Конструктор utm меток tilda

Обновлено: 04.05.2024

Генерируйте UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, и myTarget, а также для других важных целей. Компоновщик ссылок от Yagla автоматически исправляет ошибки в метках, имеет функции транслитерации и сокращения ссылок. Здесь вы найдете руководство по настройке и справку по динамическим переменным.

Более того, вы можете задать любой вопрос по UTM-меткам в чат и получить быстрый развернутый ответ от живых людей.

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.

Нет обязательного параметра utm_source.

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Создание собственных параметров со своими названиями.

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Также можно использовать знак + или сочетание %20.

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.

Разметка внутренних ссылок на сайте.

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.

Разные регистры в одном и том же параметре.

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Перепутаны цели параметров.

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=vkontakte (в целом для ВКонтакте)
utm_medium=cpc (для рекламы в ВКонтакте)
utm_medium=social (для постов в ВКонтакте)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Справка по динамическим параметрам для >

Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

Какие бывают динамические переменные для >

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом "|". Пример: utm_term=|

yes — показ по дополнительной релевантной фразе
no — показ по одной из исходных фраз

текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе
none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой

type1 — Текстово-графические объявления
type2 — Реклама мобильных приложений
type3 — Динамические объявления
type4 — Смарт-баннеры

desktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет

Номер(ID) условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.

rm — автотаргетинг;
syn — синоним;
rkw — дополнительная релевантная фраза

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

premium — премиум-показы;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

g — поиск Google
s — поисковые партнеры
d — КМС

1t2 — страница 1, вверху(top), позиция 2
1s3 — страница 1, гарантированные показы, позиция 3
none — КМС

e — точное соответствие
p — фразовое
b — широкое

m — мобильный телефон
t — планшетный ПК
c — компьютер, ноутбук

платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)

Мультилендинг — это замена элементов на странице в зависимости от определенных параметров. В этой статье мы рассмотрим, как заменять текст или блоки на странице исходя из параметров в ссылке, по которой человек пришел на сайт.

Этот блок содержит 4 основных параметра, которые можно настроить в Контенте блока:

Ключ — это слово, которое нужно добавить в текст в формате %%phone%%, если ключом назначено слово phone (само слово можно указать произвольно). Ключ нужно добавить в том месте сайта, где будет производиться замена текста.
Стандартное значение — это текст, который будет появляться на месте ключа, если будет не обнаружен ни один параметр для замены;
URL параметр — это часть ссылки, которая будет являться сигналом к замене текста. Лучше использовать в качестве параметра часть UTM-метки, например, utm_term=newyork;
Значение замены — это текст, который будет выдаваться при обнаружении в ссылке одного из параметров.

Теперь ключ в формате %%phone%% нужно добавить в текст блока с заголовком или текстом. На опубликованной странице он будет заменяться в зависимости от заданных параметров.

Пример использования

В школе латиноамериканских танцев три направления: бачата, сальса и зумба. Мы хотим, чтобы люди, которые ищут один из видов танцев, переходя по объявлению, видели в заголовке то, что искали.

На странице добавляем блок T803 со следующими параметрами:

Чтобы менялись блоки на странице в зависимости от параметров в URL, нужно добавить блок T809 из категории «Другое». Его нужно добавить в самом низу страницы в редакторе.

Этот блок скрывает или показывает блоки исходя из значения в URL. Для каждого заданного параметра можно указать номера блоков, которые будут показываться или скрываться.

В Значении метки нужно указать часть ссылки, которая будет являться сигналом к замене текста. Лучше использовать в качестве параметра часть UTM-метки, например, utm_term=london.

Номера отображаемых и скрываемых блоков можно скопировать внизу настроек блоков. Нужно использовать только цифровое значение номера блока.

Пример использования

Фотограф, которому мы делаем сайт, занимается тремя видами съемок: фотографирует свадьбы, love story и портреты. Мы хотим, чтобы люди, которые ищут один из видов съемки, переходя по объявлению, видели разные фотографии с разными предложениями.

Добавляем на страницу три обложки с разным содержанием.

На странице добавляем блок T809, внутри него создаем отдельную карточку для каждого параметра-блока и дополнительно карточку с пустым параметром, в которой пропишем номер блока, который будет показываться, если открыть страницу по адресу без параметра.

UTM метки несут точную информацию о трафике и позволяют арбитражнику анализировать каждый клик. Это простой, но мощный инструмент интернет-маркетинга для грамотного использования рекламного бюджета. Если есть точные данные о переходах по объявлениям и поведении пользователей на лендинге — можно оптимизировать рекламную кампанию, оставлять только эффективные объявления и площадки.

Что такое UTM метки

Это дополнительные параметры в URL перехода в объявлении. Они передают в трекер, Яндекс.Метрику или Google Analytics подробную информацию о клике

Структура UTM меток:

— От основного URL блок меток отделен символом «?»;
— Каждая метка состоит из двух частей, значения и переменной, объединенных символом «=»;
— Метки отделены друг от друга символом «&»;
— Название метки для группировки информации в системе веб-статистики. Например, utm_source — источник трафика;
— Значение (переменная) — информация для конкретной метки по одному отдельному переходу, которые отображаются в статистике и отчетах. Например, yandex_direct, google_adwords.

Данные по одной метке в отчетах показываются в отдельной колонке. Значение — название и источник колонок в отчете, а переменные — содержимое строк.

Помните, что при написании UTM меток регистр переменных имеет значение.

Что можно сделать с помощью UTM меток

— Оценить объемы и конверсию трафика из разных источников. Например, сравнить количество кликов и лидов для одного и того же оффера, при покупке контекстной и таргетированной рекламы, размещении баннеров на сайтах и в сообществах социалок;
— Определить эффективные и неэффективные площадки при публикации рекламы в системах, где много отдельных паблишеров. Например, отключить при рекламе в КМС Google AdWords или РСЯ сайты, посетители с которых кликают, но не покупают;
— Выделить по ГЕО, времени показа и другим параметрам целевые группы пользователей, которые покупают активнее всего. Например, определить и отключить приносящие убыток ключевые слова с трафиком, но без конверсий;
— Провести сплит-тестирование объявлений с разными ключевыми словами и настройками таргетинга.

При создании UTM меток вы сами решаете, какие данные вам нужны для анализа трафика и исходя из этого включаете в ссылку нужные метки. А потом просматриваете подробные отчеты в системе веб-статистики.

Виды параметров в URL

Существует три основных параметра:
utm_source — источник трафика, система или площадка рекламы. Например, direct, adwords, vk, mytarget, facebook, email, blog;
utm_medium — тип трафика (оплата за клик, за показ, баннер, ретаргетинг) или носителя рекламы. Например, cpc, cpm, banner, retargeting;
utm_campaign — название рекламной кампании.

Дополнительные параметры:
utm_term — ключевое слово;
utm_content — дополнительные данные для идентификации конкретного объявления. Если в этой метке передаются несколько пар отдельных значений, они отделяются вертикальной чертой. Например, &utm_content=ad_id||banner_id|.

Кроме этого, AdWords, Директ и другие системы рекламы добавляют собственные метки. Например, utm_network — тип размещения объявления (поиск или сеть), utm_position — позиция объявления при показе.

В переменные UTM меток можно подставлять данные двух типов:
Статические — известные показатели. Подставляются сразу, например, источник трафика (utm_source), название рекламной кампании (utm_campaign);
Динамические — информация, которая известна и подставляются в метку в момент показа объявлений в системе контекстной или таргетированной рекламы. При создании метки, на месте переменных пишется макрос. Например, ключевое слово (utm_term=), позиция объявления в блоке (utm_content= ).

Онлайн-конструкторы UTM меток

Ссылка в объявлении или баннера с большим количеством UTM меток, это сложная структура. И любая ошибка приведет к потере статистики или трафика (например, если сформируется неправильный URL).

Составлять UTM метки проще с помощью онлайн-генераторов. Это веб-форма в которой указывается ссылка на лендинг, вводятся или выбираются нужные параметры и генерируется готовый URL.

Наши рекомендации по использованию UTM меток

В первую очередь следует помнить о проверке сформированного URL с метками. Убедитесь, что ссылка не отдает ошибку 404, а нормально открывается. И только после этого можно запускать рекламную кампанию.

Чтобы использовать UTM метки эффективно:

— Сразу продумайте теги, структуру информации и составьте инструкцию по всем меткам и их назначению. Это пригодится, даже если вы работаете один. А если с рекламными кампаниями и статистикой работает команда, документация жизненно необходима;
— Пишите все метки и их значения в нижнем регистре, не забывайте заменять пробелы нижним подчеркиванием;
— Указывайте в значении тегов дату, чтобы информация из разных источников случайно не объединилась или не дублировалась (например, utm_campaign=ecoslim_20180418);
— Если вы сливаете трафик не на лендинг, а на собственный сайт, закрывайте от индексации (в robots.txt) страницы с UTM метками. Поисковые системы будут воспринимать их как дубли;

Disallow: /*utm*
Clean-param: utm_campaign&utm_medium&utm_source&utm_term&utm_content /

UTM метки помогают отслеживать трафик

Итак, UTM метки позволяют разделить трафик на множество сегментов, изучить их и оставить только те, что приносят конверсии. Это удобный источник подробной информации, на основании которой арбитражник снизит расходы на рекламу и увеличит прибыль.

UTM-метки — это такие «хвосты» ссылок, по которым в системе аналитики можно определить, откуда пришел человек: с контекстной рекламы или рекламного поста во ВКонтакте. Их часто используют для обычных сайтов. А как быть, если ресурс сделан на конструкторе Tilda?

Для него тоже можно использовать и отслеживать UTM-метки. Объясняем, как работать с ними на Tilda: куда добавлять «хвосты», что потом делать с ссылкой и как посмотреть полученный результат. Предлагаем пошаговую инструкцию.

Шаг №1: генерируем ссылку с метками

Есть отдельный генератор UTM-меток для Тильды, выпущенный самим конструктором сайтов. Этот инструмент позволяет быстро сгенерировать уникальную ссылку, которая «расскажет», откуда пришли пользователи.

Из этой метки вы сами понимаете, что трафик идет из ВКонтакте, потому что там указано слово «vkontakte», и что это таргетированная реклама, потому что указана модель оплаты «cpc». Потом добавляете к основной ссылке другие метки (например, для кампаний в Директе). Указываете первую ссылку в рекламе во ВКонтакте, вторую — в Яндекс.Директе. А потом в системе аналитики понимаете, какая кампания принесла больше трафика.

Пример, как выглядит статистика, если подключены UTM-метки — здесь вы понимаете, что ВК принесло больше всего сессий и лидов

Так можно разграничивать не только отдельные источники трафика, но и каналы внутри них. Например, задать двум постам из разных групп на Фейсбуке разные метки, а потом посмотреть, какой пост принес больше переходов. Или понять, по какому ключевому слову в контекстной рекламе чаще переходят на сайт.

В онлайн-генераторе UTM-меток для Тильды все устроено просто. Сначала указываете ссылку на сайт, а потом выбираете, откуда будете привлекать на него трафик — поля автоматически заполняются.

Вставляете адрес, выбираете Директ — и потом сможете отслеживать в статистике трафик по источнику, типу, названию компании, id объявления и ключевому слову

Если вашего источника трафика нет в списке, нажимайте на «Свои значения». И прописывайте в полях соответствующие данные на латинице:

в поле utm_source — название рекламной площадки: vc, youtube, sait-dryga;
в поле utm_medium — тип трафика: ssylka, banner, push;
в поле utm_campaign — название компании: barter, reklama, post.

Также можно заполнить дополнительные поля: utm_content — идентификатор объявления или поста, и utm_term — ключевое слово.

Обязательно заполните эти поля, без них ссылка не будет работать

Вы можете использовать любые названия для меток, хоть jhsgsg. Главное, чтобы они были написаны на латнице, и чтобы вы сами понимали, что обозначили меткой. Поэтому лучше использовать общепринятые значения типа yandex или vk, чтобы потом не путаться в аналитике.

Когда заполните поля, генератор UTM-меток для Тильды создаст ссылку. Ее можно будет сразу скопировать или сократить здесь же. На выбор представлено четыре сервиса для сокращения, соответственно, можно получить линк с разными доменами.

Выбираете сервис для сокращения и копируете получившуюся ссылку

Можно использовать и получившуюся ссылку без сокращений. Но она получается слишком длинной. И, например, некрасиво будет смотреться в постах в соцсетях, поэтому многие предпочитают лаконичный вариант.

Шаг №2: используем ссылку в источниках трафика

После того, как скопировали ссылку, используйте ее в нужном источнике трафика:

добавьте к посту, чтобы люди переходили из соцсетей на ваш сайт;
укажите в поле для ссылки при настройке контекстной рекламы;
сделайте анкор в материале для внешней площадки.

Не наоборот — запустить рекламу, а потом создать ссылку. Именно в таком порядке: делаете линк с UTM-метками в генераторе Тильды, вставляете его в объявление и ждете обновления данных в статистике.

Шаг №3: собираем статистику в системе аналитики

К сайту на Тильде можно подключить обычные системы аналитики — Яндекс Метрику и Гугл Аналитикс. В них тоже будет видна статистика по UTM-меткам. Но можно обойтись и без них, потому что в Тильде есть встроенная статистика.

Пути к отчету отличаются в зависимости от того, на каком домене опубликован сайт:

если на домене Тильды, нажмите на «Настройки сайта» → «Аналитика» → «Статистика сайта»;
если на своем домене, зайдите в панель управления проектом и нажмите на «Статистика» в верхнем левом углу.

Дальше долистайте до раздела статистики по UTM и отслеживайте нужные параметры. В отчете будут отображены сначала главные метки, обозначающие источники переходов. Если кликнуть на плюс рядом с ними, откроются дополнительные метки, обозначающие тип трафика, название кампании и другие параметры.

Нажмите сюда, чтобы посмотреть статистику по разным постам или объявлениям

Статистика по генератору UTM-меток в Тильде отображает количество сессий, произведенных по ссылке, и число лидов, но конверсию считает неправильно. А сессией считается одно посещение сайта с интервалом не менее, чем в 30 минут. То есть если каждый час человек будет заходить на сайт и проводить там пару минут, в статистике появится несколько сессий.

В этом плане системы аналитики от Яндекса и Google лучше: они показывают уникальных посетителей, число посещений, конверсии, путь клиента дальше со страниц входа. Но для базовой аналитики хватает и возможностей Тильды: вы можете понять, какое именно объявление или какой источник трафика принесли больше сессий. И скорректировать бюджет, основываясь на этих данных.

А у вас все получилось по нашей инструкции? Поделитесь мнением в комментариях!

UTM-метки (Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль компании Urchin) — теги, добавляемые в адресную строку сайта. Модуль разработан Urchin Software, в настоящее время принадлежащей Google.

Такие теги — необходимые и удобные помощники в проведении маркетинговой аналитики. Они позволяют получить информацию о том, откуда на ваш веб-ресурс приходят потенциальные клиенты.

Для чего нужны utm-метки

UTM-метки используются для определения источников, с которых люди переходят на сайт, анализа эффективности рассылок, рекламных кампаний, продаж и расчета конверсии.

Например, они могут помочь узнать, какой рекламный пост в соцсети лучше других привлекает посетителей на сайт и работает ли с точки зрения продвижения кнопка с призывом к действию.

Как создать utm-метку при помощи генератора в Тильде

При введении utm-метки вручную есть риск сделать ошибку. Поэтому рекомендуется пользоваться сервисами для создания меток.

Генератор utm-меток Тильды позволяет создавать метки для разных источников трафика.

Чтобы сгенерировать utm-метку, необходимо ввести адрес нужной вам страницы, выбрать источник трафика и заполнить поля с 3 обязательными параметрами.

Генератор также создает и сокращенный вариант ссылки, в поле под Дополнительными настройками.

Параметры utm-меток

Обязательные параметры нужны, чтобы системы аналитики (Google Analitics, Яндекс.Метрика) правильно собирали информацию. К ним относятся:

Utm_source — название рекламной площадки, для указания источника трафика.
Utm_medium — тип рекламы. Используйте установленные значения: email (рассылка), organic (поисковые запросы), referral (переход), cpc (контекстная реклама), display (баннерная), social_cpc (реклама в социальных сетях) и другие для определения типа кампании.
Utm_campaign — название кампании, чтобы проанализировать в результате, какая реклама эффективнее.

К необязательным параметрам относятся:

ключевое слово, по которому было показано объявление (utm_term);
дополнительная информация по разным вариантам вашей рекламы (utm_content).

Динамические переменные

Динамические переменные utm-метки обладают свойством проставлять нужные данные после каждого клика пользователей. Они помогают получить дополнительную информацию: с какого устройства пользователь зашел на сайт, откуда поступил клик, какова позиция объявления на страницах выдачи поисковых запросов и т.п.

Например, метка utm_term= показывает, по какому ключевому слову нашел сайт или объявление.

Чаще всего динамические переменные указываются в параметре utm_content.

Как поставить utm-метку: основные особенности

Utm-метка проставляется сразу после названия домена или страницы сайта, отделяется от него сочетанием знаков «/?».

Важно указывать 3 обязательных параметра: utm_source, utm_medium и utm_campaign, так как в противном случае системы аналитики будут некорректно собирать данные. Эти параметры идут сразу следом за «/?».

По желанию вы можете указать параметры utm_term и utm_content, для более глубинного исследования эффективности тех источников трафика, откуда вы рассчитываете привлечь целевую аудиторию.

Чтобы указать название того или иного источника трафика или рекламной площадки в utm-метке, после наименования параметра поставьте «=» и затем напишите требуемое название.

Пример: utm_source=google. Источник трафика здесь — реклама в Google Adwords.

Для динамических переменных используются фигурные скобки: «<>».

Слова в самих метках разделяются дефисами или подчеркиваниями. Между метками нельзя вводить пробелы: чтобы отделить одну utm-метку от другой, поставьте символ «&» (амперсанд).

Что ещё нужно знать о utm-метках

Все слова в utm-метках должны быть написаны латинскими буквами. Заглавные буквы не используются.

Рекомендуется писать название рекламной кампании коротко: при слишком длинных названиях будет сложно визуально отличить разные кампании в системе аналитики.

Не используйте большое количество вопросительных знаков, если их будет много, пользователь попадет на страницу с ошибкой 404.

Когда utm-метка поставлена, проверьте перед публикацией, работает ли ссылка с этой меткой.

Вывод

Ютм-метки необходимы для того, чтобы анализировать источники трафика и оптимизировать работу. Если вы хотите отследить эффективность рекламной кампании или получить подробную информацию об источниках трафика — такие метки универсальное решение. Оптимально использовать генераторы utm-меток, например Tilda, чтобы избежать риска допустить ошибку. Также можете воспользоваться конструктором utm-меток от Партнеркина.

Читайте также: