Вагон вилс игрушки из картона

Обновлено: 13.05.2024

Если 90-е прошли мимо вас, то вот краткая справка. Wagon Wheels — это печенье с суфле и джемом внутри, которое стало культовым в России благодаря сильному бренду и хорошей рекламе. Рынок печенья с начинкой в шоколаде поделился тогда на две большие банды — фанаты Wagon Wheels и приверженцы Choko Pie. Сегодня поговорим про первых.

Бренд был представлен еще в 1948 году в Англии мигрантом из Австралии Гарри Вестоном. С самого старта стратегия бренда сводилась к Дикому Западу. И даже форма печенья — это по сути колесо от телеги.

Первая реклама на телеке появилась еще в 1979 году, и в ней счастливые семьи делят печенье. Классический сюжет, которые тем не менее не принес особой популярности бренду. Однако внимательный зритель может заметить, что печенье в ту пору были намного больше чем те, которые приехали в Россию. Это правда — тогда коммуникация строилась на том, что Wagon Wheels выпускает печенье размером намного больше, нежели у конкурентов.

Ближе к концу 80-х концепт поменялся и в рекламе появились-таки ковбои. Серия коротких роликов с долей юмора расположила к себе потребителя и продажи поползли вверх.

Но это все за границей: в Европе, США, Австралии. К нам бренд пришел в 90-е, когда вольер низкопошлинного импорта открылся и в России появились невиданные доселе бренды. Wagon Wheels был очень грамотно адаптирован для российского рынка: простое название, красные и синие цвета упаковок, возможность покупать печенье поштучно, а не в пачке по 6 штук. Для детей, у которых на руках мизерные карманные деньги, это было очень важно.

Для тех богатеев, кто покупал пачку, одно время даже существовали вкладыши с сюжетами дикого запада. Можно было вырезать и собрать из плотного картона повозку с лошадьми, салун или полицейский участок. Вкладыши были русскоязычными и дети с удовольствием вовлекались в эту игру.

Но главное — это адаптированная для нашего рынка реклама. Небольшие 30-секундные ролики с фактурным актером и лошадью, которые разыгрывают юмористические сценки. Это спустя 15 лет мы узнали в том самом актере из рекламы Максима Аверина. «Глухаря» всея Руси и очень хорошего актера.

Слышали ли вы что-то о громком возвращении Wagon Wheels? Думаю нет, хотя два года назад компания выкупила довольно много рекламного времени на ТВ.

А в чем причина? Бренд нужно было повторно адаптировать для российского рынка. Не просто перевести текст на упаковке, но и построить коммуникацию с потребителем.

На картинке вы можете увидеть, как изменилась упаковка. Согласно увещеваниям маркетологов, повозка стала двигаться слева направо. Она стала больше, а текст меньше. Но при этом детализация совсем никуда не годится. А вместо прерии и вовсе появился город.

А с детьми контакт и вовсе не случился. Детям нужна упаковка, с которой можно взаимодействовать. Нужна инстаграмность, социальное одобрение блогерами, смелые формы и новые дизайн-коды. Их не проймешь на «Ты победитель!».

Хотите еще историй про родные, но позабытые бренды? Подписывайтесь на наш канал. Если хотите создать мощный бренд — заходите к нам в Depot .

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

Последняя загадка в этом году и до встречи в новых приключениях!
А пока вы не приступили к прохождению ковбойского лабиринта , мы пользуемся случаем и поздравляем вас, наши дорогие подписчики, с наступающим Новым Годом! Пусть ожидание и предвкушение чуда пронесётся с вами через все грядущие праздники. Пускай исполнятся самые смелые желания, а мы поддержим в любых начинаниях. До встречи в Новом Году, а теперь скорее проходить лабиринт!

Александр Пикалов

Ирина Любимая

С Новым годом. Счастья, удачи и здоровья. И если кто-то встречает Новый год не дома, то пусть путь домой будет более прямой.

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

Урааа.
Итоги нашего марафона с Беном!
В этот раз ооочень много победителей

Ирина Любимая

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

Мы лишь на пару секунд украдём ваше внимание, которое наполнено чудесными предновогодними делами, чтобы напомнить о вкусной паузе. Закрываем глаза, делаем вместе несколько глубоких вдохов, переносимся в детство и возвращаемся обратно. Вы помните свой самый первый Новый Год? Каким он был?

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

Три самых активных подписчика декабря получаю по 1 дополнительному самородку в марафоне
Александр Пикалов
Ирина Любимая
Дмитрий Гальский

Ирина Любимая

Александр Пикалов

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

Если даже снеговик утепляется, то и нам не стоит забывать про шапку, тёплый шарф и варежки. Берём с него пример и открываемся навстречу приключениям, ожидающим нас в новогодние праздники. Сможете найти все отличия в борьбе за ковбойский город?

Александр Пикалов

Александр, вы нашли все отличия

Александр Пикалов

Нерис,

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

БОНУСНЫЙ ЭТАП

Интуиция не подвела нашего героя и он сделал верный выбор, которого совершенно не ожидал старик Кессиди. Как только вся команда оказалась в сборе, Бен перекинул один из револьверов Салли, а лассо своей сестре Линде. Все трое грозно посмотрели в сторону ничего не понимающего злодея.

— Какой сладкий момент, — промолвил тот. — Такой же, как печенье в красно-синих упаковках, которое вы так любите и всегда носите с собой
Показать полностью.
— А ты сейчас будешь хрустеть так же, как упаковка, когда мы голодны. — сказал Салли.
— Это точно будет не сегодня. — резко ответил старик Кессиди и потянул на себя ручку кресла, в котором всё ещё сидел.

Кресло издало резкий скрежет и злодей исчез под полом, оставив наших героев в замешательстве и радостном чувстве воссоединения. Вся команда выбралась на поверхность и как хорошо, что неподалёку обнаружились лошади, оседлав которых, они отправились домой.

— Эй, Бен! — крикнул Салли. — А помнишь нашу игру?
— Не начинай, я очень устал. — ответил Бен. — Я не хочу играть в дурацкие игры. Мне достаточно последних нескольких дней.
— Да ладно тебе, нам же всё равно ехать ещё целую ночь. Я загадал два числа из трех. Сможешь пробить, какие?
— Без помощи мне не обойтись… — вздохнул Бен и на некоторое время замолчал.

Выберите любые два варианта из трех и если вы угадаете правильно даже одно, мы засчитаем один самородок.

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

А как вы завершаете этот год?

Wagon Wheels - официальная группа запись закреплена

Итак друзья, мы вплотную приблизились к развязке приключений Бена в загадочных и запутанных подземельях. В прошлом выпуске мы оставили нашего героя на шахматной партии, из которой он вышел безоговорочным победителем. Теперь, когда комната с фигурами осталась позади, Бен вошёл в зал с камином и парой кресел.
Показать полностью. Поленья мерно трещали, а комната была наполнена дрожащим оранжевым светом, который обрисовал силуэт человека, сидящего спиной. Когда Бен приблизился к камину, он смог разглядеть ковбойскую одежду, морщинистые черты лица.

— Гарри Алонзо Кэссиди, — прохрипел мужчина и кинул на Бена немного сумасшедший взгляд. — Наконец-то мы встретились лицом к лицу!
— Ты - очередное испытание? — спросил Бен немного растерянно.
— О, нет, мой мальчик. Я - корень твоих зол. Ты меня не знаешь, но я знаю отлично тебя, твою сестру и Салли - твоего приятеля. На самом деле, все испытания были придуманы мной, а твой дружок всего лишь исполнитель. Я держу в заложниках его и твою сестру. Он бы сказал тебе, что у него не было выбора, ведь он так любит твою сестрёнку Линду.
— Если с ними что-нибудь случилось… — начал было Бен, но его оборвали.
— Ты думаешь, что я бы не подстраховался? Мои ребята следят за ними, так что если со мной что-то случится, им не сдобровать. Наверное, ты мучаешься вопросом: «Чего это ему надо от меня?» А я тебе отвечу, мой мальчик, что мне нужны земли, которыми вы владеете. Видишь ли, я владею большей частью золотых приисков в этой части Дикого Запада. А самый большой рудник находится как раз на ваших землях. Так вот, давай по-хорошему, ты отписывашь на меня земли и мы расходимся как в море корабли.
— И все эти беды, которые ты причинил мне и моим друзьям; все жертвы, которые были принесены на моём пути, это всё из-за какого-то жёлтого металла? Ты совсем сумасшедший или прикидываешься?
— Я гораздо хуже. — ответил Кэссиди. — Лес рубят, щепки летят. Слышал такое выражение?
— Не тебе меня учить, — сказал Бен и потянулся за револьвером. — Быстро говори, где они, или я сделаю в тебе ещё шесть дырок.
— Да вот же они! Только их теперь не двое, а шесть. Сможешь угадать с одной попытки и понять, где реальность, а где иллюзия?

После этих слов ниши в трёх стенах распахнулись и Бен увидел своего старого друга и сестру в каждой из них. Без помощи нашему герою не обойтись. Давайте выберем два числа из шести.

Ковбойский город из печенья "Wagon Wheels" - самоделка с ковбоями и индейцами.
В 90-ые годы "Вагон Вилс" продавался с вкладышами.
Всего было 12 видов вкладышей (курсивом выделено то, что есть у Робота):
1 Набор ковбоев и индейцев, 2 Кузнец, 3 Отель, 4 Школа, 5. Индейская деревня, 6. Офис шерифа, 7 Владелец похороного бюро и парикмахерская, 8 Бар (Салун), 9 Магазин со смешанным ассортиментом, 10 Банк, 11 Почтовый дилижанс и крытый фургон, 12 Конюшня.

Версия для печати (открыть картинку в полном размере):
1. Правой кнопкой мыши по изображению
2. "Открыть ссылку в новой вкладке"

С Wagon Wheels у меня связаны особые воспоминания. Это восхитительное печенье с суфле, покрытое шоколадом, было тем, почему я особенно скучала. Поэтому была очень рада вновь увидеть его в магазине. Конечно, если бы не цена. Но Wagon Wheels никогда не был особо дешёвым.

В 90-х Wagon Wheels был 3-х видов:

Красный – обычный с суфле.
Синий – с суфле и джемом.
Оранжевый – с суфле и карамелью.

Именно с карамелью мне нравился больше всего, поэтому жаль, что его сейчас нет. Но с джемом я тоже любила. В магазинах тогда Wagon Wheels продавался штучно. Но можно было заплатить сразу за 6 штук и взять упаковку. Однако из-за дороговизны печенья не каждый решался купить сразу столько. К тому же потрясающий вкус не оставлял возможности отложить лакомство про запас.

Но покупателя целой упаковки ждал приятный сюрприз: внутри лежала модель для склейки картонного домика. Так как вся компания Wagon Wheels содержала в себе тему Дикого Запада, то и домики были той же тематики.

Мне повезло несколько больше. Я могла клеить эти домики, не покупая всю упаковку. Дело в том, что моя бабушка была почтальоном, её все в округе знали и поддерживали с ней хорошие отношения. Поэтому продавцы в магазине оставляли для неё эти модельки из вскрытых пачек.

А, эта реклама Wagon Wheels в жанре вестерна. Раньше вообще любая реклама на ТВ не вызывала раздражение, а даже наоборот. Её хотелось смотреть как какой-то короткометражный фильм. Вот и Wagon Wheels преуспел в этом. В одной рекламе ковбой соревнуется с лошадью, кто больше откусит этого печенья. А в другой вождь индейцев даёт ковбою выкурить трубку мира, но тот вместо неё предлагает Wagon Wheels.

Да и вообще, как мне показалось, тема Дикого Запада в 90-е переживала новый всплеск интереса. Во многих известных мультсериалах была хотя бы одна серия на эту тему. Так как я в то время тоже увлеклась вестернами, то особенно любила эти серии.

Серии про Дикий Запад можно встретить в таких мультсериалах, как «Чокнутый» и «Новые приключения Вини Пуха». Также события второй части мультфильма «Американский хвост» и последующего после мультсериала происходят на Диком Западе. В сериалах тоже присутствуют серии-вестерны, например, «Квантовый скачок» и «Чудеса науки».

Так что и Wagon Wheels пришёлся по душе, особенно не искушённому российскому потребителю. Сейчас, к сожалению, уже нет этих домиков в упаковках, и печенье не продаётся поштучно, но приятно, что есть возможность его купить. Многие скажут, что вкус уже не тот, но как по мне Wagon Wheels по-прежнему хранит вкус детства.

А Вы любили Wagon Wheels?

Если понравилась статья, ставьте лайк и подписывайтесь на канал .

Наверное, каждый, кто застал начало 90-х, помнит забавную рекламу Wagon Wheels с ковбоем-неудачником, постоянно попадавшем в смешные ситуации. Ковбойская повозка была изображена и на обёртке печенья. Вообще тема Дикого Запада всегда была близка Wagon Wheels, название, которого дословно переводится, как «колесо повозки». Совсем недавно, «колёса» вновь прикатились в Россию, а значит, это работа для Вкуса детства!

Кусочек истории

Изобретателем Wagon Wheels был 21-летний канадец Гарри Уэстон (1927 - 2002), чей отец Гарфилд Уэстон (1898 - 1978) был владельцем международного пищевого концерна «George Weston Limited».

Свою карьеру в бизнесе Гарри начал с поста управляющего директора британской фирмы «Ryvita», производившей хрустящие ржаные хлебцы. Даже после изобретения Wagon Wheels он будет продолжать в ней работать.

Когда печенье начало приносить доход, Гарри переехал в Австралию, где вместе с отцом основал фирму Weston Biscuit Company, ныне известную как George Weston Foods. Затем вернулся в Великобританию, чтобы войти в совет директоров фирмы Associated British Foods (ABF), основанной его отцом в 1935-м году. В 67-м Гарри будет избран председателем совета директоров фирмы.

В Канаде Вагон Уиллс производился американской фирмой McCormick, позднее производство перешло на Dare Foods Limited. В Англии «колёсами» занимается официальный дистрибьютор Уэстонов – фирма Burton’s. До начала 80-х печенье производилось на фабрике в Слау, графство Беркшир, затем было перенесено в Ллантарнам, Гвинт. С этими фабриками Уэстоны сотрудничали с 30-х годов. Сегодня, как и в 90-е, в Россию печенье поступает из Великобритании – через импортёра.

Wagon Wheels в поп-культуре

Винтажная реклама

За свою долгую историю «колёса Уэстонов» пережили массу рекламных кампаний. Их первый слоган был: «A taste for adventure» («Вкус приключения»). Затем «If there's a bigger bite, it can't be found» («Если и есть больший кусок, его всё равно не найти»).

На том, что их лакомство больше, чем все остальные, Уэстоны настаивали особенно сильно. В 60-е в Австралии прошла рекламная кампания: «It's more than a biscuit, it's a mighty big snack!» («Это больше, чем печенье, это необыкновенно большая закуска»), а в 80-х «Think big» («Думай большое»).

Ещё одним маркетинговым трюком было сравнивать Вагон Уиллс с другими закусками. Например: «В Скандинавии едят маринованную селёдку, потому что у них нет Вагон Уиллс. А что бы выбрали вы?». Вылезающая из банки селёдка говорила: «Eat the Wagon Wheel!» («Ешь Вагон Уиллс»). Голос за кадром резюмировал: «Вагон Уиллс намного вкуснее маринованной селёдки».

В наши дни в западных странах Wagon Wheels продаётся под девизом: «You've got to grin to get it in» («Ты должен улыбнуться, чтобы его вкусить»).

Wagon Wheels в России

В нашей стране Wagon Wheels появился в начале 90-х вместе с Wispa, Herschi Cola, Куку-Руку, Fruit & Nut и многими другими заморскими лакомствами, когда измученный долгим дефицитом постсоветский рынок открылся для импортных продуктов. В те времена печенье продавалось со слоганом: «Вагон Уиллс – и ты победитель!».

Автор этих строк хорошо помнит, как у него в классе один толстяк постоянно хвастался: «Хоть вагон съешь Вагон Уиллса – всё равно меня не победишь».

Первый рекламный ролик Wagon Wheels был английским. Подобно другой импортной рекламе 90-х вроде Stimorol или Head & Shoulders, он воспринимался как некая короткометражка, позволявшая теснее ощутить «свидание с Америкой». Но конечно больше всего запомнилась весёлая песенка ковбоя:

Rolling rolling rolling
Wagon wheels keep ya rollin’
Rolling rolling rolling along

В ней была заложена игра слов, позволявшая прочитать фразу «Wagon wheels keep ya rollin’» («Колёса телеги везут тебя вперёд») как «Вагон Уиллс даёт тебе силы двигаться».

Винтажная реклама

По его мотивам были сняты две уже российские рекламы от вестерна, в одной из которых ковбой предлагал своей лошади посоревноваться – кто больше откусит. В другой, вместо трубки мира некурящий ковбой предлагал индейскому вождю вкусить Вагон Уиллс с джемом.

Мало кто помнит, но одно время упаковки печенья комплектовалась вкладышами, из которых можно было собирать домики, повозки и другие поделки на тему Дикого Запада.

Ассортимент

Самый известный и узнаваемый – это красный классический Вагон Уиллс, также известный как «оригинальный». Он состоит из печенья, суфле и шоколадной глазури.

Ему не уступает синий, где помимо суфле и печенья есть джем с ароматом малины. Во всевозможных фан-группах именно он заслужил приз зрительских симпатий!

В рекламе Wagon Wheels 90-х мелькал и третий вид – оранжевый, хотя в России он тогда и не продавался. Это карамельный Вагон Уиллс.

Известны также Вагон Уиллс «Fudge» (с помадкой), вишнёвый «Choco Cherry» и малиновый «Raspberry».

В разделе «Обзор» мы рассмотрим Wagon Wheels более подробно - как коммерческий продукт.

Читайте также: