Все рекламы лего сити
Обновлено: 10.05.2024
В своей черной ковбойской шляпе и с повязкой на глазу Снейк Рэттлер чувствует себя в современном городе LEGO® City, как выброшенная на берег рыба. В глубине души Снейк одиночка, но его неудержимо тянет к его сообщнице, Дейзи Кабум. С момента своего прибытия в город на дрезине Снейк заработал себе дурную славу чередой преступлений. Это были многочисленные ограбления, подставы хороших парней и угрозы сотрудникам полиции с использованием банок газировки. В последний раз этого скользкого мошенника видели убегающим с места преступления с сейфом, полным бриллиантов!
Познакомиться Снейк Рэттлер
Prison Island Interactive Video
ПРИВЕТ! Вот твой шанс помочь полицейским поймать противных воришек, сбежавших с Острова-тюрьмы LEGO® City! Бери своё смарт-устройство и принимай участие в интерактивном приключении!
Гонка в городской больнице LEGO® City
Кто первым пересечет финишную черту в гонке в больнице LEGO® City?
Полицейский участок
В полицейском участке города LEGO® City идет обычный спокойный день. Шеф Уилер и Аллен тренируют полицейскую собаку на полосе препятствий, а пойманный воришка прогуливается по тюремному дворику. И вдруг. ВРУМ! Это Дейзи Кабум на своем переделанном мусоровозе! Тюремная стена с грохотом рушится, и преступник убегает! Поднимайте вертолет и полицейский перехватчик и отправляйтесь в погоню!
Расправь крылья и попробуй что-то новое!
LEGO CITY "MY CITY"
Полицейская погоня в банке
Бетти, Хаксоу Хэнк и Вито устроили налет на городской банк. Бам! Они проделывают огромные дыры в стенах, чтобы забрать золото, банкомат и счетчик банкнот. Это высокотехнологичный грабеж — у них даже есть дрон! Пришло время отправлять на задание спецназ LEGO® City. Поднимайте стреляющий сетью вертолет, садитесь за руль суперпрочного бронированного грузовика и помогите Руки Партнуру и Сэму Гризлду спасти положение!
Создай страшную трюковую трассу на Хэллоуин!
Придумай жуткую трассу на Хэллоуин для загадочного гонщика Инкогнитро из LEGO® City Stuntz. Ты можешь включить в нее прыжок через фонарь-тыкву или страшный туннель на Хэллоуин — решать тебе! Поделись своим творением прямо здесь! Юридическая информация: трюки и селфи-палки? Предоставь это минифигуркам. Всегда соблюдай осторожность при езде.
LEGO® City Персонажи
Руки Партнур
Руки Партнур выглядит как самый нетерпеливый человек на свете. Больше всего ей хочется оставить свой след в деле борьбы с преступностью. Она не боится испачкать руки и всегда готова ринуться в бой — мошенники просто терпеть не могут ее нескончаемую энергию. Однажды ей удалось задержать грабителя банка, музейного вора и сбежавшего преступника — и всё в один день! Эта история вошла в легенды, а сама Руки стала важнейшим сотрудником городской полиции LEGO® City.
Познакомиться Руки Партнур
Вито, известный своими напомаженными волосами классического злодея, в школе был хулиганом, а теперь стал преступником, которого разыскивают за кражу денег, золота, украшений, бриллиантов и многого другого! Он не особенно умный и сообразительный, и его выходки зачастую приводят его в затруднительное положение. В последний раз сбежавшего из городской тюрьмы Вито видели уносящимся от городской полиции на машине, засыпанной вонючей рыбой!
Клеммонс
На первый взгляд Клеммонс — это худший кандидат на роль пожарного. Он почти всегда кричит и паникует, и к тому же здорово боится огня. Но на самом деле паника Клеммонса подпитывает у Фрейи МакКлауд чувство неотложности, и это помогает ей сосредоточиться и блестяще исполнять свою работу начальницы пожарной службы. Кроме того, Клеммонс отлично выполняет приказы и беспрекословно следует за Фрейей, очень помогая команде огнеборцев. Ну и еще у него классные бакенбарды. Пожары они тушить не помогают, но мы все равно не можем их не оценить.
Воришка Клара
Попробуй угадать, что у Клары получается лучше всего. Это закоренелая преступница, которая работает на главаря бандитов и делового магната Р. Е. Фендриха. Клара — жестокая и решительная, терпеть не может дураков и никогда не бежит из драки! Она любит свою преступную жизнь, но иногда ей становится страшно, что рано или поздно она сделает ошибку и попадется городской полиции. Обычно отправляясь на дело, Клара надевает черную маску на глаза, но ее все равно можно узнать по шраму в виде креста на левой щеке. При встрече с ней будь как можно осторожнее!
Познакомиться Воришка Клара
Мэдисон
Мэдисон Яй — дочка заместительницы мэра Кэрол Яй. В том, что касается достижения целей и раскрытия тайн, Мэдисон дерзкая и отважная — настолько, что иногда это граничит с безрассудством. Мэдисон — настоящая умница, и ей не нравится, когда взрослые относятся к ней снисходительно. Тем же взрослым, кто обращается с ней уважительно, она всегда отвечает уважением — особенно мэру Флеку!
Том Беннетт
Капитан Том Беннетт — движущая сила городской полиции LEGO® City. Он никогда не боится предложить удивительный план для поимки преступников! Том может похвастаться идеально ровным пробором, и это самый элегантный офицер в полиции — а может быть, и во всем городе LEGO City! Его эпические утренние объявления сотрудники полиции, всегда готовые к работе, встречают с неизменным энтузиазмом.
Познакомиться Том Беннетт
Биг Бетти
Биг Бетти нельзя назвать прирожденной мошенницей, однако она заработала свою репутацию за весьма серьезные и продуманные преступления. Среди них есть сопротивление аресту, ограбление банка, кража саркофага и воровство ювелирных изделий в клубе магии! Но в своей красной шапочке и с яркой помадой Биг Бетти вовсе не выглядит угрожающе. В глубине души она просто разочаровавшаяся икона стиля, которая увлеклась преступлениями, но все время ищет себе занятие получше. К сожалению, в последний раз ее видели, когда она вытаскивала банкомат из стены банка с помощью монстрогрузовика, оснащенного огромным магнитом!
Познакомиться Биг Бетти
Сэм Гризлд
Сержант Сэм Гризлд вот-вот выйдет на пенсию (по крайней мере, он сам это повторяет каждый день), но этот бравый полицейский не ведает страха. Он носит старомодные седые усы, работает под прикрытием, отлично пилотирует вертолет и мастерски ловит преступников. Раньше Сэм руководил космической полицией, и он настоящий герой города LEGO® City, которого превозносят коллеги и боятся злодеи.
Познакомиться Сэм Гризлд
Ширли Кипер
Ширли Кипер — городской санитарный работник. Поддерживая в городе чистоту и порядок, она всегда говорит то, что думает, и за словом в карман не полезет. Она много работает, и поэтому бывает немного сварливой — она терпеть не может, когда горожане даже не трудятся донести мусор до урны, ведь это такое неуважение к ее работе! Мы тебя понимаем, Ширли! Тем не менее Ширли продолжает разъезжать на своем мусоровозе, делая все возможное, чтобы рассказать жителям города о самых лучших способах не завалить все мусором. На своей работе Ширли видит все, что происходит в городе, и охотно делится этой информацией с департаментом полиции, помогая полицейским расследовать дела.
Познакомиться Ширли Кипер
Начальница пожарной службы МакКлауд
Фрейя МакКлауд — пожалуй, самая лучшая и храбрая начальница пожарной службы, что была в городе! Фрейя, которую всегда видят с чашкой горячего какао, под давлением соображает так четко и ясно, как никто другой. Даже пожарные не поспевают за ходом ее мысли — их часто озадачивают странные и, казалось бы, нелогичные распоряжения Фрейи, которые та отдает, когда в городе случается очередная чрезвычайная ситуация. Но снова и снова они в изумлении смотрят, как все те странные предметы, о которых просила МакКлауд, вместе спасают ситуацию — начиная от поводков для собак и воздушных змеев до женских журналов и фотографий олимпийской команды по санкам (. ). Под шлемом пожарного у нее длинные каштановые волосы, и она почти всегда носит крутую форменную куртку. Хочешь узнать что-то еще? Как сказала бы Фрейя. «НЕТ ВРЕМЕНИ!».
Познакомиться Начальница пожарной службы МакКлауд
Фельдман
Сара Фельдман — одна из городских пожарных. Она немного ботаник. но это здорово — мы любим ботаников! Когда речь идет о любой технике и технологиях, Фельдман — настоящий гений. Она даже собрала потрясающего пожарного робота Тости — он способен тушить пожары, пользуясь искусственным интеллектом, а еще стал для Сары лучшим другом. О-о-о, как мило!
Фрэнки Лупелли
Фрэнки Лупелли легко узнать по характерной бородке и вязаной шапочке. Фрэнки носит прозвище «Плохой парень» и находится в списке разыскиваемых преступников с двухлетнего возраста! Этот прирожденный мошенник отличается немного нервным нравом, но беспрекословно следует приказам, будь то ограбление банка, побег из тюрьмы или кража ювелирных изделий. В последний раз Фрэнки видели с его подельником, когда они удирали из взорванного тюремного транспорта на мощном квадроцикле.
Конструктору LEGO исполнилось 60 лет – лучшие примеры его коммуникации с аудиторией в нашем обзоре
Он покорил и детей, и взрослых, показал им другие вселенные и предложил создавать свои. Хобби, предмет коллекционирования, маленькое звено, объединяющее одну семью и весь мир — это всё о нем, о кубике LEGO.
На протяжении нескольких десятилетий в адрес LEGO звучат восторженные отзывы от детей. Не менее эмоциональны их родители, изо дня в день наступающие на мелкие детали.
28 января кубику LEGO исполнилось 60 лет. К юбилею мы решили подробно рассказать о том, что же такое LEGO, и как такому нехитрому изобретению уже более полувека удается всецело удерживать на себе внимание детей и взрослых по всему миру.
Только кубики и воображение
Компания LEGO Group начала производить пластмассовые кубики в 1949 году. Они заметно отличались от тех, какими мы их знаем сегодня. На разработку фирменного дизайна, выведение стандартов качества и норм безопасности ушло около 9 лет, и в 1958 году был окончательно утвержден дизайн, который не претерпел никаких принципиальных изменений вплоть до сегодняшнего дня. Звучит забавно, но все кубики, произведенные с 1958 года совместимы, а значит, в одном конструкторе могут присутствовать детали из разных веков.
LEGO Group из года в год изобретает в конструкторах новые опции, но главная миссия компании всегда остается неизменной — помогать детям обучаться и развивать воображение во время игры.
«Воображение и любознательность — все, что нужно для игры в LEGO. И начинается эта игра с простого кубика. Конструкторы дарят детям огромные возможности для того, чтобы развивать фантазию, а вместе с тем помогают приобретать необходимые в XXI веке навыки — креативность, умение работать в команде и желание добиваться поставленных целей. Воображение — это удивительный дар, которым обладает каждый ребенок. Именно оно дает детям неизмеримый потенциал и наделяет их творческими способностями. Обучение через игру помогает развивать воображение, находить ему применение в повседневной жизни и в будущей профессии. Мы стремимся пробудить креативные навыки младших поколений и вдохновить их на создание мира, о котором взрослые уже давно забыли», — говорит Джулия Голдин, Chief Marketing Officer LEGO Group.
Интересное о LEGO
Всего шесть кубиков LEGO 2x4 могут быть соединены более чем 915 миллионами разных способов;
Чтобы построить колонну до Луны, потребуется примерно 40 миллиардов кубиков LEGO;
Кубики LEGO производятся в более чем 60 разных цветах;
В 1999 году кубик LEGO был признан «Игрушкой века»;
Каждую секунду в мире продаётся семь комплектов LEGO;
Датские наборы побывали даже в космосе — в 2011 году астронавты захватили 13 комплектов на МКС.
Самые яркие рекламные кампании LEGO
Компания LEGO известна своим нестандартным подходом к продвижению новых конструкторов. Их рекламные плакаты позволяют обывателям заглянуть в этот « параллельный» мир, который знаком и видим только истинным поклонникам бренда. Реклама LEGO часто минималистична, но это именно тот случай, когда одна деталь или одна модель способна сказать всё сама — в этом и проявляется истинная легендарность LEGO.
Воображение — вот, на что направлена бОльшая часть кампаний. Развитие воображения, пожалуй, одна из миссий LEGO.
Рекламе от агентства Blattner Brunner из США уже более 10 лет, но актуальности она не теряет.
Креативная команда французов из Grey разработала кампанию Creativity Forgives Everything ( «Творчеству прощается все»). Идея состоит в том, что за нестандартный подход к игре детям можно простить их маленькие ( и не очень) шалости.
Рекламная компания Builders of Tomorrow ( «Cтроители Завтрашнего Дня») от немецкого агентства Serviceplan, выпущенная в 2005 году, состоит из рекламного ролика и плакатов. Последние рассказывают о разных десятилетиях — 60-х, 70-х, 80-х — и актуальных тому времени мечтах, которые LEGO сумело помочь воплотить в жизнь.
Любовью детей к сборке-разборке всего, что только есть рядом, вдохновлялось агентство Jandl из Словакии. Кампания « It's time for LEGO Technic» ( «Пришло время для LEGO Technic») направлена на продвижение данного набора LEGO. На рекламных плакатах изображены дети, разобравшие домашнюю мелкую бытовую технику. Кампания напоминает, что, к счастью для родителей, LEGO может стать неплохой альтернативой для детей и спасением для их родителей.
Еще одна кампания этого агентства — «It Begins with a Brick» ( «Всё начинается с кирпичика») — показывает, что для LEGO нет ничего невозможного, а построить можно все, что угодно. Но, в любом случае, все начнется с первого кубика.
Позиционирование LEGO как инструмента развития детского воображение вдохновило агентство Brad из Канады и уже знакомое агентство Jandl. Минимализм и фантазия в обеих кампаниях обеспечили им успех.
« Imagine» от Brad.
« Meet your imagination» от Jandl.
В концепции рекламной кампании « Every LEGO brick tells a story. Build yours» ( «Каждый кирпичик LEGO рассказывает историю. Построй свою») от Pereira & O' Dell тоже есть фокус на развитие воображения у детей, но рассматривается оно уже не как комбинирование кубиков в процессе строительства. Кампания состояла из четырех постеров. Три из них рассказывали истории кубиков LEGO красного, синего и зеленого цвета, а четвертый плакат содержал пустые строчки, в которые следовало самостоятельно вписать новую историю о желтом кубике.
Большой резонанс получил рекламный ролик от Greenpeace, снятый о LEGO и из LEGO. Однако повод для кампании оказался печальным. Greenpeace возмутило сотрудничество бренда с нефтегазовой компанией Shell.
Понимая и принимая масштабы влияния LEGO на подрастающее поколение, Greenpeace отметил необходимость пропаганды экологически значимых вопросов и показал бренду его собственный мир, страдающий от такого партнерства.
В ролике девочка обращается к своей маме со следующими словами: «Я редко прошу тебя помочь мне. Я хочу во всем разобраться сама, и даже если что-то пошло не так — ничего страшного. Ты научила меня мыслить и мечтать. И скоро ты будешь мной гордиться».
Конструирование увлекает в любом возрасте, а дети и вовсе по своей натуре стремятся фантазировать, разрабатывать и создавать. Этим объясняется актуальное пристрастие к легендарным кубикам у каждого нового поколения строителей и мечтателей. Несмотря на влияние телевидения и обилие видеоигр, которые пытаются перетянуть на себя молодую аудиторию, LEGO не останавливается, создавая новые яркие серии наборов по мотивам известных книг и фильмов. Посмотрим, удастся ли LEGO сохранить свою популярность и не сдаться под натиском и компьютерных технологий. Кстати, о соперничестве LEGO и ТВ тоже есть рекламная кампания kids shouldn’t watch too much TV ( «Детям не следует смотреть телевизор слишком много») — ей и завершим нашу подборку.
Мы попробуем сделать экскурс в мир рекламы LEGO. Возможно, некоторые из рекламных плакатов покажутся вам такими же интересными, какими и кажутся нам.
Начнем мы с рекламы от агенства Grey, расположенного во Франции. Она прошла под слоганом Creativity Forgives Everything (Творчеству прощается все).
В ней дети нарушают правила, ради игры с LEGO. Честно говоря, меня она немного пугает.
Продолжим мы с рекламной компанией Builders of Tomorrow (Cтроители Завтрашнего Дня) за авторством Serviceplan (Германия).
В нее входило три постера, каждый посвященный отдельному десятилетию.
60-ые и мечты о коммуникаторе:
70-ые и энергосберегающая лампочка:
80-ые и ветрогенераторы:
Теперь переместимся в Словакию, к работам агентства Jandl. " It's time for LEGO Technic " (Пришло время для LEGO Technic). В рекламе фигурируют дети, которые разбирают различные бытовые устройства, и взрослым намекают, что LEGO Technic будет неплохой альтернативой.
Агенство TBWA из Коста-Рики сделали очень интересную рекламу, хотя возможность собрать из указанных деталей то, что нарисовано в рекламе, несколько сомнительна. :)
Неизвестная компания из США сделала рекламу под общей концепцией " Every LEGO brick tells a story. Build yours " (Каждый кирпичик LEGO рассказывает историю. Построй свою). Она состояла из четырех постеров. Три из них содержали по истории и кубику LEGO, а в последнем были не заполненные поля и предложение построить свою историю.
Канадское агентство Brad представило свою концепцию " Imagine " (Представь).
Еще одна компания от Jandl, " Meet your imagination " (Встреть свое воображение)
" It Begins with a Brick " (Оно начинается с кирпичика) - интересная компания, показывающая, что построить можно все что угодно, но, в любом случае, начнется все с первого кубика.
Московское агентство Loe Burnett подарила нам интересные альтернативные модели для больших LEGO наборов.
Интересной также кажется реклама " Small toys, big stories " (Маленькие игрушки - большие истории) от Miami Ad School.
E=Y&R из Чили сделали серию постеров " Creative Building ". Которые показывают различные сооружения с большой тенью ребенка на них.
Агентство Blattner Brunner из США представили мою любимую серию рекламных постеров LEGO.
На сим первую часть статьи о рекламных LEGO постерах я предлагаю закончить. :) А что вы думаете о LEGO рекламе?
Маленькие разноцветные детали помогли многим детям развить своё воображение, а также создать отдельные тематические парки и даже фильмы. Вся стратегия компании была направлена на семейные ценности, и в каждой рекламной кампании подчёркивала это. Посмотрели в прошлое и узнали, как продвигала себя легендарная компания Lego.
Компанию создал Оле Кирком Кристиансеном и его 12-летний сын Годфред Кирк Кристиансен. Будущие предприниматели работали в собственном магазине: они делали игрушки, стремянки и гладильные доски из дерева. В 1947 году отец с сыном решили основать компанию. Название для будущей компании они подобрали из словосочетания на датском Leg Godt. В переводе это означало «хорошо играть».
В 1947 году компания приобретает специальное оборудование для литья пластика. Это помогло сократить время на производство будущих игрушек и унифицировать производство. Уже в 1949 году Lego расширила свой ассортимент до 200 различных блоков: среди них были пластмассовые рыбы и отдельные детали для человечков.
С 1953 по 1958 год компания запатентовала свой механизм крепления, а также теперь блоки получили своё актуальное название Lego. В 1958 году скончался Оле Кирк Кристиансен и его сын продолжил вести дела компании. В 60-х годах компания выходит на международный рынок: её продукция продаётся на рынках Великобритании, Франции, Германии и других европейских странах.
В 1964 году компания представила игрушки, которые собирались под определённые модели: дом, мебель и другие. Компания выпускает многостраничные инструкции к игрушкам: как собрать ту или иную модель, какие детали понадобятся из комплекта.
В своей рекламе Lego показывала себя семейным брендом: на рекламных буклетах во время игры изображали детей с родителями, которые увлечённо собирают конструктор. Компания была нейтральной в своей рекламе: на инструкциях и упаковка изображали в одинаковой степени мальчиков и девочек.
Особенно, в рекламе выделялся слоган компании: «Посмотри какая красота» и «Посмотри, что я сделала вместе с Lego». Такие слоганы в рекламной кампании помогли ей сразу зацепить своего потребителя. Компания сконцентрировалась на родителях, которые покупают игрушки, а не на детях. Это помогло Lego быстро завоевать любовь потребителей и выйти дальше и завоевать рынок игрушек.
Хоть, у компании были проблемы в 90-ых и 2000-х: игрушки продавались хуже и закончился патент на сами блоки. Это привело к тому, что любая компания могла делать такие же блоки, как и Lego. Это не помешало Lego поменять стратегию: компания поменяла подход в рекламе. До этого компания не пыталась делать конструкторы в коллаборации с другими брендами, но поменяла своё отношением к этому. После выпуска специальной серии для фильма «Звёздные войны», Lego смогла выйти из кризиса и дальше завоёвывать любовь потребителей.
Понравилось? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал! Делитесь нашими статьями в соцсетях, если они были для вас полезны.
Пожалуй, конструктор LEGO может поспорить с фирмой Coca-Cola за звание короля рекламы. Ведь у него не менее необычная и креативная реклама, чем у упомянутого сладкого напитка. Реклама LEGO – это настоящее искусство, ничуть не менее оригинальное, чем изделия из этого конструктора. Вот только некоторые, самые яркие примеры этой рекламы.
1. Простые формы – повод для фантазии
Один из повторяющихся приемов в рекламе LEGO – это умение показать людям, что главное в жизни – это фантазия. Простые формы из нескольких кубиков легко могут превратиться в сложные – лишь бы фантазия была.
2. Настоящая стройка
Еще один прием в рекламах LEGO – это показать, что кубики этого конструктора нужно воспринимать не менее серьезно, чем настоящие строительные материалы.
3. Дети - строители
Продолжение предыдущего приема. Если кубики LEGO – настоящие строительные материалы, то дети тогда – самые взаправдашние строители. А парафраз знаменитейшей фотографии Чарльза Эффетса, где вместо взрослых строителей на балке сидят дети – это настоящий шедевр!
4. Собери реальность
На самом деле, на этой фотографии на железнодорожной платформе стоит поезд. Только нужно его собрать!
5. Делай историю
А еще при помощи кубиков LEGO можно воспроизводить знаменитейшие эпизоды истории. К примеру, ввод советский войск в Прагу, водружение американского флага над Иводзимой, падение Берлинской стены.
6. Больше кубиков – больше фантазии
Ну а из большой массы кубиков LEGO можно делать еще более сложные композиции. К примеру, дракона.
7. Реклама для взрослых
Нужно не забывать, что конструктором LEGO пользуются не только дети, но и взрослые. А для них должна быть своя реклама.
8. Восстановим это!
Серия рекламных плакатов LEGO с изображением катастроф. «Восстановим это!» - написано на каждом из этих плакатов.
9. Треш
Еще одна серия рекламных плакатов LEGO, понятная только взрослым. На ней изображены грехи взрослого мира: самоубийство, наркомания, проституция. Вот только пистолет, шприц и женские груди на них заменены на кубики. И везде слоган: «Дети не будут много смотреть телевизор». По-моему, гениально!
Читайте также: