Labs, она вложила в общей сложности $35 тысяч. В 2014 году стартап получил финансирование от Intel Capital, в качестве процессора в устройстве используется чип Intel Edison.

Стартап изготавливает полноразмерные кубики — аналог Lego. С их помощью можно создать практически любую конструкцию без помощи креплений и инструментов.

Блоки состоят из полипропилена, представлены в нескольких модификациях и имеют 14 цветовых решений. В них можно просверлить каналы для проводов или, например, светодиодной ленты. С их помощью можно сложить и маленьких столик, и маленький дом.

На сайте EverBlock есть расчеты, сколько блоков понадобится для проекта, который предложит пользователь. По желанию мебель можно разобрать и использовать материал для новой идеи.

Автор проекта считает, что технология будет востребована в качестве временного жилья для регионов, пострадавших от стихийных бедствий. Стоимость одного комплекта составляет от $3,95 до $155,90.

Это независимый частный музей, где выставлены коллекционные фигурки Lego, строятся Lego-города и даже есть миниатюрный «Эрмитаж».

Во время просмотра экспозиции можно купить понравившиеся экспонаты или материал для будущего строительства. Музей ведет просветительскую деятельность, проводит тематические недели и собирает интересные работы поклонников Lego. Выставка музея лишь на 80% состоит из собственных экспонатов, остальное принесли поклонники.

Российский разработчик робототехнического комплекса «Брейн Девелопмент» создал на основе Lego EV3 конструктор «Мой робот» для обучения детей в возрасте от 10 до 14 лет. Построенным роботом можно управлять с помощью ноутбука или планшета.

Набор дороже оригинального Lego EV3 на 6%, однако имеет больше деталей, дополнительные мотор и плату и ещё ряд улучшений. Конструктор разработан для образовательной программы клубов робототехники «Роботрек».

Научный тематический новогодний праздник для детей под названием «Вау! Как?' в Российской академии наук представлены кирпичики Lego.

Для тех, кто достиг совершеннолетия в последние 60 лет, Лего был постоянным компаньоном. Крошечные пластиковые кирпичики, которые плотно прилегают друг к другу, принесли огромное удовольствие поколениям начинающих инженеров, ученых, архитекторов, плотников, каменщиков и да, писателей. Lego, который отмечает свой 60-летний юбилей 28 января 2018 года (с даты подачи паспорта Lego), продал более 485 миллиардов штук скрепляющихся деталей, и сегодня это один из самых знаковых брендов на планете.

Все также строительство Бэтмобиля, дерева, моста, полицейского мобильного командного центра или Эйфелевой башни из кирпичиков Lego - это больше, чем просто детская игра. Исследования показали, что строительство из кирпичиков Lego позволяет детям оттачивать свои двигательные, пространственные и языковые навыки. Он помогает детям с аутизмом, а также ученым-подражателям решать проблемы и манипулировать 3-D информацией в их головах. Когда дети играют с кирпичиками Lego, они анализируют, какие части составляют все и как каждый блок взаимодействует с друг к другом.

Неплохо для скромной игрушки, которая имела свое начало в безвестной деревушке по имени Биллунд в южной Дании. Именно здесь жил плотник по имени Оле Кристиансен, который оставил среднюю школу, когда ему было всего 14 лет. Когда в 1930-е годы произошла Великая депрессия, магазин Кристиансен пострадал, поскольку люди строили меньше домов и покупали меньше мебели. На одну вещь у людей всегда остаются деньги, - заметил Кристиансен, - это игрушки.

Начало "Лего"

К 1936 году Кристиансен стал изготавливать игрушки, производя более 40 различных игрушек, вырезанных из дерева. Кристиансен даже создал свое собственное фирменное наименование, "leg godt", датский термин, который переводился как «хорошо играть». Название позже превратилось в Лего. К 1949 году компания Кристиансена начала производство крошечных пластиковых строительных кирпичиков, которые, как ни странно, полюбили дети. Девять лет спустя в 1958 году кирпичик Лего сформировался и получил патент. У каждого кирпича были блокировочные трубки, которые предлагали детям неограниченную способность строить все, что могло бы придти в голову.

Это именно то, что задумал для компании Годфред Кристиансен, сын Оле. В 1963 году, по словам писателя Ли Слейтера в своей книге «LEGO Manufacturers», Годфред бросил вызов компании, чтобы включить 10 характеристик в каждый продукт Lego, включая неограниченный игровой потенциал, и способность помогать детям становиться более творческими. Это был рецепт, который сработал. В 1960-х и 1970-х годах производство Lego быстро расширялось. Например, в 1977 году компания запустила серию Expert Builder, модели с двигателями и передачами. Через год компания представила своих первых людей с желтым лицом Lego.

Lego также не отстает от технологий. В 1980-х годах наборы Lego стали включать в себя электрические фонари и звуковые устройства. Компания также разветвилась на развлекательную сферу, открыв тематические парки LEGOLAND по всему миру. Но к 2003 году Лего, который все еще был основан в Биллунде, был на грани банкротства, поскольку игровые привычки детей изменились. Кажется, дети больше интересовались игрой в видеоигры и выходом в интернет, чем игрой с кирпичиками Lego. Продажи новых продуктов, таких как «Звездные войны» и «Гарри Поттер», то возрастали, то убывали в зависимости от того, когда были выпущены фильмы.

Лаборатория будущего от Лего

Новое руководство компании должно было что-то сделать, как дети, которые играю с кирпичиками. Руководители использовали свое воображение, и в течение 10 лет Лего снова процветал. Значительная часть его успеха была связана с Лабораторией будцщего. Лаборатория была укомплектована примерно 50 исследователями, учеными и дизайнерами. Их работа заключалась в том, чтобы изобретать новые детские игры для детей. С этой целью компания сотрудничала с университетами и другими в надежде узнать, что хотят дети. Они исследовали популярные фильмы, модные тенденции, журналы и веб-сайты. Исследование окупилось. В 2017 году, согласно журналу Forbes, Lego стоил 7,9 миллиарда долларов и занял 76-е место среди самых ценных брендов в мире.

В отличие от других игрушек, продукты Lego работают вместе как одна система, будь то Lego Duplo, для детей дошкольного возраста, высокотехнологичный Lego Technic или классический Lego.

«От самых молодых до наиболее проницательных подростков и взрослых у нас есть решение Lego для каждого строителя любого возраста, умения и интерес для любого случая игры», - говорит Аманда Мадоре, старший менеджер по связям с брендами в Lego Systems, Inc. в электронном письме. «Мы ориентируемся на то, что бренд означает для детей - как физически, так и в цифровой форме - и мы продолжаем удовлетворять их потребности, поэтому мы считаем, что наш бизнес-потенциал столь же безграничен, как и наш игровой материал».

Лего и когнитивная игра

Несмотря на то, что кирпичики Lego всегда были забавны, исследования показали, что они могут быть полезны для образования ребенка и его познавательных способностей. В частности, кирпичики Lego являются важным инструментом, который может помочь детям с аутизмом. Д-р Дэн Легофф, клинический нейропсихолог в Филадельфии, включил так называемую терапию на основе Лего в свои исследования. Он обнаружил, что дети с аутизмом становятся более социальными и коммуникабельными, играя с кирпичиками Лего в условиях группы.

Отчасти причина в том, что Lego - это высокоструктурированная игрушка, которая требует от детей разделить труд, общаться, устанавливать правила, принимать решения и взаимодействовать с другими. Исследователи также научились использовать роботы Lego, чтобы помочь медицинским работникам измерить познавательные способности детей с тяжелыми формами инвалидности, которые нельзя измерить с помощью традиционного тестирования.

Кроме того, есть хорошие шансы, что завтрашние ученые в настоящее время играют в кирпичики Lego. Эми Шелтон, когнитивный психолог в Центре талантливой молодежи Джона Хопкинса, изучила влияние игры строительными блоками, в том числе Lego, на маленьких детей. Она говорит, что дети, играющие с этими игрушками, развивают свои способности к пространственным мышлению.

«Эти навыки не только имеют отношение к ученым, но и к областям, которые вам могут быть интересны», - сказала она в своем заявлении. «Если вы хотите создать будущих энтузиастов STEM (наука, технологии, инжиниринг и математика), вам нужно начать с фундаментальных навыков, и как можно раньше. Что-то простое, дети, играющие в блочную игру смогут освоить правильные виды навыков для любой области, в которую они хотят пойти, и они не будут ограничены из-за отсутствия раннего опыта».

Сегодня, когда речь заходит о подарке ребенку – своему или на подарок, практически каждый вспоминает о мечте своего детства – конструкторе LEGO . Ассортимент всемирно известной компании из Дании позволяет подобрать подарок для ребенка любого возраста и его предпочтений.

Секрет популярности LEGO

Феномен известности детских кубиков изучают ученные во всем мире, а история успеха компании вызывают восхищение. Она началась в 1932 года с производства предметов для ежедневного использования в быту: гладильные доски, стулья и стремянки. После падения спроса, было принято решение изготавливать детские игрушки. Первой игрушкой компании стала утка на колесах, а уже 1939 году появилась первая деревянная деталь в виде конструктора. В 2000-х годах Британская ассоциация продавцов игрушек ознаменовала LEGO самой значимой игрушкой XX столетия.

Главным секретом востребованности конструктора LEGO является безупречное качество – на 1 млн деталей приходится всего 18 бракованных! Основные преимущественные характеристики:

Запатентованные соединительные элементы комбинируются между собой вне зависимости от года выпуска и серии набора, это достигается за счет тщательной проверки на соответствие параметров: высота+длина+толщина. Точность соединений – до 2- х микрометров;
Детали настолько крепкие, что нужно приложить не мало усилий, чтобы сломать их даже посторонними предметами;
Для изготовления используются исключительно безопасные для здоровья материалы – ABS-пластик;
В блоках нет острых углов, отсутствует клей и вредные примеси;
Цветовая палитра конструктора легко воспринимается детским зрением.

Польза от игры с LEGO:

Развивается мелкая моторика рук, творческое и структурно-логическое мышление;
Конструирование обучает ребенка вниманию, терпению и усидчивости;
Помогает развивать воображение и воплощать свои идеи в реальность, релаксировать и расслабляться.

Исследования, проводимые психиатрами и педиатрами, показывают, что специально разработанные методики LEGO положительно влияют на аутистов, гиперактивных детей, и помогают избавиться от заиканий.

LEGO – развлечение для всех

Каждый из представленных наборов имеет свои ключевые параметры: историю, ориентиры, тему и ограничения по возрасту. Компания не обошла внимание ни одну возрастную категорию, за счет чего стала легендой индустрии игрушек и завоевала весь мир. К тому же, каждая категория по возрасту разделена на удовлетворения запросов как мальчиков, так и девочек. Играть в LEGO можно с 1.5 и до 99 лет!

Как выбрать LEGO?

Конструкторы для деток от 1.5 года

Для деток такого возраста выпускается набор Duplo. В состав входят габаритные детальки, фигуры. Начинающий набор включает 30 кубиков для построения, например, башенки. Крупные яркие кирпичики комфортно удерживать в руке и нельзя проглотить. Разработано несколько серий «Мои первые игрушки» для маленьких мальчиков и девочек:

Мои первые домашние животные (состоит из нескольких деталей, соединив которые получаются сразу три новых друга: кошечку, собачку и цыпленка);
Мои первые машинки (входят детальки для создания такси, мусоровоза, пожарной машины и вертолета);
Мой первый эвакуатор (включает эвакуатор, машинку и конус)
Мои первые кубики (входят детали с мордочками и пропеллер для создания вертолета).

Также, среди востребованных игровых наборов LEGO для самых маленьких есть «Механик», поезд «Считай и играй», «Грузовик Алфавит».

Конструктор для дошкольного возраста (5-6 лет)

Деток в возрасте от 5-6 лет заинтересуют тематические наборы. Есть варианты как для мальчишек, так и для девчонок, но каждый из них будет интересен для обеих полов. Например, мальчикам придется по вкусу LEGO City, а девочкам LEGO Disney Princess , Friends .

LEGO City понравится мальчишкам за свою реалистичность: высотные дома, шумные улицы целого города и мини-копии известных авто! Набор LEGO Friends включает все нужное для проведения увлекательного досуга: магазины, катера, бассейн, кондитерскую, домики на деревьях и пр.

В игровой форме ребенок узнает больше об окружающем мире: он сможет собирать мини-копии машин, городских зданий, конструировать комнаты и вести диалог между главными героями. Сюжет для интересной игры, как правило, ребенок подсматривает из любимого мультика.

Почти все посетители детских магазинов игрушек, наверное, отмечали высокую, если не сказать заоблачную, стоимость наборов конструктора LEGO. Но, несмотря на такую разницу в цене оригинального датского пластмассового конструктора и его аналогов (первая порой в 2−3 раза выше), многомиллионная компания LEGO все ещё удерживает лидерские позиции. В чем секрет такой небывалой популярности и чем конструкторы LEGO лучше своих пластмассовых «собратьев»?

Правильный настрой — залог успешного дела

Стоявший у истоков производства легендарного пластмассового конструктора LEGO Готфрид Кристиансен (сын основателя компании) установил несколько непреложных фундаментальных правил для всех производимых под его руководством игрушек. В первую очередь, они должны быть универсальными «со всех сторон»: для мальчиков и девочек всех возрастов (на упаковках наборов конструктора указывается возрастное ограничение, к примеру, от 4 до 99 лет).

Помимо этого, при создании конструктора LEGO преследовалась особенно важная идея: игрушка не должна ограничивать фантазию ребенка, иметь неограниченный потенциал и бесчисленное количество вариаций игры. Из этого следует, что такой конструктор сможет увлекать ребенка (и взрослого) на много часов спокойных, тихих, домашних игр. Польза, которая вытекает из подобного времяпрепровождения ребенка, попросту безгранична. Фото: Источник

Качество и безопасность — превыше всего

Отдельно следует отметить самое важное преимущество оригинального конструктора производства той самой компании LEGO от аналогов, подделок — это качество. Именно на высочайшее качество каждой детали пластмассового конструктора делают упор в своем деле все руководители этой компании, начиная с основателя — Оле Кирка Кристиансена. Кроме того, его последователи возвели такое эталонное качество игрушек в ранг своей «визитной карточки».

Выбирая конструктор LEGO, не стоит опасаться, что некоторые детали (вдруг) не подойдут друг к другу или их крепление окажется недостаточно надежным и конструкция в процессе сборки сломается (что, кстати, нередко случается с бюджетными вариациями псевдо-LEGO). Собирая конструкторы этой фирмы, ребенок будет гарантированно наслаждаться процессом, не будет расстраиваться и нервничать по пустякам, а результат его усилий порадует как его самого, так и родителей. Фото: Depositphotos

Помимо прочего, материал, из которого изготавливаются элементы конструктора LEGO, также славится своим непревзойденным качеством. Он максимально экологичный, безвредный, гипоаллергенный. В нем даже есть особая добавка: некое вещество (безопасный сульфат бария), которое помогает без труда отслеживать на рентгене случайно проглоченную деталь игрушки. Хотя производитель со своей стороны делает все возможное, чтобы предотвратить подобные ситуации (возрастное ограничение, различный размер деталей для игрушек, предназначенных для разного возраста ).

К слову, качество всех элементов конструктора LEGO и самой игрушки в целом высоко оценено не только непосредственно потребителями — детьми и их родителями, но и широкой общественностью. Игрушки производства компании LEGO за годы своего существования заслужили множество наград, почетных регалий и премий.

В их числе: звание «Поставщик Ее Величества королевы Дании», звание «Игрушка века» от Британской ассоциации игрушек и многое другое. Кроме того, конструкторы LEGO неоднократно появлялись во всевозможных рейтингах лучших игрушек в мире, а конструкции из кирпичиков LEGO не единожды были занесены в «Книгу рекордов Гиннесса».

Интерес покупателей — залог постоянного спроса на продукцию

Помимо качества, как упоминалось ранее, у конструктора LEGO есть неограниченные возможности игры.

Представьте, что только два классических кирпичика форматом 2×4 дают возможность 8 различных соединений, а всего производится около 4000 разновидностей элементов-кирпичиков LEGO (кубики с традиционными шипами, столбики, всевозможные колеса, овальные формы ), выполненных в 58 различных цветах. Сложно вообразить, сколько всего разного и интересного можно построить из такого многообразия (или хотя бы из одного набора конструктора)!

Да, современные наборы конструктора LEGO, в основном, предполагают сборку определенных моделей и предлагают подробную (кстати, очень доступную, понятную) инструкцию. Но сам производитель в инструкции подчеркивает, что сооружать из этих элементов можно все, что ребенок придумает, что ему захочется.

Помимо прочего, интерес ребенка к конструктору LEGO подогревается огромным ассортиментом разнообразных наборов: тематических и на основе любимых детских фильмов и мультфильмов — к примеру, есть серия, посвященная Гарри Поттеру . Постоянное обновление и пополнение ассортимента повышает и без того высокий спрос на продукцию компании LEGO.

Но самый главный и беспроигрышный маркетинговый ход (который без сомнения является залогом неиссякаемого спроса на продукцию компании), внедренный основателями LEGO — это простое правило «Чем больше кирпичиков LEGO, тем лучше». Фото: Depositphotos

Среди ваших знакомых, скорее всего, нет человека, который бы хоть раз в жизни не собирал LEGO. Конструктор относится к той редкой категории игрушек, которые не исчезают из жизни человека по мере его взросления. Рассказываем, в чем же феномен конструктора, почему LEGO остаются лидирующей компанией по производству игрушек и кто такие AFOL.

LEGO Group закрепили за собой статус одного из самых известных производителей игрушек в истории, а их конструкторы с равным удовольствием собирают как дети, так и взрослые. Основанная в 1932 году Оле Кристиансеном компания переходила от отца к сыну, и теперь ее возглавляет Кьельф Кристиансен, внук основателя.

Оле был плотником и запустил бизнес в своей родной деревне Биллунд в Дании, начав создавать простые деревянные игрушки. Лишь в 1946 году LEGO, чье название означает «хорошо играть», приобрели свою первую машину для литья пластмассы, а в 1949 году родились и кубики LEGO, которые мы все знаем и любим. За 74 года компания превратилась из крошечного семейного предприятия в глобального производителя одной из самых популярных игрушек в мире.

К 1960-м годам Европа стала свидетелем массового переселения из сельской местности в города, и игрушечные наборы начали отражать растущую урбанизацию: одним из первых наборов LEGO был план города, который помогал детям узнавать правила дорожного движения. В 1978 году конструкторы начали дополняться фигурками людей. Так, первым LEGO-человечком стал полицейский в черной форме и белой фуражке. Звучит невероятно, но к сегодняшнему дню дизайнеры компании создали около четырех миллионов персонажей.

В 2017 году LEGO выиграли титул самого влиятельного бренда в мире, обогнав Google, Nike, Disney и другие компании. Система ранжирования учитывала популярность, репутацию и лояльность потребителей. Почему же LEGO остаются таким популярными? Этот феномен неоднократно исследовался психологами, и они пришли к выводу, что влечение людей к игрушке объясняется тремя факторами. Во-первых, строительные блоки LEGO идеально подходят для развития логического и образного мышления, при этом начальный уровень физических навыков может быть довольно низким. Собирая воедино детали, дети учатся быть внимательными и терпеливыми.

Во-вторых, процесс сборки LEGO – отличная форма отдыха не только для детей, но и для взрослых. Люди концентрируются на строительстве, а не на негативных мыслях или текущих проблемах. Многие поклонники LEGO отмечали, что для них конструктор является более эффективным способом отвлечься от реальности, чем медитация или визит к психологу.

Даже Дэвид Бекхэм любит время от времени собирать LEGO. Он рассказывал, что это помогает ему снять стресс, контролировать беспокойство и сохранять спокойствие. В США игра с наборами LEGO и вовсе стала одним из методов поведенческой терапии гиперактивных детей.

Ну и наконец, LEGO помогает укрепить связь между детьми и взрослыми. Обычно родители не интересуются детскими игрушками, однако совместный процесс строительства доставляет радость как детям, так и взрослым поколениям. Среди прочего LEGO – это франшиза, которая одновременно сохраняет свои традиции и идет в ногу с технологическим прогрессом. Так, например, для родителей, желающих укрепить интерес своих детей к STEM-навыкам, LEGO выпускают наборы с микроконтроллерами. Теперь, добавляя датчики к моделям, можно создавать автомобили, корабли, самолеты и роботов, которые будут перемещаться и выполнять другие простые задачи. Специалисты LEGO даже собрали автомобиль, который мог двигаться со скоростью около 30 км/ч. Кстати, сегодня LEGO выпускают 306 млн игрушечных шин в год – больше, чем любой автопроизводитель.

Сила LEGO кроется и в гендерном подходе. С момента создания первых пластиковых конструкторов в 1950-х годах каждый мог получать удовольствие от строительства того, что хотел. Кроме того, LEGO предлагают тематические наборы для разных демографических групп. Один из бестселлеров компании – конструкторы, посвященные «Звездным войнам», и, весьма предсказуемо, чаще всего их покупают взрослые, причем для себя. Одна из версий космического корабля «Тысячелетний сокол» стала главным хитом LEGO в 2017 году, и это при стоимости в $800.

Читайте также: